Кодировка от пьянки: методы и способы, как проходит и какое кодирование лучше от алкоголизма?

Содержание

Кодирование от алкоголизма в Невьянске

Лечение алкоголизма в Невьянске с Клиникой «Ясная»

Алкоголизм – серьёзная проблема, способная отравить жизнь не только больному, но и его близким.

Регулярное употребление спиртного вызывает личностные изменения, об этом предупреждают и врачи, и обычные люди. Однако, справится с болезненным пристрастием в одиночку – задача не из легких.

Клиника «Ясная» предлагает современные методы кодирования от алкоголизма. К каждому пациенту наши врачи находят свой подход: подберут лекарство и грамотную психотерапию, а также возьмут больного под наблюдение после кодирования.

Помните: алкоголизм – это серьёзное заболевание, с которым больной может справится только при поддержке специалиста!  

Врачи Клиники «Ясная» более 15 лет возвращают к здоровой жизни своих пациентов и готовы предложить вам современные методы лечения алкоголизма в Невьянске.

Адрес: ул. Малышева, 1, ДК, каб. 13

Даты приема:

Также вы можете записаться на приём со скидкой 10%, который проходит ежедневно в Екатеринбурге. Телефон для записи: + 7 343 372-35-11.

26 марта (су ббота) в 15-00 

23 апреля (су ббота) в 15-00    

Прием ведет: Александров М. С.

Запись на прием по телефону: 8 800-700-42-36 (звонок по России бесплатный)

Стоимость услуг:

Наименование услуги

Стоимость, р.

1. Лечение алкогольной зависимости*

1. 1.

Комплексная методика лазерного кодирования (сочетание гипнотерапии и рефлексотерапии, лазеро-акупунктуры)

 

— индивидуальное лечение

10 000

— в группе

7 000

2. Лечение поведенческих зависимостей (лишний вес, табакокурение)*

2.1.

Программа по лечению табакокурения (психотерапия, рефлексотерапия, лазеро-акупунктура, проба на отвращение)

 

— индивидуальное лечение

9 000

— в группе

7 000

2. 2.

Лечебно-тренинговая программа по снижению веса (психотерапия, рефлексотерапия, лазеро-акупунктура)

 

— индивидуальное лечение

10 000

— в группе

7 000

Помогает ли кодирование от алкоголизма

Лечение алкогольной зависимости – довольно сложный и длительный процесс, требующий согласия и большого желания пациента бросить пить. Подобное решение дается непросто, поэтому очень важно, чтобы зависимый от алкоголя человек был грамотно подготовлен к этому методу. Для этого его следует убедить, подключив к процессу всех людей, которым он доверяет.

Механизм действия кодирования

Кодирование от алкоголизма показано как мужчинам, так и женщинам, которые страдают от патологической зависимости. Как правило, такие люди не способны контролировать количество выпитого алкоголя и часто уходят в длительные запои. Кодирование проводят только после полного выхода из запоя. Этот метод не излечивает пациента, но часто помогает устранить проблему на длительное время.

Чтобы понять, помогает ли кодирование, следует рассмотреть механизм действия этого метода. Так, после проведения процедуры у пациента вырабатывается условный рефлекс, – после приема алкоголя возникают нежелательные состояния, а не чувство удовольствия. Когда пациент начинает воспринимать алкоголь как нечто опасное, с физиологическими проблемами организм может справиться и сам. Во время лечения больной не должен принимать алкоголь вообще, даже в малых дозах. Поэтому лучше проводить подобные мероприятия в клинике.

Эффективные методы кодирования

Существуют разные способы кодирования. Наибольшей эффективностью пользуется психологическое и медикаментозное воздействие. Первый метод позволяет внушить пациенту мысль, что прием спиртных напитков определенно приведет к смерти. У пациента формируется отвращение, страх и ненависть к алкогольным напиткам. Второй способ основан на введении в организм специальных лекарств, которые с алкоголем несовместимы. Это провоцирует множество мучительных симптомов после приема спиртного, схожих на похмелье, в т.ч.:

  • тошнота;
  • рвота;
  • судороги;
  • сильные головные боли.

Хорошо, когда эти два способа проводятся в комплексе – алкогольная провокация. Осуществляется только в клинике. Симптомы интоксикации при каждом приеме спиртных напитков ощущаются сильнее, ярче, что позволяет человеку не принимать алкоголь в течение всего курса терапии.

Как меняется жизнь после процедуры

Жизнь людей после проведения кодирования меняется. Люди, правильно мотивированные и готовые отказаться от спиртного, начинают новую полноценную жизнь, наполненную заботой о родных, мечтами и счастьем. А вот людей слабых духом столь резкий и быстрый отказ от алкоголя делает равнодушными ко всему происходящему.

Они теряют интерес и жизни, не могут полноценно радоваться и любить. Им скучно, может возникнуть депрессия и апатия. Вторая ситуация чаще случается с женщинами, поскольку они более эмоциональны и чувствительны.

Исходя из всего вышеописанного, можно ответить на вопрос, действительно ли кодирование помогает избавиться от алкоголизма. Да, помогает, причем эффективно, но только, если человек осознает свою зависимость и решительно настроен отказаться от приема спиртных напитков.

Но и здесь следует понимать, что каждый человек индивидуален, соответственно, к каждой ситуации следует подходить по-особому.

Алкоголизм – измененное реагирование организма на поступление алкоголя, которое остается после любого метода кодирования. Рецидив может случиться, если действие препарата закончится, либо когда был осуществлен неверный подход к пациенту. Единственный способ для зависимого от алкоголя человека стать здоровым – полный отказ от спиртного. А кодирование только помогает в этом.

Бесплатная консультация звоните сейчас 067 489 78 40

Все услуги предоставляются круглосуточно и полностью анонимно


Мифы и правда о кодировании [29.10.12]

Я занимаюсь кодированием алкогольной зависимости более 15 лет.

За это время, общаясь с многочисленными пациентами  и немногочисленными коллегами (далеко не каждый врач — психотерапевт сможет и захочет заниматься этим ремеслом) накопился определенный опыт и мысли, которыми очень хочется поделиться.

Любая эффективная и популярная технология рождает множество мифов, зачастую не имеющими ничего общего с действительностью, а также толпы подражателей, откровенных шарлатанов и злопыхателей. Часто приходиться слышать: «кодирование — это обман», «те, кто кодирует от алкоголизма — это шарлатаны от медицины», «кодирование вредно для психики», «кодированные от алкоголизма становятся как зомби, а снова начав пить, пьют в разы больше», «у закодированных от алкоголизма исчезает мужская сила» и т.

д. и т.п. Чтобы развеять эти мифы о кодировании от алкоголизма я и пишу эту статью, накипело знаете ли!

Начнем сначала. Кодирование от алкоголизма (алкогольной зависимости) придумал знаменитый и талантливый украинский врач Александр Романович Довженко. Методика получила его имя «Кодирование  от алкоголизма по Довженко». Стоит отметить, что положенные в основу этой методики принципы с давних пор использовались в древних культурах и традиционных религиях: обряды перехода и инициации (когда мальчик превращался в мужчину), шаманские обряды, в православии тоже существует обряд, когда страдающий алкоголизмом дает зарок длительной  трезвости перед Богом. Я читал в психотерапевтической  литературе об опыте совмещения методики Довженко с православным обрядом — очень красиво, вдохновенно и волнующе,и, я думаю, клинически очень эффективно.

Самая популярная на западе методика кодировки от алкоголизма «12 шагов» тоже использует в качестве основного терапевтического инструмента веру пациентов в Бога или высшие силы, которые помогут им справиться с их страданием.

Сам Довженко очень серьезно относился к своему методу: подолгу готовился к каждому сеансу, тщательно отбирал пациентов и подготовил всего около 60 учеников на весь Советский Союз, которых придрчиво выбрал из множества претендентов. Поэтому, когда могочисленные «псевдолекари» пишут «Кодирую по Довженко» верить им не надо, скорее всего они вообще ни у кого не учились. В Свердловской области есть только один ученик Довженко — это Дмитрий Яковлевич Ойхер и в рекламе он не нуждается. На базе «Кодирования по Довженко» разработаны более современные и безопасные технологии кодирования, например, лазерное кодирование и Коннекционное блокирование по Литвинову. В их основе лежат такие современные психотерапевтические методики по кодировке от алкоголизма как :

  • — поведенческая и рациональная психотнрапия
  • — эриксоновские трансы и нлп
  • — эмоционально-стрессовая психотерапия
  • — свето- и музыкотерапия
  • — холотропное дыхание.

Я прошел полный курс обучения у доктора Литвинова и имею сертификат на ее исспользование.

Очень важно производить правильный отбор пациентов на кодирование от алкоголя, прежде всего сам человек должен искренне желать избавления от своей пагубной привычки, тогда и результаты бывают впечатляющими (закодировлся на год ,а не пьет десятилетиями), и побочных явлений меньше в разы. Лучше всего результаты  бывают у людей личностно зрелых и социально состоявшихся, кто крепко держится за семью, работу, мнение друзей и коллектива. Люди личностно не зрелые, социально не устроенные «держатся» гораздо хуже, чаще срываются, и кодирование здесь не является панацеей, скорее уж «терапией отчаяния».

Что касается остальных мифов, то:

  • — никто никого не зомбирует, психотерапевт с помощью специальных методов только лишь приводит пациента к его собственной цели — длительной трезвости.
  • — Подавленное настроение, вызванное кодированием от алкоголя, раздражительность, головные боли  и некоторое снижение либидо действительно крайне редко, но возникают, однако связаны они не с кодированием, а с тем, что человек перестает употреблять «универсальное лекарство» — алкоголь.

Справиться с этими нежелательными явлениями можно даже не снимая противоалкогольного кода. Достаточно бывает назначения определенных лекарств или нескольких сеансов психотерапии.

В заключении хочу сказать, что кодировка от алкоголизма — это быстрый, относительно надежный и самый недорогой, но далеко не единственный способ справиться с данной проблемой.

Обо всех современных подходах к лечению алкоголизма и кодированию от алкоголя, можно узнать у меня на консультации. Закончить статью хочу прекрасной поговоркой: «не хотящие ищут причины, а хотящие ищут возможности».

Лечение алкогольной зависимости | Кодирование в Искитиме

Лечение алкогольной зависимости

Уже многие годы специалисты Клиники оказывают помощь пациентам, страдающим алкогольной зависимостью. Накоплен большой практический опыт, позволяющий применять индивидуальный подход к каждому отдельному пациенту с использованием той или иной методики лечения.

Десятки лет в качестве помощи пациентам предлагалось так называемое кодирование. Этот метод практически исключает участие пациента в процессе лечения. Возможно, поэтому в случаях срывов (когда больной возобновлял употребление алкогольных напитков), по мнению больного и его родственников, вины пациента не было. Подобные факты затрудняли взаимодействие врача и пациента, и жизнь диктовала поиски новых подходов к проблеме.

Сегодня метод кодирования применяется всё реже, на смену ему медицина предлагает более современные терапевтические приемы. Учитывая, что алкоголизм – хроническое заболевание, сопровождающееся периодами ремиссии и обострениями, врач подбирает наиболее комфортную для больного схему лечения. В данном случае имеется в виду психологический комфорт в переходном периоде адаптации к трезвой жизни, и здесь без регулярных встреч с лечащим врачом не обойтись.

В переходном периоде хорошо зарекомендовали себя методы терапии с назначением, в том числе, противотревожных препаратов, антидепрессантов и др. Систематический прием лекарств невозможен без осознанного желания пациента избавиться от алкогольной зависимости. Поэтому настоящее лечение начинается именно с принятия решения самим пациентом.

В последние годы в наркологии всё активнее применяются новые подходы. Они предполагают большую самостоятельность и самоконтроль пациента в сочетании с препаратами, снижающими степень эйфории от алкогольного опьянения. Отказ от спиртных напитков происходит постепенно, естественным образом: не получая прежнего удовольствия от алкоголя, больного человека всё меньше тянет выпить. Пациент сам контролирует своё состояние: он может даже позволить себе на празднике выпить немного вина. Здесь ключевое слово – немного.

