Мифы о кокаине и кока-коле и об экспорте листьев коки в США
Несмотря на распространенное убеждение, компания “Кока Кола” не пришла к успеху благодаря продаже напитков с добавлением кокаина. Хотя вкус этого напитка, который нам всем так хорошо знаком, происходит от коки: растения, которое ценится и выращивается общинами Латинской Америки вот уже много веков.
Кока — это намного больше, чем просто источник кокаина. Из коки изготовляется также чай, мука, сладости, зубная паста, а также известный всем безалкогольный напиток. В доколониальную эпоху растение широко использовалось по всей Латинской Америке. Кока считалась здоровым растением с ценными медицинскими и питательными свойствами. Но в глазах колонизаторов Южной Америки, употребление коки выглядело варварской привычкой. Сегодня запрет 1961 года на производство и употребление коки все еще существует и приносит огромный вред общинам, которые ее выращивают исторически.
Оригинал этой статью доступен на английском на портале TalkingDrugs здесь
На основе ненаучной и империалистской риторики, кока стала запрещенной во всем мире, после принятия Единой конвенции ООН о наркотических средствах 1961 года и эта ситуация продолжается и доныне. Но с одним исключением: США является единственным в мире легальным импортером коки. Ежегодно США импортирует около 130 тонн коки (Отчет Международного Совета ООН по контролю за наркотиками, стр 44). Компания “Кока-Кола” использует растение вполне легально для того, чтобы получить этот не с чем не сравнимый вкус. Прибыль от урожая коки идет также в фармацевтическую отрасль, в компанию “Кока Кола” и ее владельцу, компании “Степан” .
Уникальный урожай
В 1949 году Говард Фонда, американский председатель комиссии ООН, которая занималась изученем “эффектов зависимости от коки”, пришел к выводу, что употребление коки является препятствием для коренных народов Южной Америки в процессе их ассимиляции в “модерные” (читай колониальные) общества. Комиссия ООН работала в Перу и Боливии и не использовала опыта местных ботаников и антропологов, а дала возможность Фонде, вице-президенту фармацевтической компании Берроуз Велкам & Ко, руководить этим проектом — без знания фармакокинетики, физиологии растений или культурного значения коки для коренных народов региона.
Отчет комиссии ООН пришел к ошибочным выводам, что поскольку в коке содержиться кокаин, то жевание коки можно приравнять к употреблению кокаина. Вот где находится источник Мифа о Кокаине в Кока-коле.
“Универсальный” запрет
Когда США начали войну с наркотиками в 1970 г, началась милитаризация борьбы с плантациями коки, фокус политики сместился на химическое истребление регионов культивации и репрессии против фермеров, ставших врагами войны с наркотиками. Федеральный департамент по борьбе с наркотиками США (DEA) начал милитаризацию регионов выращивания коки: Перу, Колумбии и Боливии (до прихода к власти Ево Моралеса).
Среди эффектов от жевания коки было указано снижение интеллектуальных способностей и морали, что ставит под удар социальные и экономические отношения. Таким образом, возникло убеждение, что представители коренных народов Латинской Америки, которые и жуют листья коки, не могут “дотянуться” до социальных стандартов политически доминирующих потомков испанских колонизаторов.
Особенно удивительно, что США, государство-создатель глубоко засевшей стигмы по поводу листьев коки, поддерживающее особо репрессивные политики в странах, производящих коку, также являются домом для единственной компании в мире, которая легально получает прибыль от листьев коки. Компания “Степан», дочерней компанией которой является компания “Кока-Кола”, имеет официальное разрешение от DEA, для ее деятельности также делается исключение в Офисе ООН по борьбе с наркотиками и преступностью.
Перуанская государственная компания Enaco, ежегодно экспортирует от 130 до 150 тонн листьев коки напрямую компании “Степан”. “Эти листья выращивают 10 тысяч фермеров, работающих на компанию Enaco”, — рассказывает Ричард Кабальеро, коммерческий менеджер в Enaco. “Листья коки отправляются из Лимы в США, в компанию “Степан”, которая производит экстракцию алкалоидов кокаина из коки и продает сырье фармацевтическим компаниям в Великобритании, Шотландии, Германии, Японии и США для производства анестетиков, использования в хирургии глаз и для других медицинских целей. Оставшийся сок компания продает в качестве ароматизатора для кока-колы.”