Новый подход к лечению алкоголизма уже подтвердил свою эффективность, позволив многим прежде несчастным семьям вернуть благополучие и радость.

  • С каждым пациентом врач работает индивидуально.
  • Все люди разные – лечение любого человека имеет свои особенности.
  • Чтобы получить результат, нужно признание самим пациентом наличия личной проблемы и его готовность сотрудничать с лечащим врачом.

Don’t Code Drunk: приложение Buzzworthy для программистов

НЬЮ-ЙОРК — Программирование — непростая задача. Когда одна неуместная запятая может сломать всю вашу программу, этого достаточно, чтобы заставить любого выпить. Теперь, чтобы предотвратить пьяное кодирование — или поощрять его — есть GitDown.

Название этого остроумного программного инструмента является игрой фразы «слезай» и программного обеспечения Git, программы с открытым исходным кодом, используемой для управления проектами кодирования.

Git отслеживает любые изменения и дополнения к исходным файлам программы.Вместо того, чтобы вносить изменения в режиме реального времени, программисты должны «фиксировать» изменения через процесс отправки.

Но, может быть, вы склонны открывать пиво во время кодирования. Возможно, вам приходилось тратить долгие часы на исправление ошибок, допущенных пьяными программистами.

GitDown добавляет дополнительную защиту коду: прежде чем вы сможете зафиксировать изменения в коде, вы должны пройти тест алкотестера.

На презентации NY Tech Meetup 7 мая, состоявшейся здесь, в кампусе Нью-Йоркского университета на Манхэттене, программисты Александра Цинь и Джеффри Литт продемонстрировали GitDown, надстройку для Git, которая требует, чтобы программисты прошли тест алкотестера, прежде чем они смогут совершить изменения в коде.

«Извини, Дэйв, я не могу тебе этого позволить… Ты слишком пьян», — сообщит экран, если уровень алкоголя в вашей крови составляет 0,05 процента или более, язвительно отсылая к фильм «2001: Космическая одиссея».

Это обычный режим GitDown. Также есть режим Krunk, в котором вы можете вносить изменения, только если уровень алкоголя в вашей крови выше 0,05 процента. Тогда есть режим Ball(m)er, тройной каламбур на жаргонном слове «baller»; знаменитый эксцентричный генеральный директор Microsoft Стив Балмер; и комикс бывшего программиста и художника веб-комикса «XKCD» Рэндалла Манро.

В комиксе под названием «Пик Балмера» Монро предположил, что навыки программирования достигают пика, когда уровень алкоголя в крови человека составляет от 0,13 до 0,15 процента. Соответственно, режим Ball(m)er в GitDown позволит программистам вносить изменения в код только в том случае, если уровень алкоголя в их крови попадает в этот предполагаемый диапазон максимальной производительности.

Излишне говорить, что GitDown был очень популярен на NY Tech Meetup. Его также легко внедрить в вашей собственной рабочей среде. Цинь и Литт разместили скрипт в свободном доступе на GitHub, сайте, на котором размещены проекты, связанные с Git.Алкотестер GfxHax DrinkShield, используемый в GitDown, представляет собой легко модифицируемое устройство, которое подключается к простой печатной плате, называемой Arduino.

GitDown был разработан на hackNY 2013, соревновании «хакатоне», в котором командам программистов дается 24 часа, чтобы спроектировать и создать прототип новой идеи, а затем продемонстрировать свое творение своим коллегам.

GitDown занял первое место на хакатоне. Как вы думаете, как отпраздновали создатели?

Электронная почта  или подпишитесь на нее .Следите за нами , или .

Код штата контроля и формы PQRS

Код штата контроля (CSC) представляет собой уникальный шестизначный номер, идентифицирующий МАРКИ и РАЗМЕРЫ алкогольных напитков, продаваемых в штатах контроля. Дистиллированным спиртным напиткам и крепленым винам присваивается шестизначный код, который всегда начинается с нуля, тогда как шестизначные коды для всех других вин начинаются с различных цифр, определяемых типом. В дополнение к уникальному шестизначному коду каждый продукт имеет трехзначный префикс для обозначения его класса и двухзначный суффикс для обозначения его размера.Установившиеся структуры используются для кодирования безалкогольной алкогольной продукции.

Система кодирования состояния управления была реализована для обеспечения следующих преимуществ:

  • Централизованные и сокращенные запасы
  • Сокращение времени выполнения заказа
  • Более эффективное и экономичное складирование
  • Более точные данные о продажах и истощении

Не все состояния управления используют систему кодирования состояний управления. Вот список штатов, в которых в настоящее время DO используют систему кодирования состояний управления:

  • Айдахо
  • Айова
  • Мэн
  • Миссисипи
  • Монтана
  • Юта
  • Вермонт
  • Вирджиния
  • Вайоминг

Вот состояния, которые НЕ используют систему кодирования состояния управления, вместо этого они используют свою собственную структуру кодирования и, следовательно, не требуют номера CSC:

  • Алабама
  • Мичиган
  • Округ Монтгомери штата Мэриленд
  • Нью-Гэмпшир
  • Северная Каролина, Огайо
  • Орегон
  • Пенсильвания
  • Западная Вирджиния.

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с нами .

*Примечание. Вам не обязательно быть членом NABCA, чтобы приобрести коды штата контроля. Преимущество членства в том, что вы будете получать коды бесплатно; лица, не являющиеся членами, платят 72 доллара за код.

Онлайн-форма CSC предназначена только для ЧЛЕНОВ. Члены щелкают по ссылке выше, чтобы заполнить и отправить заявку CSC через веб-сайт NABCA.

Если вы подаете заявку для Алабамы, Айдахо, Мэна или Монтаны, , нажмите здесь.

При подаче заявки на любое другое состояние контроля используйте одну из этих форм.


Нет учетной записи?   Нажмите здесь, чтобы запросить учетную запись.
 

Чтобы ежедневные продажи фиксировались и включались в базу данных SAM и ежедневные модели NABCA, продукты должны быть зарегистрированы в NABCA для внесения в нашу базу данных до даты запуска продукта.

Политика учащихся в отношении алкоголя и других наркотиков

Дата вступления в силу: 1 сентября 2021 г.

И.Преамбула

Университет заботится о здоровье, безопасности и благополучии каждого члена Стэнфордского сообщества. В целях дальнейшего обучения и развития студентов, а также продвижения академической миссии университета Стэнфорд создает атмосферу личной и коллективной ответственности и уважительного отношения к гражданству. Это означает, что все члены университетского сообщества — студенты, преподаватели и сотрудники — играют определенную роль в обеспечении здоровой среды для жизни и обучения, свободной от злоупотребления алкоголем и другими наркотиками.Университет также стремится создать культуру, которая поддерживает студентов, не употребляющих алкоголь, и студентов, достигших совершеннолетия, в безопасном и ответственном употреблении алкоголя.

На протяжении всей этой политики «студенческая группа» включает в себя все зарегистрированные студенческие организации, спортивные команды и общежития под руководством студентов.

Эта политика распространяется на все кампусы и помещения Стэнфордского университета, где проводится деятельность университета, включая все программы и мероприятия, санкционированные или финансируемые университетом за пределами кампуса.

II. Заявление о политике 

А. Алкоголь
  1. Члены сообщества Стэнфорда обязаны соблюдать все применимые законы и политики университета, в том числе те, которые регулируют потребление, распространение и хранение алкоголя. В соответствии с законодательством Калифорнии и политикой университета лицам младше 21 года запрещено покупать, хранить или употреблять алкоголь в любом общественном или частном месте на территории кампуса. Также незаконно и является нарушением университетской политики предоставление алкоголя лицам моложе 21 года.Нарушения политики университета, законодательства штата и федерального законодательства также являются нарушением Основного стандарта. Соответствующие конкретные законы и положения политики, регулирующие употребление алкоголя, перечислены ниже.
  2. Крепкий спирт — Дистиллированные спиртные напитки/спиртные напитки/крепкий спирт (спирт по объему 20% и выше, т.е. крепость 40) («Крепкий спирт») бутылки, контейнеры и т. д. 750 мл и выше, в общежитиях студентов бакалавриата (комнаты, места общего пользования и т. д.), или находиться во владении студентов бакалавриата в общественных местах университета, запрещено.Крепкий алкоголь в бутылках, контейнерах и т. д. объемом менее 750 мл, разрешенных в соответствии с этой политикой, для лиц в возрасте 21 года и старше должен содержаться и храниться в оригинальной бутылке, контейнере и т. д., в которых он был приобретен в магазине. лицензированное заведение. Весь крепкий алкоголь, независимо от размера упаковки, запрещен на всех категориях студенческих вечеринок.
  3. Вечеринки — Вечеринки должны быть зарегистрированы в университете в соответствии с руководящими принципами планирования вечеринок, координируемыми отделом по делам студентов.Отдельные партии или общественные собрания не могут быть зарегистрированы на уровне жилых помещений. Пиво, вино и упакованные предварительно смешанные алкогольные напитки (например, винные холодильники, предварительно смешанные коктейли или сельтерские напитки с содержанием алкоголя менее 20% по объему и т. д.) являются единственными алкогольными напитками, которые могут присутствовать на студенческих вечеринках на территории кампуса. Это ограничение политики распространяется на любую студенческую группу или общежитие, в которое входят студенты бакалавриата. Студенческие группы и общежития, в состав которых входят 100% аспирантов, освобождаются от уплаты налога и могут употреблять крепкий алкоголь в виде коктейлей на зарегистрированных вечеринках «Членов».Употребление крепкого алкоголя запрещено на всех вечеринках.
  4. Игры с алкоголем Игры и мероприятия, которые способствуют чрезмерному или быстрому употреблению алкоголя, запрещены на территории кампуса.
  5. Средства университета и покупка алкоголя или наркотиков   —  Никакие средства университета или средства, собранные университетом, не могут быть использованы для нарушения этой политики. В студенческих общежитиях бакалавриата сборы за проживание или средства студенческой группы не могут быть использованы для покупки алкоголя или наркотиков.Запрещается требовать или оказывать давление на учащихся, чтобы они способствовали покупке алкоголя или наркотиков.
  6. Обеденные залы   —  Алкогольные напитки запрещены, и их нельзя хранить или употреблять в столовых R&DE, за пределами зоны отдыха или во внутренних двориках, если только это не разрешено в качестве особого исключения, одобренного R&DE. Персонал R&DE может отказать в приеме, доступе или подаче еды любому, кто, по мнению руководства столовой, находится в состоянии чрезмерного алкогольного опьянения.
  7. White Plaza — Алкогольные напитки в White Plaza строго запрещены, если только это не разрешено в качестве особого исключения, одобренного Управлением по работе со студентами.
  8. Конец периода четверти и недели финалов — Никакие вечеринки (с алкоголем или без алкоголя) не могут проводиться в конце периода четверти (мертвая неделя) или недели финалов, если только это не разрешено в качестве особого исключения, одобренного Управлением по работе со студентами.
  9.  Спортивные сооружения   —  Запрещается проносить алкоголь на спортивные объекты Стэнфорда во время спортивных мероприятий.
  10.   Стэнфордские конференции и университетские помещения   — Университет требует, чтобы спонсоры мероприятий и студенческие группы, желающие предлагать алкогольные напитки на своих программах и мероприятиях, действовали в рамках государственных и местных законов, как это предусмотрено Департаментом по контролю за алкоголем и напитками (ABC). Алкоголь в классах запрещен.
  11.   Admit Weekend  — Учащимся Стэнфорда запрещается предоставлять, подавать или каким-либо образом предоставлять алкоголь любым потенциальным подросткам («ProFro»). Все группы студентов бакалавриата и общежития могут проводить только безалкогольные вечеринки или мероприятия во время Admit Weekend. Это, в частности, означает, что алкоголь не должен присутствовать, подаваться или употребляться в какой-либо группе студентов бакалавриата и / или на мероприятии в общежитии во время входных выходных.
  12.   Период ориентации новых студентов (NSO)   —  Студентам Стэнфорда запрещается предоставлять, подавать или каким-либо образом предоставлять алкоголь любому новому поступающему студенту бакалавриата (первокурснику или переводу).Все группы студентов бакалавриата и общежития будут проводить только безалкогольные вечеринки или мероприятия во время ориентации для новых студентов. Это, в частности, означает, что никакие алкогольные напитки не должны присутствовать, подаваться или употребляться в какой-либо группе студентов бакалавриата и / или в общежитии на время программы NSO.
  13.   Закон штата Калифорния:
    • Лицам моложе 21 года запрещено иметь при себе алкогольные напитки в любом общественном месте или в любом месте, открытом для публики (CA Business and Professions Code 25662)
    • Любое лицо, которое предоставляет, дарит или продает алкогольные напитки лицам моложе 21 года, виновно в правонарушении (Кодекс ведения бизнеса и профессий штата Калифорния, 25658(a))
    • Любое лицо моложе 21 года, пытающееся купить алкогольный напиток, виновно в правонарушении (Кодекс делового и профессионального права штата Калифорния, 25658.5)
    • Любое лицо, находящееся в общественном месте под воздействием алкоголя, наркотиков или контролируемых веществ и не способное позаботиться о своей безопасности или безопасности других, виновно в правонарушении (Уголовный кодекс штата Калифорния, 647(f))
    • Запрещается управлять автомобилем в состоянии алкогольного или наркотического опьянения или при уровне алкоголя в крови 0,08% или выше (раздел 23152 Кодекса транспортных средств штата Калифорния). ПРИМЕЧАНИЕ. Тележка для гольфа — это автомобиль
    • .
    • Незаконно для лица моложе 21 года, имеющего 0.05 процентов или более по весу содержания алкоголя в крови для управления транспортным средством (раздел 23140(a) Кодекса транспортных средств штата Калифорния)
    • Лицам моложе 21 года запрещено управлять транспортным средством, если концентрация алкоголя в их крови (BAC) составляет 0,01% или выше (раздел 23136 Кодекса транспортных средств штата Калифорния)
    • Езда на велосипеде под воздействием алкоголя, наркотиков или того и другого является правонарушением (раздел 21200.5 Кодекса транспортных средств штата Калифорния)
    • Владение открытой емкостью с алкогольным напитком в автомобиле является нарушением (раздел 23223 Кодекса транспортных средств штата Калифорния)
    • Владелец или водитель автомобиля допускает открытую емкость с алкоголем в любую часть автомобиля, обычно занимаемую водителем или пассажирами (раздел 23225 Кодекса транспортных средств штата Калифорния)
    • .

Б.Другие наркотики

  1. Политика Стэнфордского университета заключается в том, чтобы на рабочем месте и в студенческом городке не было наркотиков. Незаконное производство, распространение, отпуск, хранение и/или использование контролируемых веществ (включая, помимо прочего, кокаин, опиоиды, галлюциногены и бензодиазепины) запрещено на территории кампуса Стэнфорда или в рамках любой деятельности университета. Синтетические или контрафактные вещества, являющиеся аналогом контролируемого вещества, также запрещены этой политикой.Кроме того, Стэнфорд запрещает хранение или использование принадлежностей для наркотиков.
  2. Каннабис  —  Хотя Калифорния легализовала употребление каннабиса в рекреационных целях среди лиц в возрасте 21 года и старше, каннабис по-прежнему остается незаконным в соответствии с федеральным законом . Федеральный закон о контролируемых веществах устанавливает уголовную ответственность за хранение и распространение контролируемых веществ, включая каннабис, за некоторыми исключениями для определенных исследований, одобренных на федеральном уровне. Закон о школах и сообществах, свободных от наркотиков, и Закон о свободе от наркотиков на рабочем месте требуют, чтобы университет, как получатель федерального финансирования, установил политику, запрещающую употребление, хранение и распространение каннабиса в кампусе и на рабочем месте. Во избежание сомнений, владение, использование, хранение, доставка, выращивание, распространение и продажа каннабиса в любой форме запрещены на всей территории Стэнфордского университета, включая принадлежащие университету и арендованные здания, жилье и парковки. Каннабис также не разрешен на университетских мероприятиях или при ведении университетских дел.  
  3. Злоупотребление разрешенными веществами — Хранение или использование стимуляторов, депрессантов и других средств, потенциально вызывающих злоупотребление (кроме как по назначению врача или дантиста), или распространение таких средств запрещено политикой университета и местными, государственными и/или федеральным законом и запрещено на территории Стэнфордского университета или в рамках любой университетской деятельности.
  4. Распространение — Продажа, передача, обмен, раздача или любое распространение контролируемых веществ является незаконным и запрещенным и считается вопиющим нарушением этой политики.

C. Дополнительные соответствующие правила университета

  1. Студенты, проживающие в университетском общежитии, подписывают соглашение о проживании, в котором излагаются правила университетского жилья и требования к поведению, в том числе в отношении употребления алкоголя и наркотиков. Нарушение договора о проживании может привести к потере университетского жилья и/или аннулированию будущих университетских жилищных привилегий.
  2. Административное руководство Стэнфорда, раздел 2.2.8 (Контролируемые вещества и алкоголь), применимое ко всем сотрудникам Стэнфордского университета, студентам и другим лицам в кампусе, запрещает незаконное производство, распространение, отпуск, владение и/или использование контролируемых веществ и незаконное хранение , употребление или распространение алкоголя.

D. Реализация

  1. Чтобы обеспечить надлежащее направление для здоровья, безопасности и поддержки, за исключением случаев, предусмотренных в Разделе F ниже, все нарушения этой политики и учащиеся, вызывающие обеспокоенность из-за злоупотребления алкоголем или наркотиками, должны быть направлены директору-резиденту (RD) или Graduate Life. Офис декана.
  2. Первые случаи употребления несовершеннолетними алкоголя и/или каннабиса приведут к тому, что учащийся будет обязан пройти онлайн-оценку, которая даст обратную связь, чтобы помочь учащимся понять свои привычки, поведение и то, как ориентироваться в нормах кампуса. Вторые нарушения приведут к тому, что учащемуся потребуется обратиться к ресурсу поддержки, такому как встреча с директором-резидентом или компетентным деканом, для понимания политики, поведения по снижению вреда и воздействия на сообщество.Третьи нарушения потребуют участия в образовательной программе, предлагаемой Управлением программ использования психоактивных веществ, образования и ресурсов (SUPER). Такие последствия носят воспитательный характер и не влекут за собой официального дисциплинарного взыскания. Учащиеся, которые не участвуют в назначенных образовательных последствиях, будут переданы в Управление общественных стандартов («OCS») за несоблюдение требований, где санкции могут варьироваться от восстановительных мер до формального дисциплинарного процесса.Повторные нарушения (4 и более) могут быть переданы в OCS или в отдел по делам студентов для принятия дальнейших мер.
  3. Первые случаи чрезмерного опьянения (неспособность позаботиться о себе и/или потребность в помощи) и первые нарушения правил предоставления алкоголя лицам моложе 21 года (при отсутствии других отягчающих факторов) приведут к тому, что учащийся будет обязан обращаться к вспомогательному ресурсу, такому как поскольку встреча с директором-резидентом по телефонам и потребует участия в образовательной программе, предлагаемой Управлением программ, образования и ресурсов, связанных с употреблением психоактивных веществ («СУПЕР»). Такие последствия носят воспитательный характер и не влекут за собой официального дисциплинарного взыскания. Учащиеся, которые не участвуют в назначенных образовательных последствиях, будут переданы в Управление общественных стандартов («OCS») за несоблюдение требований, где санкции могут варьироваться от восстановительных мер до формального дисциплинарного процесса. Повторные нарушения (2 или более) могут быть переданы в OCS или в отдел по делам студентов для принятия дальнейших мер.
  4. Нарушения, связанные с другими наркотиками, такие как хранение или употребление контролируемых веществ (кроме каннабиса), или вопиющие нарушения, такие как распространение любых контролируемых веществ, потребуют участия в образовательной программе, предлагаемой SUPER и . в направлении в OCS, где санкции могут варьироваться от восстановительных мер до формального дисциплинарного процесса.Декан по делам студентов также может принять меры при определенных обстоятельствах.
  5. Нарушения этой политики студенческими группами будут переданы в Организационный совет по поведению. Лидеры студенческих групп и/или координаторы мероприятий также могут быть привлечены к ответственности за нарушение этой политики.
  6. Другие нарушения, конкретно не указанные выше, будут рассматриваться в соответствии с конкретными обстоятельствами данного инцидента, как определено в ходе диалога между отделом по делам студентов и любыми другими соответствующими отделами университета, включая, помимо прочего, SUPER, Residential Education, Resident Fellows , Отдел жизни выпускников, Департамент легкой атлетики, физического воспитания и отдыха и OCS.
  7. Когда сотрудник университета (студент или специалист) сталкивается с контролируемыми веществами (включая каннабис), он должен немедленно уведомить директора-резидента или ответственного декана по вызову, который уведомит Департамент общественной безопасности Стэнфорда (SUDPS). SUDPS будет следить за безопасным удалением любых контролируемых веществ.

E. Добрые самаритяне

  1. Здоровье, безопасность и благополучие нашего сообщества являются наивысшим приоритетом. Таким образом, мы ожидаем, что члены нашего сообщества будут обращаться за медицинской помощью в случае необходимости.Учащиеся, обращающиеся за медицинской помощью для себя или другого лица, а также учащиеся, нуждающиеся в лечении, не будут подвергаться дисциплинарным взысканиям в отношении употребления наркотиков или алкоголя в нарушение настоящей политики. Образовательные программы все еще могут быть необходимы.
  2. Точно так же студенческие группы, обращающиеся за медицинской помощью для кого-либо в связи с последствиями употребления наркотиков или алкоголя, не будут подвергаться дисциплинарным взысканиям в отношении употребления наркотиков или алкоголя в нарушение этой политики.Образовательные программы все еще могут быть необходимы.
  3. Положения этой политики «Добрый самаритянин» не исключают применения дисциплинарных мер в отношении других нарушений университетских стандартов, но могут рассматриваться как смягчающий фактор в любом дисциплинарном взыскании. В случаях, связанных с сексуальным насилием, такое смягчение недоступно.
  4. Если речь идет о неотложной медицинской помощи, учащиеся должны позвонить по номеру 911. Если это не неотложная медицинская помощь, источники помощи могут включать: интернатное обучение, сотрудников Graduate Life Office, Vaden Health Services и SUDPS.
  5. Для того, чтобы этот раздел правил применялся к учащимся, находящимся в состоянии алкогольного опьянения/инвалидам, учащиеся должны пользоваться поддержкой и/или образовательными ресурсами, определенными университетом. Серьезные или повторяющиеся инциденты могут вызвать более серьезную реакцию, как это будет определено студенческим деканом после диалога с пострадавшим(и) студентом(ами).
  6. Чтобы этот раздел политики применялся к группе учащихся, они должны выполнить рекомендуемые действия по устранению проблем.Серьезные или повторяющиеся инциденты могут вызвать более серьезную реакцию, как это будет определено студенческим деканом после диалога с пострадавшим(и) студентом(ами).
  7. Во всех случаях отказ отдельного лица или группы студентов обратиться за медицинской помощью для другого студента, когда это необходимо, будет считаться серьезным отягчающим обстоятельством в любом последующем дисциплинарном взыскании.

Ф.

Сообщение о сексуальном насилии*
  1. Предотвращение сексуального насилия имеет первостепенное значение для университета, и ничто в этой политике не направлено на то, чтобы охладить готовность жертв обращаться за помощью или сообщать о таких случаях.
  2. Учащиеся, сообщившие о случаях сексуального насилия, не будут подвергаться какому-либо заявлению или дисциплинарным взысканиям в соответствии с этой политикой (начиная с момента подачи такого сообщения) в отношении употребления ими алкоголя или наркотиков в связи с сообщенным случаем(ями) сексуального насилия.
  3. Аналогичным образом, свидетели, которые помогают любому сообщению о сексуальном насилии, не будут подвергаться какому-либо сообщению или дисциплинарным взысканиям в соответствии с этой политикой (начиная с момента подачи такого сообщения) в отношении их употребления алкоголя и наркотиков в связи с сообщенным инцидентом(ами) сексуального насилия. Насилие.
  4. Термин «сексуальное насилие», используемый в настоящей политике, включает, помимо прочего, сексуальные домогательства, сексуальные посягательства, насилие на свиданиях, домашнее насилие, преследование и все другие запрещенные действия сексуального характера, описанные в Стэнфордском административном руководстве 1.7.1, независимо от того, включены ли они в Раздел IX. или какое-либо другое правило Университета, или попытка совершить или сознательно помочь или способствовать другому лицу в совершении любого из вышеперечисленного.

*Если жертва сексуального насилия сообщит о нападении, любой текущий процесс нарушения правил употребления алкоголя будет остановлен; и если процесс был завершен, любые выводы или последствия будут аннулированы.

III. Ресурсы и поддержка благополучия учащихся

  1. Если вы или кто-то из ваших знакомых борется со злоупотреблением психоактивными веществами, злоупотреблением ими или зависимостью, есть ресурсы, которые помогут вам.
    • Встретьтесь один на один с инструктором по наркозависимости . Преподаватели по употреблению психоактивных веществ могут помочь вам разработать план более безопасного употребления алкоголя, изучить инструменты для изменения употребления психоактивных веществ, дать вам индивидуальную обратную связь и/или помочь подключить вас к дополнительным ресурсам. Студенческие группы могут обратиться за советом и поддержкой для создания безопасных и здоровых сообществ, связавшись с преподавателем по вопросам употребления психоактивных веществ , а также с сотрудниками отдела по работе со студентами.Они могут помочь в разработке эффективных мероприятий, образовательных программ и предоставлении стратегий и ресурсов.
    • Встретьтесь один на один с Well-Being в Stanford Coach . Благополучие в Стэнфорде Коучи являются экспертами в процессе изменений и служат опытными партнерами, чтобы помочь вам изменить убеждения и поведение, чтобы улучшить ваше общее самочувствие, или просто предложить поддержку, когда вы боретесь. С ними вы можете прояснить ценности, установить цели и приоритеты, обсудить проблемы и создать собственное видение благополучия.
    • Соединение с CAPS . Консультанты CAPS предлагают индивидуальные клинические услуги по лечению алкогольной и наркотической зависимости, а также группы и семинары.
    • Встретьтесь один на один с деканом в декана по делам студентов . Офис декана студентов помогает студентам ориентироваться в ресурсах университета и помогает студентам определить, какие варианты ресурсов им подходят лучше всего.
  2. Программа Stanford Collegiate Recovery Program предлагает гибкие уровни поддержки для студентов, проходящих курс восстановления.Он также предлагает ресурсы для студентов, у которых есть член семьи или друг, выздоравливающий и ищущий поддержки.
  3. The Stanford Well House предлагает общежитие для студентов, ориентированное на жизнь и обучение без психоактивных веществ. Дом обеспечит среду и программу для студентов, чтобы они могли изучать и практиковать целостные подходы к физическому, психическому и эмоциональному здоровью.
  4. Дополнительные ресурсы можно найти здесь.

Сообщения об алкоголе в телесериалах в прайм-тайм

Abstract

Сообщения об алкоголе, содержащиеся в телевизионных программах, служат источником информации об употреблении алкоголя.Чтобы лучше понять, как передаются встроенные сообщения об алкоголе, крайне важно объективно отслеживать и анализировать изображения алкоголя на телевидении. В этой статье представлен контент-анализ восьминедельной выборки из восемнадцати программ в прайм-тайм. Сообщения об алкоголе кодировались на основе модальностей представления, уровня сюжетной связи и валентности. Анализ показывает, что смешанные сообщения об алкоголе часто сосуществуют, но способы их представления различаются: в то время как отрицательные сообщения связаны с сюжетом и передаются устно, положительные сообщения связаны с тонкими визуальными изображениями.

Роль телевидения как агента социализации хорошо известна (Way 1984). Телевизионные программы дают яркое представление об образе жизни влиятельных и часто вдохновляющих персонажей (Динер, 1993; Рассел, Норман и Хеклер, 2004), показывая, что они делают, едят или пьют (Эйвери и Ферраро, 2000; О’Гуинн и Шрам, 1997). В результате потребители получают много знаний, в том числе информацию о здоровье (Beck et al., 2004; Gerbner, 1995), просматривая телевизионные драмы. Это может стать проблемой, когда представленная информация или изображенный образ жизни не точно отражают реальность или когда отображаемое поведение не рекомендуется (Way 1984).Например, исследования 1990-х годов показали, что зрители, проводившие больше времени за просмотром средств массовой информации, придерживались убеждений, которые в меньшей степени поддерживали хорошее здоровье и правильное питание (Avery et al., 1997; Signorielli, 1993).

Одной из тем, вызывающих серьезную озабоченность общества, учитывая потенциальное влияние телевизионных программ на зрителей, является наличие сообщений об алкоголе. Потребление алкоголя во всем мире и связанные с ним проблемы растут. В глобальном масштабе алкоголь связан как минимум с 773 600 непосредственными смертельными случаями и множеством других проблем со здоровьем и обществом (ВОЗ, 2007 г.).Только в Соединенных Штатах потребление алкоголя является прямой причиной 85 000 смертей (Mokdad et al., 2004), в том числе 12 700 смертельных случаев в результате дорожно-транспортных происшествий (Yi, Williams, and Hilton, 2005) и 1 574 000 госпитализаций ежегодно (Chen, Yi, and Hilton, 2005). . Эти цифры не отражают в действительности весь спектр негативных последствий (например, потеря производительности, профилактические программы и расходы на здравоохранение), связанных с употреблением алкоголя. Изображение алкоголя в СМИ было связано с развитием и поддержанием представлений об алкоголе и отношения к нему.Некоторые исследования показали, например, что молодые люди, которые более подвержены положительному изображению алкоголя и рекламе, имеют более благоприятные убеждения в отношении употребления алкоголя, говорят, что они с большей вероятностью будут пить в будущем и с большей вероятностью будут употреблять алкоголь (Grube and Wallack). 1994; Снайдер и др., 2006; Стейси и др., 2004). Изображение алкоголя в телепрограммах также усиливает существующее алкогольное поведение. Например, исследования показали, что просмотр телевизионной программы с алкогольными сценами для людей с высокой алкогольной зависимостью затрудняет их сопротивление желанию сильно выпить (Sobell et al.1993).

Чтобы лучше информировать потребителей о сообщениях, передаваемых в содержании потенциально влиятельных источников информации, важно следить за содержанием телевизионных программ (Way 1984). Цель этого исследования состояла в том, чтобы предоставить всесторонний отчет о представлении алкоголя в телевизионных программах в прайм-тайм посредством подробного анализа контента. Выборка состоит из 8 серий каждой из восемнадцати телепрограмм в прайм-тайм осеннего сезона 2004 г., всего 144 серии.Выходя за рамки предыдущих исследований, процедуры контент-анализа отображают сообщения об алкоголе, передаваемые в каждом эпизоде, в типологию в соответствии с параметрами, определенными в недавнем исследовании как ключевые факторы, влияющие на воздействие сообщений, встроенных в аудиовизуальный контент, а именно модальность представления и уровень сюжетной связи. (Бабин и Кардер, 1996; д’Астус и Сеген, 1999; Гупта и Лорд, 1998; Нельсон, 2002; Рассел, 2002). Эти параметры используются для определения того, как передаются сообщения о положительных и/или отрицательных последствиях употребления алкоголя.Таким образом, это исследование изображений алкоголя в телевизионных программах расширяет существующий контент-анализ изображения алкоголя (Austin and Meili 1994; Breed and De Foe 1981; Diener 1993; Futch, Lisman, and Geller 1984; Mathios et al. 1998; Pendleton, Smith, and Roberts, 1991; Wallack et al., 1990), и дает представление о потенциальном воздействии встроенных сообщений об алкоголе на аудиторию.

АЛКОГОЛЬНЫЕ СООБЩЕНИЯ ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Алкоголь все чаще присутствует в содержании телевизионных программ, фильмов и музыкальных клипов.Фактически, одно исследование изображений еды и напитков в программах в прайм-тайм показало, что алкоголь был наиболее часто изображаемым предметом, составляющим 20% всех изображений еды и напитков (Avery et al. 1997).

Факторы, влияющие на сообщения об алкоголе в телевизионных программах

Существует множество факторов, обусловливающих включение сообщений об алкоголе в истории или на съемках телевизионных программ. Продакт-плейсмент — маркетинговая практика, при которой компании платят за показ своей продукции в фильмах и телевизионных программах (Balasubramanian 1994), — частая практика в алкогольной промышленности.На самом деле алкоголь является одной из наиболее активно размещаемых товарных категорий в голливудских телевизионных программах и фильмах (Russell and Belch, 2005). Глобальная индустрия размещения в настоящее время представляет собой бизнес с оборотом 7,45 миллиарда долларов, из которых 2,1 миллиарда долларов было потрачено в 2006 году только на платное размещение на телевидении (PQ Media 2007). Продакт-плейсмент стал повсеместным, по одной оценке, его использование приблизительно в 75% телевизионных программ в прайм-тайм (Consoli 2004). Крупный контент-анализ показал, что размещение алкоголя имело место по крайней мере один раз в 181 телесериале в течение сезона 1997–1998 годов и в 233 фильмах (FTC 1999).

Конкурирующая и более поздняя тенденция заключается в том, что телевизионные программы, наряду с другими развлекательными средствами массовой информации, все чаще используются в качестве платформы для информирования зрителей о рискованном поведении, включая злоупотребление алкоголем. Использование так называемых развлекательно-образовательных методов становится все более распространенным для решения особо сложных вопросов, таких как сексуальная ответственность или гендерные вопросы, и нацелено на особо уязвимые аудитории (Pechmann and Wang 2008; Singhal and Rogers 2002). Нет сомнений в том, что телесериалы обладают большим образовательным потенциалом, и действительно, совместные развлекательно-образовательные усилия организаций общественного здравоохранения и телевизионной индустрии привели к созданию многих программ, «переплетающих точное медицинское и социальное содержание» (Fox, 2005).Например, исследование показало, что история о неудачном презервативе и последующей беременности в эпизоде ​​сериала « Друзья » повысила восприятие зрителями рисков, связанных с использованием презервативов (Collins et al. , 2003). И действительно, ряд исследований показал, что встроенные сообщения о здоровье могут влиять на отношение и убеждения зрителей в таких областях, как экстренная контрацепция (Folb, 2000) или СПИД (Kennedy et al., 2004), и они воспринимаются как более практичные, чем откровенно убедительные. попытки, такие как объявления общественной службы.

Конечно, телевизионные продюсеры и сценаристы не всегда руководствуются маркетологами или просветительско-развлекательными усилиями при разработке сюжетных линий и создании декораций. Например, в своем контент-анализе сексуальных изображений в телесериале «Секс в большом городе » Дженсен и Дженсен (2007) сообщают, что сценаристы сериала включили в сюжетные линии многих эпизодов ряд важных проблем со здоровьем, таких как курение. и рака и уделял особое внимание вопросам сексуального здоровья.Хотя сериал получил ряд наград за такое лечение проблем со здоровьем, другие исследователи выявили упущенные возможности для передачи реалистичных и полезных сообщений, таких как те, которые были сосредоточены на повествовании о центральном раке молочной железы, включенном в один из эпизодов (Gray 2007). В конце концов преобладает свобода творчества, и такие продукты, как автомобили, предметы интерьера, еда и напитки, используются, в первую очередь, для изображения сцен как реалистичных и правдоподобных (Рассел и Белч, 2005) и служат «психокультурными» ориентирами. для того, чтобы аудитория конструировала значения персонажей и групп (Эйвери и Ферраро, 2000; Хиршман, Скотт и Уэллс, 1998; Шерри, 1995; Соломон и Гринберг, 1993).Термин «авторская реклама» на самом деле отражает тот факт, что авторы сценариев, романов или телевизионных драм включают в тексты своих произведений отсылки к потреблению и торговые марки (Friedman, 1985) из-за своего желания отражать реальную жизнь.

Ограничения предыдущих анализов содержания алкоголя

Прямое следствие этих многочисленных движущих сил заключается в том, что результирующее сообщение об алкоголе может быть положительным, отрицательным или даже смешанным. Тем не менее, предыдущие анализы содержания алкоголя в телевизионных программах не полностью учитывали смешанный характер сообщений об алкоголе. Положительные сообщения об употреблении алкоголя включают его связь с юмором, ценными результатами, такими как дух товарищества или романтические встречи (Hundley, 1995), или другими формами положительного одобрения персонажей (Blair et al., 2005). Тем не менее, следует также учитывать потенциал изображения алкоголя для передачи сообщений о рисках, связанных с употреблением алкоголя, поскольку употребление алкоголя иногда связано с негативными последствиями, такими как нежелательные половые сношения, зависимость, несчастные случаи и смерть. Таким образом, фактическое сообщение об алкоголе часто амбивалентно.Персонажи могут отражать положительное или отрицательное отношение к предпочтениям продукта. Например, в программе Frasier он и его брат, состоятельные потребители вина и спиртных напитков, часто насмехаются над тем, что их отец предпочитает дешевое пиво (Chang and Roth 2000). Еще больше усложняет ситуацию то, что недавнее исследование реалити-шоу The Osbournes показало, что один и тот же персонаж, который время от времени одобрял алкоголь, также изображался отвергающим алкоголь (Blair et al. 2005).

Существующие анализы содержания алкоголя в телевизионных программах ограничены несколькими другими способами.Во-первых, они, как правило, сосредотачиваются на значимых алкогольных сценах (Breed and De Foe, 1981), упуская из виду более тонкие, но потенциально мощные сообщения. Тем не менее, важно выходить за рамки явных сообщений об алкоголе и систематически фиксировать более тонкие упоминания об алкоголе, тем более что предыдущие исследования показали, что даже эти тонкие изображения могут влиять на отношение зрителей (Russell 2002). Во-вторых, существующие методы контент-анализа часто представляют только категориальные данные, которые, хотя и содержательны, не позволяют проводить статистический анализ более высокого порядка (Kolbe and Burnett, 1991).Наблюдения, агрегированные на уровне эпизода, как это делается в этом исследовании, могут давать непрерывные данные, более поддающиеся статистическому анализу (Kassarjian, 1977), и, в частности, позволяют исследовать взаимосвязь между характеристиками сообщения об алкоголе.

Категоризация встроенных сообщений

Предыдущие исследования встроенных сообщений в контенте аудиовизуальных программ выявили несколько важных характеристик сообщения, влияющих на то, как оно обрабатывается аудиторией и, следовательно, на то, какое влияние оно может иметь.Основываясь на природе аудиовизуального средства телевидения, сообщения были классифицированы в соответствии с их модальностью представления и уровнем сюжетной связи (Russell 1998). Визуальное измерение относится к экранному времени продукта; слуховое измерение относится к словесным упоминаниям в диалоге; измерение связи с сюжетом относится к степени, в которой продукт интегрирован в сюжет истории. Эта типология оказалась полезным методом для классификации продакт-плейсмента и прогнозирования условий, при которых продукт, включенный в аудиовизуальную программу, запоминается и влияет на отношение (d’Astous and Seguin, 1999; Russell, 2002).

Современные исследования показали, что информация обрабатывается по-разному в зависимости от того, насколько потребители способны обращать на нее внимание и оценивать ее ценность (Krugman, 1965; Petty and Cacioppo, 1984; Petty and Wegener, 1998; Russell, 2002). Когда информация является центральным компонентом контента, люди могут участвовать в относительно трудоемкой деятельности по обработке информации, направленной на тщательное изучение и раскрытие ее основных достоинств (Петти и Вегенер, 1998). Если аргументы этих централизованно обрабатываемых сообщений убедительны, они приводят к большему убеждению, но если аргументы надуманные и их можно легко опровергнуть, они приводят к меньшему убеждению.Напротив, в ситуациях, когда люди не могут или слишком отвлекаются, чтобы тщательно изучить представленную информацию (Krugman, 1965), например, информацию, которая является вторичной по отношению к основному сообщению, они тратят меньше когнитивных ресурсов на ее обработку. В таких несложных условиях к убеждению могут привести не требующие особых усилий процессы изменения отношения, такие как классическое обусловливание или простой эффект воздействия.

Предыдущее исследование обработки аудиовизуальной информации показало, что модальность сообщения (визуальная или визуальная). слуховой) и уровень его сюжетной связи являются ключевыми факторами, влияющими на то, как зрители воспринимают его. Визуальные и аудиальные каналы различаются по способу кодирования, потому что каждая модальность представления придает рассказу разный уровень значимости. Поскольку люди могут обрабатывать слуховую информацию в телевизионной программе, даже если они не обращают внимания на визуальную информацию, слуховая модальность служит средством передачи семантического значения через речь (Rolandelli et al., 1991).На самом деле, по сравнению со зрительной стимуляцией, слуховая информация часто характеризуется большей навязчивостью и внутренними свойствами предупреждения (Posner, Nissen, and Klein, 1976). В то время как визуальный канал служит для создания контекста, в котором происходит действие истории, слуховой канал используется для семантической обработки, чтобы понять смысл повествования (Роланделли и др., 1991). Таким образом, модальность представления сообщения об алкоголе будет влиять на то, как оно обрабатывается. В целом слуховые сообщения обрабатываются централизованно с большей вероятностью, чем чисто визуальные сообщения.Однако предыдущие исследования также показали, что визуальные сообщения обрабатываются периферийно, только если они не связаны с сюжетом; если они связаны с сюжетом, они становятся центральными компонентами истории (Russell 2002).

Сюжетная связь относится к степени значимости элемента для общего сообщения или истории. Если стимул более тесно связан с сюжетом и, следовательно, более значим, он станет более интегрированным в когнитивную структуру человека и будет обрабатываться более глубоко (Lehnert, 1981; Roberts, Cowen, and MacDonald, 1996) и, в свою очередь, будет генерировать большая память (Craik and Lockhart, 1972) и разработка (Petty and Cacioppo, 1984).Например, когнитивные психологи, изучающие обработку детьми телевизионных программ, показали, что основная информация запоминается лучше, чем случайная, потому что она более значима для шоу (например, Rolandelli et al. , 1991). Хотя размер связи с сюжетом имеет важное значение с точки зрения того, как обрабатывается сообщение, он специально не учитывался в предыдущих исследованиях содержания алкоголя на телевидении.

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ ВОПРОСЫ

Чтобы иметь возможность оценить, какие сообщения об алкоголе доводятся до аудитории, необходимо активно отслеживать содержание телевизионных программ.Хотя предыдущие исследования показывают, что модальности представления и уровни сюжетной связи по-разному влияют на то, как зрители могут обрабатывать сообщения в аудиовизуальном контексте (Roberts, Cowen, and MacDonald, 1996; Rolandelli et al., 1991; Russell, 2002), эти переменные еще не были интегрированы в существующий анализ встроенных сообщений об алкоголе в телевизионных программах. Кроме того, многочисленные влияния на сообщения об алкоголе в телевизионных программах подразумевают, что получающиеся в результате сообщения могут быть смешанными: некоторые изображения создают положительные ассоциации с употреблением алкоголя, а другие сообщают о негативных последствиях употребления алкоголя (Blair et al.2005). Цель этого исследования состояла в том, чтобы дать точную и тщательную оценку того, как алкоголь изображается в телевизионных программах в прайм-тайм. Насколько распространен алкоголь в телевизионных программах в прайм-тайм? Как передаются положительные и отрицательные сообщения об алкоголе? Как эти сообщения соотносятся с ранее установленными измерениями встроенных сообщений (Рассел, 1998) и, учитывая результаты предыдущих исследований обработки аудиовизуальной информации, как они могут быть обработаны аудиторией?

МЕТОД

Образец программы

Образец был разработан на основе популярного телесериала Nielsen в прайм-тайм в начале сезона 2004–2005 гг.Как и в предыдущем исследовании, прайм-тайм был выбран потому, что он привлекает наибольшую аудиторию зрителей (Эйвери и Ферраро, 2000; Эйвери и др., 1997). Программы были записаны в цифровом виде из пяти поддерживаемых рекламой вещательных сетей (NBC, ABC, CBS, Fox и WB). Запись велась в течение десятинедельного периода с сентября по декабрь 2004 г. Повторы эпизодов были исключены из выборки, так что кодировались только новые эпизоды выбранных сериалов. Окончательная выборка состояла из 144 уникальных серий, по 8 на каждую из восемнадцати программ.Выборка охватила жанры и включала пять комедий положений (ситкомов), один мультфильм и двенадцать драм (см. Ресурсы).

Таблица 1

Распределение программы Образец

Программа жанра (длина) серии Name (сезон)
драма, акция / преступность (1 час) CSI (S5)
CSI: Miami (S3)
CSI: Нью-Йорк (S1)
Закон и заказ: Специальные жертвы (S6 )
NYPD синий (S12)
драма, мыло (1 час) 7-й небес (S9)
отчаянные домохозяйки (S1)
The O.C. (S2)
драма (1 час) Everwood (S3)
ER (S11) ER (S11)
Минуты) Все любят Raymond (S9)
2
Джои (S1)
, что 70s Show (S7)
Две с половиной мужчин (S2)
Уилл и Грейс (S7)
Симпсоны (S16)

Обучение кодировщику

Двум программистам, оба с высшим образованием, платили за то, чтобы они независимо просматривали и кодировали образцы эпизодов.Ни один кодировщик не видел образцы эпизодов до кодирования. Адекватное обучение программистов и постоянный мониторинг имеют решающее значение для получения точной и надежной информации в результате контент-анализа. Таким образом, кодеры были обучены в течение двух месяцев профессиональным научным сотрудником, нанятым для наблюдения за проектом, по эпизодам, не включенным в выборку. Этапы обучения включали этап ориентации, на котором кодировщики знакомились с руководством по кодированию, процедурами и правилами и знакомились с электронными формами кодирования; этап групповой практики кодирования, когда кодеры работали в парах, чтобы они могли сравнивать свои рейтинги, наблюдать и обсуждать способности друг друга в кодировании; и этап индивидуальной практики, когда кодировщики оценивали эпизоды индивидуально, а затем обсуждали результаты на групповых встречах, модерируемых научным сотрудником.Данные, собранные на этапе индивидуальной практики, еженедельно оценивались на достоверность с использованием процедур, описанных в следующем разделе. Если надежность была низкой (ниже 0,70 по более сложным заданиям или ниже 0,85 по менее сложным заданиям), до тех пор, пока не был достигнут приемлемый уровень, проводились корректирующие групповые занятия. Когда был достигнут приемлемый уровень согласованности в кодировании, начиналось кодирование на первичном образце программы.

Надежность интеркодера

Двадцать процентов эпизодов в выборке были назначены двум кодерам для независимого кодирования и оценки надежности.После того, как данные обоих кодировщиков были записаны для анализа надежности, кодировщики встретились вместе с научным сотрудником, чтобы устранить любые расхождения в двух наборах рейтингов. Оценка надежности проводилась на постоянной основе в течение двух месяцев обучения, и около шести месяцев у программистов ушло на завершение всей выборки программы. Поскольку при кодировании контента использовались переменные в виде непрерывных шкал (например, уровень связи сюжета) и частотные подсчеты или суммы на уровне эпизода, при анализе надежности использовался внутриклассовый коэффициент корреляции.Эта статистика контролирует случайное совпадение, которое может увеличить видимую согласованность между кодировщиками (Криппендорф, 1980). Все измеренные внутриклассовые коэффициенты корреляции для переменных уровня эпизода были выше принятого уровня 0,80, как указано в (Kassarjian 1977).

Таблица 2

Анализ надежности между крупными переменными (коэффициент корреляции внутрикласс)

. 9052 9052
коэффициент корреляции внутрикласс
мера
Общий уровень соединения сюжета алкоголя в эпизоде ​​ .94
Общая вализм алкогольного изображения в эпизоде ​​ .92 .92
Общее количество аудио-рекомендаций в эпизоде ​​ .89 . 99
Общее количество аудио-ссылок в эпизоде ​​по валентрию .90
Количество времени
 Любой вид алкоголя на переднем плане или на переднем и заднем плане (домашняя обстановка) употребление алкоголя .90
 Только 5 бар 451  Фоновый алкоголь2 эпизодически83
Фоновые инциденты — любой алкоголь (настройка магазина) 1,00
Общий на переднем плане и фоновой панель .946
Общий передний план и фон ресторана .82

Меры

Чтобы зафиксировать как конкретные, так и общие сообщения об алкоголе, кодирование проводилось как на уровне интервалов, так и на уровне эпизодов. Переменные, закодированные на уровне интервала, затем агрегировались на уровне эпизода, чтобы все анализы можно было проводить на одной основе: эпизод.Анализ на уровне эпизода обеспечивает целостное изучение более широких тематических вопросов, которые не обязательно могут быть охвачены путем суммирования информации об отдельных интервалах. Важно охарактеризовать всеобъемлющую тему или модель сообщений об алкоголе, которые передает конкретный эпизод.

Процедуры и меры кодирования были основаны на протоколах, использовавшихся в предыдущих анализах содержания алкоголя (Avery et al., 1997; Pendleton, Smith, and Roberts, 1991; Story and Faulkner, 1990; Wallack et al.1990) с некоторыми изменениями. В предыдущих исследованиях по анализу содержания алкоголя место действия часто служило основной единицей анализа (Breed and De Foe, 1981; Wallack et al., 1990), в то время как в других исследованиях кодировалось совокупное количество изображений алкоголя (Story and Faulkner, 1990). Одним из ограничений этих подходов является то, что они не фиксируют общее время воздействия изображений алкоголя в эпизоде. Например, полная сцена может длиться две минуты, но изображение алкоголя в сцене может длиться всего пять секунд.Это исследование направлено на более точное измерение визуальных проявлений алкоголя, поэтому любое изображение, которое было на экране в течение трех секунд подряд, было закодировано. Бремя создания таких подробных обозначений времени было уменьшено, поскольку программы записывались в цифровом виде, что позволяло точно оценивать время. Все появления алкоголя, которые произошли во время эпизода, включая все начальные и заключительные титры, сопровождаемые контентом из текущего эпизода (т. Е. Финальная сцена), были закодированы.

В соответствии с ключевыми параметрами исследования каждый случай употребления алкоголя был закодирован на основе его модальности (визуальная/слуховая).Визуальные изображения определяются как четко изображающие емкости (например, бутылки из-под пива, ликера или вина, банки, фляги и графины), бокалы, обычно ассоциирующиеся с алкоголем (например, бокалы для мартини и бокалы для шампанского), или вывески с алкоголем. Каждое визуальное изображение было классифицировано как случайное на переднем или заднем плане (например, посетители ресторана пьют на заднем плане), тип алкоголя (пиво, вино/шампанское, коктейль, ликер или другое), обстановка (дом, работа, бар, вечеринка, ресторан). , магазин или другое), и употреблялся ли алкоголь (фактически употреблялся или хранился).Слуховые комментарии об алкоголе записывались дословно. Общие баллы рассчитывались на уровне эпизода путем подсчета количества слуховых упоминаний и суммирования количества времени, в течение которого алкоголь появлялся для каждой категории напитков и каждой обстановки.

Актуальность алкоголя для общего сюжета эпизода измерялась в конце эпизода. Кодировщикам было поручено оценить, в какой степени темы алкоголя пронизывают эпизод, взятый в целом, с точки зрения либо его одного центрального сюжета, либо его основных параллельных подсюжетов или сегментов.В большинстве сериалов основной сюжетный план включает группу персонажей, которые циклически проходят через стабилизацию, дестабилизацию и повторную стабилизацию. Задача заключалась в том, чтобы привлечь внимание, создать интригу и удовлетворить ожидания зрителей (Esslin, 1976). Уровень сюжетной связи отражает степень, в которой алкоголь способствует продвижению основного или второстепенного сюжетного паттерна. Мерой для этой общей оценки была шкала связи сюжета из трех пунктов от 1 (совсем нет) до 5 (очень): (1) упоминания об алкоголе имеют отношение к истории; (2) без ссылок на алкоголь история была бы другой; и (3) алкоголь связан с сюжетом.Шкала широко использовалась в предыдущих исследованиях продакт-плейсмента (Russell, 2002; Russell and Stern, 2006) и продемонстрировала хорошую надежность в ряде категорий товаров (α > 0,80).

Общая валентность сообщения об алкоголе также оценивалась в конце каждого эпизода, руководствуясь литературными данными о положительных и отрицательных ожиданиях от алкоголя (Grube and Agostinelli 1999; Grube et al. 1995). В этой литературе многие последствия употребления алкоголя подразделяются на положительные (например,г., хорошо провести время без последствий) и негативные (например, получить похмелье). Многие исследования показали, что эти два аспекта следует оценивать независимо друг от друга (Grube and Agostinelli, 1999; Grube et al., 1995), что допускает возможность двойного сообщения. В соответствии с этой литературой кодировщики оценивали общую позитивность сообщения об алкоголе в эпизоде ​​и общую негативность сообщения об алкоголе в эпизоде ​​по двум отдельным шкалам от 1 (совсем нет) до 5 (очень).

ВЫВОДЫ

Обзор изображений алкоголя

Алкоголь присутствует по крайней мере в одном эпизоде ​​каждой закодированной программы.Однако анализ хи-квадрат, сравнивающий количество эпизодов, содержащих алкоголь, по программам, выявляет значительные различия: χ 2 (17) = 43,70, p <0,05. Алкоголь присутствует в каждом выпуске десяти проанализированных программ, в семи из восьми эпизодов CSI, CSI: Майами, Эвервуд, Закон и порядок и Западное крыло ; в шести из восьми эпизодов сериала «Закон и порядок: Специальный корпус »; и половина CSI: Нью-Йорк эпизодов. 7th Heaven имеет наименьшее количество эпизодов с алкоголем, в трех из восьми. Вино является наиболее заметным визуально отображаемым типом алкоголя и изображается как единственный тип алкоголя в 39,9% случаев. Крепкие напитки изображены в 17,8% случаев, за ними следует пиво (11,4%). В остальных случаях (30,9%) в одной сцене изображено несколько видов алкоголя.

В целом алкоголь употребляется в 58,6% случаев, когда он изображается, причем употребление алкоголя чаще изображается, когда он находится на переднем плане (77.5% времени), чем в фоновом режиме (14,2% времени). Еще одним важным открытием является то, что основные персонажи-подростки (то есть моложе 21 года) присутствуют в 21,1% случаев, когда изображается алкоголь, а фактическое употребление алкоголя изображается в половине (50,0%) случаев с участием персонажей-подростков.

Выборка демонстрирует значительное разнообразие способов изображения алкоголя (см. ). Чтобы принять во внимание разную продолжительность программ, для каждого визуального и слухового измерения рассчитывали скорость в час.Уровень общего количества зрительного воздействия значительно различается в зависимости от программы, F (17, 126) = 12,20, p < 0,05, как и уровень фонового визуального воздействия, F (17, 126) = 3,89, p < 0,05, общий уровень сюжетной связи, F (17, 126) = 2,05, p < 0,05, и скорость звуковых ссылок, F (17, 126) = 2,40, р < 0,05. Не только скорость общего визуального воздействия различается в зависимости от программы, но и характер этого воздействия, на что указывает значимое взаимодействие F (17, 126) = 7.03, p < 0,05, между программой и типом визуального воздействия (передний план/фон). В некоторых программах большинство визуальных изображений алкоголя относятся к фоновому типу. В Everyone Loves Raymond , например, алкоголь визуально присутствует в каждом эпизоде ​​и находится на заднем плане 78,9% времени (винный шкаф всегда на кухне Рэймонда). В другом случае только один эпизод 7th Heaven включает визуальное изображение алкоголя, но визуальное отображение более заметно (бокалы для вина на столах в сцене ресторана).

Таблица 3

Алкогольные изображения по измерению (эпизод среднее для каждой программы)

9 Отчаянные домохозяйки 2.33
Program Время всего экрана (минуты: секунды) Общее количество аудио ссылки Уровень соединения сюжета
7-я небеса 0:08 0,25 0.25 1.13 1.13
CSI 0:27 0:27 2.63 2.08 2,08
CSI: Miami 1:41 4.13 2,58
CSI: New York 0:17 0,63 1,54
NYPD Синий 0:41 7,50 2,79
Все любят Реймонда 1 :26 1,50 2,46
ОС 2:23 4:23 4.00 2.83 2,83
Will & Grace 4:10 2,50452 2.58 2,58
Everwood 0:51 1.63 2,29
Джой 2:16 2,25 2,00
ER 0:21 3,67 2,30
Закон и порядок 0:34 2,00 1,50
Закон и порядок: Специальный корпус 0:06 2,13 1,54
Симпсоны 0:51 1,13 2,21
2:59 3.13 2.33
, что 70s Show 1:25 2,75 1.75 1,75
0,27 0,88 0,88 2,25
два с половиной мужчины 5:05 2,50 2,88

Сообщения об алкоголе: связь с сюжетом и модальности представления

Сообщения об алкоголе анализировались на основе измерений визуальной, слуховой связи и связи с сюжетом.Оценки связи сюжета были рассчитаны путем усреднения трех связанных элементов шкалы (α = 0,95). Учитывая, что в предыдущих исследованиях уровень связи с сюжетом и способы представления рассматривались как отдельные измерения, сначала был проведен простой корреляционный анализ для оценки степени, в которой измерения действительно различались. Хотя все корреляции значимы (все p с < 0,05), существует лишь небольшая взаимосвязь ( r = 0,28) между скоростью визуального воздействия и частотой слуховых ссылок.То есть эти две модальности лишь незначительно связаны, но не полностью ортогональны. Регрессионный анализ показывает, что уровень сюжетной связи связан как с общей скоростью звуковых ссылок, так и с общей скоростью визуального воздействия (стандартизированные бета-коэффициенты 0,55 и 0,28, соответственно, p < 0,05).

Доля слуховых упоминаний не различается по жанрам, F (3, 140) = 1,91, p > 0,05, но есть существенные различия в общей частоте визуальных изображений алкоголя, F (3 , 140) = 22.80, p < 0,05, и коэффициент визуальных изображений только для фона, F (3, 140) = 9,08, p < 0,05, по жанрам. В ситуационных комедиях содержится гораздо больше алкоголя, чем в любом другом жанре, со средней скоростью 6:56 визуальных изображений в час (2:32 на 22-минутный эпизод, включая 0:54 изображения только фона). Мыльные оперы имеют противоположную картину с частотой 2:37 в час (или 1:50 за 42-минутную серию), но включают только 0:12 изображений фона только в час (0:08 за серию).Драмы содержат самый низкий уровень визуальных изображений: в драмах о преступлениях / боевиках в среднем 0:38 визуальных изображений на эпизод, включая изображения только фона 0:15, а в других драмах в среднем 0:32 изображения на эпизод, с фоновыми изображениями 0:05. Одним из возможных объяснений жанровых различий является характер используемых в программе настроек. Все ситуационные комедии включают дом в качестве основного места действия, как в « Джоуи» , тогда как криминальные / боевики, такие как CSI или Закон и порядок , содержат очень мало домашних сцен.Действительно, серии с домашним набором включают значительно более высокие показатели визуальных изображений, чем серии без них, 5:04 в час по сравнению с 0:49, t (143) = 6,43, p < 0,05. В частности, эти шоу отличаются изображением фона, 1:33 в час против 0:18, t (143) 3,15, p < 0,05. Различий в частоте слуховых упоминаний нет, t (143) = 0,59, p > 0,05. Алкоголь, отображаемый на фоне домашних настроек, в первую очередь вино (49.1%) или крепкий алкоголь (40,3%).

Как показано в , несколько комедий положений выделяются тем, что имеют относительно высокий уровень визуального воздействия алкоголя в час: Два с половиной человека (13:53 в час), Уилл и Грейс (11:24 в час) ) и Joey (6:11 в час). В верхней части спектра изображений алкоголя находится сериал «Два с половиной человека» , где средний двадцатидвухминутный эпизод содержит более пяти минут визуальных изображений алкоголя, включая 2:26 фактического употребления алкоголя дома.Главный герой Чарли (актер Чарли Шин) употребляет алкоголь всех видов практически в любой обстановке (дома, баре, ресторане и т. д.).

Визуальные изображения алкоголя по программам и по типам (ставки в час)

Наконец, характер изображений алкоголя сравнивался между эпизодами, в которых персонажи-подростки участвуют в алкогольных сценах, и эпизодами, в которых они не участвуют. Существенных различий в уровнях сюжетной связи или доле слуховых упоминаний нет (все пс > .05). Однако эпизоды, в которых подростки участвуют в алкогольных сценах, имеют более высокий уровень визуального изображения алкоголя, 16:48 в час по сравнению с 8:52, t (143) 3,28, p < 0,05.

Валентность сообщений об алкоголе

Корреляция между положительностью и отрицательностью низкая ( r = -2,19, p < 0,05). В совокупности программ больше негативных, чем позитивных, 1,86 против 1,40, t (125) = 3,48, p < .05. Однако программы существенно различаются по степени их позитивности, F (17, 108) = 2,00, p < 0,05, но не по степени негативности, F (17, 108) = 1,66, р > 0,05. Та же картина обнаружилась при сравнении валентностей между жанрами со значительными различиями в положительности, F (3, 122) = 3,36, p < 0,05, но не в отрицательности, F (3, 122) = 1,74, р > 0,05. Комедии положений и мыльные драмы передают самые положительные сообщения об алкоголе, особенно Два с половиной человека и Уилл и Грейс , тогда как другие драмы передают менее положительное сообщение.Серии, посвященные домашней обстановке, передают более позитивное общее сообщение об алкоголе, чем серии без домашней обстановки, 1,53 против 1,21, t (124) = 2,69, p < 0,05. Позитивность и негативность сообщения об алкоголе не отличаются между эпизодами, в которых персонажи-подростки участвуют в алкогольных сценах, и эпизодами, в которых они не участвуют ( p > 0,05).

Чтобы оценить взаимосвязь между валентностью общего сообщения об алкоголе и характером сообщения, были регрессированы положительные и отрицательные оценки аудио- и визуальных переменных, а также их взаимодействие с сюжетной связью.Как видно из , эти анализы выявили интересную закономерность. Внешний вид — единственный фактор, способствующий положительному сообщению. Кроме того, значимый, но отрицательный коэффициент визуальной связи с сюжетом указывает на то, что не высокие визуальные эффекты сюжета, а низкие визуальные эффекты способствуют общему положительному сообщению об алкоголе. Действительно, во всех эпизодах, где присутствует алкоголь, общая позитивность сообщения в значительной степени связана с количеством времени, в течение которого алкоголь появлялся визуально ( r = .40, p < 0,05) и, более конкретно, с количеством времени визуального появления алкоголя только на заднем плане ( r = 0,18, p < 0,05). Этот анализ показывает, что всякий раз, когда об алкоголе передаются положительные сообщения (например, веселье, расслабление, социальное признание), они носят тонкий и визуальный характер. Например, многочисленные эпизоды The O.C. изображают сцены вечеринок для несовершеннолетних с алкоголем, связанные с веселыми мероприятиями. Однако многие из этих сцен коротки и преходящи и не имеют ничего общего с общим сюжетом эпизода.

Таблица 4

Результаты регрессии (стандартизованный бета-коэффициенты)

9
Зависимые переменные
Независимые переменные положительности негативность
Визуальный 0,687 * − 0,085
Аудио − 0,137 − 0,147
Видео × аудио 0,483 −.691
Визуальный × Подключение участка -.404 * .155 .155
Аудио × Соединение .095 .648 *
Visual × Audio × − 0,453 0,629

Результаты регрессии негативности указывают на значительное двустороннее взаимодействие между слуховыми упоминаниями и уровнем сюжетной связи. Следовательно, всякий раз, когда алкоголь обсуждается в устной форме и составляет центральный принцип сюжета, результирующее сообщение носит более негативный характер (т.д., вождение в нетрезвом виде, наркомания, смерть). Например, один полный и очень драматический эпизод ER посвящен алкоголику, который умирает в результате чрезмерного употребления алкоголя и пытается загладить свою семью за влияние, которое его алкоголизм оказал на их отношения. В другом случае эпизод NYPD Blue фокусируется на постоянной плохой работе главного героя и его отношениях с другими из-за его чрезмерного употребления алкоголя. Обсуждается его пристрастие к алкоголю (например, «Большую часть дня ты в полусонном состоянии и с похмелья.Ты должен разобраться в себе, Джон, а пока я не могу тебе доверять»), и его проблемы составляют большую часть сюжета.

ОБСУЖДЕНИЕ

Контент-анализ восемнадцати передач в прайм-тайм сезона 2004–2005 гг. показывает, что алкоголь присутствует в каждой исследованной программе. Это представляет собой заметное увеличение по сравнению с предыдущими результатами контент-анализа, согласно которым 77% телевизионных программ в прайм-тайм сезона 1998–1999 годов содержали некоторые упоминания об алкоголе (Christensen, Henriksen, and Roberts, 2000).Однако, в отличие от предыдущих анализов, сообщения об алкоголе в целом оказались скорее негативными, чем позитивными (Christensen, Henriksen, and Roberts, 2000). Анализ также показывает, что измерения позитивности и негативности имеют лишь скромную корреляцию и что валентность сообщения об алкоголе напрямую связана с тем, как это сообщение передается. В целом более негативное сообщение об алкоголе связано со словесными обсуждениями, влияющими на сюжет эпизодов, тогда как в целом более позитивное сообщение связано с визуальными изображениями фонового типа.В частности, всякий раз, когда алкоголь занимает центральное место в сюжете эпизода, он, как правило, ассоциируется с негативными элементами, такими как преступление, зависимость или снижение производительности труда. В целом, сообщения, ассоциирующие алкоголь с положительными результатами, такими как веселье или вечеринка, в основном передаются визуально на заднем плане.

Таким образом, основной вывод этого контент-анализа заключается в том, что телесериалы в прайм-тайм передают смешанные сообщения об алкоголе, но положительные и отрицательные сообщения передаются по-разному: первичное, более центральное сообщение об алкоголе чаще негативное, а вторичное, более тонкий, сообщение почти всегда положительное.Поэтому существует вероятность того, что положительные сообщения подрывают отрицательные сообщения. Детальный контент-анализ не может и не должен учитывать, в какой степени изобразительные значения усваиваются зрителями (Carlson 2008). Предыдущие исследования, однако, предполагают, что более глубоко обработанные сообщения по своей природе более внимательно изучаются зрителями и могут побудить их задуматься о причине присутствия сообщений в программе (Cowley and Barron 2008). Напротив, позитивные сообщения, визуально отображаемые на заднем плане, скорее всего, получат меньше внимания и, следовательно, с меньшей вероятностью вызовут подозрения (Krugman, 1965; Petty and Cacioppo, 1984).Оценка различий в том, как обрабатываются положительные и отрицательные встроенные сообщения, требует дальнейших эмпирических исследований для конкретной оценки воздействия на аудиторию. Будущие исследования должны также учитывать различия в уровнях вовлеченности зрителей в программы (Кругман, 1965) или связи с их персонажами (Рассел, Норман и Хеклер, 2004). Основываясь на теориях социального обучения (Миллер и Доллард, 1941) и поведенческого моделирования (Норд и Питер, 1980), эти переменные, вероятно, являются посредниками и модераторами обработки и, таким образом, влияют на встроенные сообщения на аудиторию.

Учитывая множество факторов, влияющих на характер встроенных сообщений об алкоголе в телесериалах, открытие, что центральные сюжетные линии эпизодов с большей вероятностью передают негативные ассоциации с употреблением алкоголя, предполагает, что усилия отрасли порождают больше развлекательно-образовательных платформ для передачи возможные риски, связанные с употреблением алкоголя. Тем не менее, эту тенденцию следует интерпретировать с осторожностью, поскольку, как показало это исследование, основное сообщение об употреблении алкоголя является положительным.Поскольку многие изображения алкоголя не имеют торговой марки, невозможно точно определить источник этих сообщений, но активное присутствие рекламодателей алкоголя в индустрии продакт-плейсмента (Russell and Belch, 2005) является явным признаком того, что они приветствуют и поощряют использование рекламы. свою продукцию на съемках телестудий.

В заключение, это исследование служит для объективного и независимого мониторинга встроенных сообщений об алкоголе, как это рекомендовано Генеральным хирургом США (USDHHS 2007) и другими организациями, обеспокоенными последствиями для общественного здравоохранения, такими как Центр маркетинга алкоголя и молодежи (Jernigan, Ostroff и Росс 2005).В частности, прозвучали призывы к строгому государственному регулированию маркетинга алкоголя, чтобы ограничить доступ молодежи к сообщениям об алкоголе в попытке уменьшить серьезные последствия для здоровья и безопасности, связанные с употреблением алкоголя молодежью (Hacker 1998; Hill and Casswell 2001; Mosher 2006). . На данный момент отрасль является саморегулируемой (Mosher, 2006), и хотя результаты контент-анализа сами по себе не могут установить, несет ли алкогольная индустрия ответственность за положительные сообщения, а развлекательно-образовательные усилия — за отрицательные, исследования, подобные этому, тем не менее, могут помочь принять решение. как создатели, так и защитники о природе сообщений об алкоголе в широко просматриваемых программах.

18 Алкоголь — ASA | КАП

Принцип

Маркетинговые коммуникации алкогольных напитков не должны быть нацелены на лиц моложе 18 лет и не должны подразумевать, оправдывать или поощрять неумеренное, безответственное или антиобщественное употребление алкоголя.

Применяется как дух, так и буква правил.

Определение

Правила данного раздела применяются к маркетинговым коммуникациям для алкогольных напитков и маркетинговым коммуникациям, в которых упоминаются алкогольные напитки, в том числе в тех случаях, когда безалкогольный напиток рекламируется как коктейль.В целях применения настоящих правил алкогольными напитками считаются напитки, содержащие более 0,5 % спирта; слабоалкогольные напитки определяются как напитки, содержащие более 0,5% и до 1,2% алкоголя включительно. Если реклама напитка крепостью 0,5% или ниже имеет эффект продвижения алкогольного напитка, эти правила применяются в полном объеме.

Эти правила не препятствуют ответственным маркетинговым коммуникациям, которые предназначены для борьбы с употреблением алкоголя или информирования потребителей о связанных с алкоголем темах здоровья или безопасности.Эти маркетинговые коммуникации не должны продвигать алкогольный продукт или бренд.

Для целей правил данного раздела слово «напиток» относится к напиткам крепостью выше 0,5% ABV.

Правила

18,1

Маркетинговые коммуникации должны быть социально ответственными и не должны содержать ничего, что могло бы побудить людей принять неразумный стиль употребления алкоголя.Например, они не должны поощрять чрезмерное употребление алкоголя. Следует проявлять осторожность, чтобы не эксплуатировать молодых, незрелых или тех, кто психически или социально уязвим.

18,2

Маркетинговые коммуникации не должны заявлять или подразумевать, что алкоголь может повысить доверие или популярность.

18,3

Маркетинговые коммуникации не должны подразумевать, что употребление алкоголя является ключевым компонентом успеха личных отношений или общественного мероприятия.Употребление алкоголя может изображаться как общение или утоление жажды.

18,4

Употребление алкоголя не должно изображаться как вызов. Маркетинговые коммуникации не должны показывать, подразумевать, поощрять или ссылаться на агрессию или неуправляемое, безответственное или антиобщественное поведение, а также не должны связывать алкоголь со смелыми, крутыми или дерзкими людьми или поведением.

18.5

Маркетинговые коммуникации не должны связывать алкоголь с соблазнением, сексуальной активностью или сексуальным успехом, а также не должны подразумевать, что алкоголь может повысить привлекательность.

18,6

Маркетинговые коммуникации не должны подразумевать, что алкоголь может быть незаменим или иметь приоритет в жизни, или что употребление алкоголя может преодолеть скуку, одиночество или другие проблемы.

18.7

Маркетинговые коммуникации не должны подразумевать, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами. Алкоголь нельзя изображать как средство, способное изменить настроение, физическое состояние или поведение, или как источник питания. Маркетинговые коммуникации не должны подразумевать, что алкоголь может улучшать умственные или физические способности; например, способствуя профессиональным или спортивным достижениям.

18,8

Маркетинговые коммуникации не должны связывать алкоголь с запрещенными наркотиками.

18,9

Маркетинговые коммуникации могут давать фактическую информацию о крепости напитка. Они также могут провести фактическое сравнение крепости алкоголя с другим продуктом, но только тогда, когда сравнение проводится с более крепким продуктом аналогичного напитка.

Маркетинговые коммуникации не должны подразумевать, что напиток может быть предпочтительнее из-за содержания в нем алкоголя или опьяняющего эффекта.Однако слабоалкогольные напитки могут быть представлены как предпочтительные из-за их низкой крепости, при условии, что содержание алкоголя в напитке четко указано в маркетинговом сообщении.

В случае напитка с относительно высокой крепостью алкоголя по отношению к его категории фактической информации не следует придавать чрезмерное значение.

18.10

Маркетинговые коммуникации, включающие рекламу, не должны подразумевать, оправдывать или поощрять чрезмерное употребление алкоголя.

18.11

Маркетинговые коммуникации не должны показывать безответственное обращение с алкоголем или его подачу.

18.12

Маркетинговые коммуникации не должны связывать употребление алкоголя с действиями или местами, в которых употребление алкоголя было бы небезопасным или неразумным.

Маркетинговые коммуникации не должны связывать употребление алкоголя с использованием потенциально опасных механизмов или вождением автомобиля.В маркетинговых коммуникациях могут упоминаться спортивные и другие виды физической активности (с учетом других правил в этом разделе, например, обращение к лицам моложе 18 лет или ссылка на дерзость или агрессию), но они не должны подразумевать, что эти действия были предприняты после употребления алкоголя.

18.13

Только в исключительных случаях в маркетинговых коммуникациях допускается употребление алкоголя кем-либо на рабочем месте.

18.14

Маркетинговые коммуникации не должны быть особо привлекательными для лиц моложе 18 лет, особенно если они отражают молодежную культуру или связаны с ней. В них не должны быть представлены или изображены реальные или вымышленные персонажи, которые могут понравиться, в частности, лицам моложе 18 лет таким образом, который может побудить молодежь к употреблению алкоголя. Люди показаны пьющими или играющими важную роль (см. правило 18.16) нельзя показывать поведением подростка или подростка.

18.15

Маркетинговые коммуникации не должны быть направлены на лиц моложе 18 лет посредством выбора средств массовой информации или контекста, в котором они появляются. Ни одно средство не должно использоваться для рекламы алкогольных напитков, если более 25% его аудитории моложе 18 лет.

18.16

Люди, показанные пьющими или играющие значимую роль, не должны быть и не казаться моложе 25 лет. Люди моложе 25 лет могут быть показаны в маркетинговых коммуникациях, например, в контексте семейных торжеств, но явно не пьющими.

18.17

Маркетинговые сообщения могут содержать фактическую информацию о составе продукта, включая сравнения, но не должны содержать каких-либо заявлений о здоровье, физической форме или контроле веса.

Единственными разрешенными заявлениями о пищевой ценности являются «низкое содержание алкоголя», «с пониженным содержанием алкоголя» и «с пониженным содержанием энергии», а также любые заявления, которые могут иметь такое же значение для потребителя.



Подробнее о


Друзья не позволяйте друзьям кодировать пьяных

Изображение предоставлено REUTERS/Daniel Aguilar Следует ли заставлять разработчиков делать это?

В прошлом году я писал о том, помогают ли наркотики («расширяющие сознание», такие как марихуана и ЛСД) программистам писать лучший код (некоторые говорят, что да, но я так не думаю).Сегодня я задаюсь вопросом, полезен или вреден для написания кода гораздо более распространенный наркотик, алкоголь. Мы все знаем, что есть много вещей, которые вы определенно не должны делать после нескольких взрослых напитков, таких как вождение автомобиля, вызов старых флеймов или нанесение татуировок, но как насчет небольшой оптимизации кода или рефакторинга?

Это было вдохновлено проектом GitHub, который только что привлек мое внимание, под названием gitdown. Созданный Алексом Цином и Джеффри Литтом во время весеннего хакатона hackNY 2013 года, где он занял первое место, gitdown, в двух словах, является инструментом, предотвращающим выполнение кода в состоянии алкогольного опьянения.Он использует Arduino DrinkShield, алкотестер с открытым исходным кодом, который запускается как хук фиксации git. Когда вы пытаетесь закоммитить что-то на GitHub, вам сначала нужно дунуть в алкотестер. Если уровень алкоголя в вашей крови слишком высок, вы не можете ничего совершить.

Вот видео gitdown в действии

Это забавный, бестолковый проект, который вызвал небольшую болтовню на Hacker News о том, является ли пьянство и программирование хорошим (или, по крайней мере, не плохим) сочетанием.Некоторые так и думали.

«Самые лучшие ошибки я написал и зафиксировал в пьяном виде. Устранение их было ценным обучающим упражнением.» csmuk
«Немного пьян, это нормально, для меня это помогает не переусердствовать, и я просто пишу код, который работает.» NicoJuicy
«Я написал и свой самый лучший (и самый гениальный) код, и свой самый худший код в пьяном виде. Кажется, это отправляет меня в одну или другую крайность.» girvo

Смешать алкоголь и код довольно просто.У многих компаний, с которыми я работал, пиво было в корпоративном холодильнике, и разработчики не стеснялись вскрывать его на своих рабочих местах поздно вечером (а иногда и не так поздно). И, конечно же, много кодирования происходит дома и в необычные часы, когда легко доступен ваш личный запас выпивки. Так что, вероятно, есть больше кода, написанного кем-то, у кого было несколько, чем большинство людей, вероятно, думают (вставьте свою собственную шутку о вашей наименее любимой части программного обеспечения здесь).

Что касается меня, то за все годы работы разработчиком я мало пил и кодил.После того, как я выпил пива или два, писать код и пытаться решать сложные проблемы было последним, чем я хотел заниматься. Я был в своих лучших проявлениях кодирования, когда единственным наркотиком, который я принимал, был кофеин, и я мог ясно мыслить. Мне трудно поверить, что действительно хорошая разработка программного обеспечения или дизайн могут быть сделаны под влиянием.

Конечно, как заметили некоторые комментаторы, вы можете писать и даже коммитить пьяный код довольно безопасно, предполагая, что вы используете какое-то программное обеспечение для контроля версий; в этом случае любое повреждение всегда можно исправить позже.Однако есть одна вещь, которую вы определенно не должны никогда делать пьяной:

«Вы должны быть в состоянии совершать все, что хотите, всю ночь напролет, но не должны быть в состоянии толкать .» ватт

Итак, продолжайте и наслаждайтесь праздничными напитками для взрослых во время программирования. Но, на всякий случай, дождитесь трезвого света следующего дня, чтобы воплотить в жизнь этот блестящий код — при условии, что вы все еще думаете, что он гениален.

Читайте больше в блоге Фила Джонсона #Tech и следите за последними новостями в области ИТ на ITworld.Подписывайтесь на Фила в Twitter на @itwphiljohnson. Чтобы быть в курсе последних ИТ-новостей, аналитических материалов и инструкций, следите за новостями ITworld в Twitter и Facebook.

Эта история «Друзья не дают друзьям кодировать пьяными» была первоначально опубликована ITworld.

Copyright © 2013 IDG Communications, Inc.

TTBGov — Alcohol

        

По товару

Пиво | Духи | Вино

Другие вопросы по алкоголю

Общие вопросы | Деловые вопросы | Отдел маркировки и рецептуры алкогольной продукции | Органический спирт | Ароматизированные солодовые напитки | Комбуча | Алкогольные напитки с добавлением кофеина | Программа экспортных сертификатов | Заявления о фактах обслуживания | Заявления о содержании сахара | Заявления о фактах об алкоголе | Добыча продуктов | Сидр | Медовое вино (медовуха) | Схемы полки | Стихийные бедствия

Часто задаваемые вопросы по теме

COLA онлайн

 

 

Вернуться к началу

 

Вернуться к началу

 

Печать

Отдел маркировки и приготовления алкогольных напитков

Вернуться к началу

 

Вернуться к началу

 

Печать

Ароматизированные солодовые напитки и соответствующие нормативные поправки

Вернуться к началу

 

Печать

Алкогольные напитки, содержащие кофеин

Вернуться к началу

 

Печать

Программа экспортных сертификатов

Вернуться к началу

 

Печать

Заявления о фактах обслуживания

Постановление TTB 2013-2, Добровольные заявления о содержании питательных веществ в маркировке и рекламе вин, спиртных напитков и солодовых напитков

Вернуться к началу

 

Печать

Заявления о содержании сахара

Вернуться к началу

 

Печать

Заявления об алкоголе

Вернуться к началу

 

Печать

Часто задаваемые вопросы о продуктах для экстракции

Компания TTB обнаружила, что многие продукты извлечения трав, цветов, драгоценных камней и минералов маркируются, продаются и продаются в розницу в Соединенных Штатах как пищевые добавки или «естественные лечебные средства».» Мы определили, что многие из этих продуктов подходят для производства напитков и содержат 0,5 процента или более алкоголя по объему (ABV), что делает их предметом регулирования и налогообложения как алкогольных напитков. Эти часто задаваемые вопросы (FAQ) предназначены для предоставления общих Руководство для общественности, а также для производителей, дистрибьюторов и импортеров продуктов экстракции.Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу этого руководства, обращайтесь в отдел маркировки и рецептуры алкогольной продукции TTB по телефону 202–453–2250 или по бесплатному номеру 866–927–ALFD ( 2533) или отправить онлайн-запрос.

Общий

Маркировка продуктов экстракции

Налоговая классификация продуктов добычи

Приведение производителей продуктов экстракции в соответствие с требованиями

Импортеры, оптовые и розничные торговцы продуктами добычи

Определение того, является ли продукт экстракции непригодным для производства напитков

Обеспечение того, чтобы продукты экстракции не считались алкогольными напитками

Налоговый вычет за спирт, используемый при производстве продуктов экстракции

Вернуться к началу

 

Вернуться к началу

 

Вернуться к началу

 

Печать

Планы полок и схемы полок

Постановление TTB 2016-1, План полки и схема полки Исключение из запрета на «связанный дом» и деятельность за пределами такого исключения

Вернуться к началу

 

Печать

Часто задаваемые вопросы о стихийных бедствиях

 

Вино

 

Все товары

Вернуться к началу

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.