Вытяжка алкалоидов из листьев коки, которая используется для кока-колы — ООН рассматривает это вещество как ароматизатор, а листья используются фармацевтической отраслью в медицинских и научных целях, что в принципе является достаточной причиной для исключения их из-под действия Конвенции 1961 года. Но Перу не получает от этого никаких приволегий — государство не имеет своих предприятий для переработки листьев коки, а является лишь поставщиком листьев.
Эксплуатация и подавление
Империализм — это об отношениях между государствами, в которых распределение благ, таких как прибыль, имущество, уровень жизни, уровень автономии, является неравным. Такое неравенство в распределении — результат доминирующей позиции государства А, которое действует в своих интересах. Государство В может иметь ценные ресурсы, но не имеет развитых технологий и инфраструктуры, и потому его ресурсы могут эксплуатироваться более развитыми государствами.
Так листья коки растут в Перу, но государство не имеет прав на их экспорт в собственных интересах. Это эксклюзивное право находится в руках компании из США и западных фармацевтических компаний. Накладывая запрет на коку в других государствах, США становится монополистом и получает прибыль со всего международного рынка. В это же время общины, которые исторически выращивали коку, находятся под запретом и не могут реализовать своих экономических и культурных прав. Запрет на коку является устаревшим наследием колониального правления, которое должно быть незамедлительно реформировано.
Яннеке Неймейр — основательница организации “Fair Trade Cocaine», занимающейся исследованием конструктивных, гуманных и устойчивых альтернатив войне с наркотиками, с фокусом на производстве кокаина. Одной из целей организации является снижение уровня коррупции, насилия, милитаризации и экологических последствий прогибиционизма в наркополитике.
Coca-Cola проводит реструктуризацию — Ведомости
Производитель безалкогольных напитков объявил 28 августа, что предложит 4000 своих сотрудников в США (включая Пуэрто-Рико) и Канаде компенсацию в обмен на заявление об увольнении по собственному желанию. Аналогичные предложения будут сделаны некоторым сотрудникам и в других странах. Общее число сокращаемых мест компания пока не разглашает, но рассчитывает потратить на компенсации при увольнении от $350 млн до $550 млн. Всего в Coca-Cola на конец 2019 г. работало более 86 000 человек, включая около 10 000 сотрудников в США.
В конце июля Coca-Cola объявила о падении чистого дохода во II квартале 2020 г. на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $7,15 млрд. Органический доход (т. е. не включая вновь приобретенные операции) упал на 26%. Для компании это крупнейший спад продаж за последние 25 лет. Для сравнения: чистый доход главного конкурента Coca-Cola, американской компании PepsiCo, во II квартале 2020 г. снизился на 3,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $15,95 млрд.
Примерно половина доходов Coca-Cola приходится на продажи в различных заведениях – в ресторанах и барах, в кинотеатрах и на стадионах, которые были закрыты во время локдауна. Как заявил в интервью The Wall Street Journal финансовый директор компании Джон Мерфи, лучшие показатели продаж в прошедшем квартале продемонстрировали бренды Fairlife (молоко) и Simply (апельсиновый сок), поскольку люди стали больше питаться дома. Основные напитки компании, такие как кока-кола, кока-кола Zero Sugar и Sprite, также хорошо продавались в магазинах, но их показатели сильно пострадали от резкого спада продаж в розлив. Сильнее всего снизились продажи небольших брендов газированных напитков, например Fresca. В июле Coca-Cola приняла решение закрыть производство соков и смузи под маркой Odwalla, а также избавиться от 230 грузовиков, развозивших свежие напитки, включая Fairlife и Simply, по магазинам. Компания заявила, что будет искать альтернативные способы распространения.
У PepsiCo бизнес диверсифицирован: спад продаж напитков в розлив был компенсирован ростом продаж снеков и быстрых завтраков таких принадлежащих компании брендов, как Cheetos, Frito-Lay и Quaker Oats. Рост выручки этих подразделений во II квартале 2020 г. измеряется двузначными цифрами. При этом компания все равно планирует вывести с рынка от 5 до 15% своей продукции в рамках оптимизации бизнеса в условиях пандемии. Coca-Cola тоже не мешало бы: более половины из 400 брендов компании продаются только в одной стране (а не в мировых масштабах) и совокупно приносят всего 2% выручки.
Пока же Coca-Cola, которая в 2020 г. занимает шестую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира согласно Forbes, планирует провести реструктуризацию: 17 подразделений, распределенных по четырем регионам мира, превратятся в девять. Компания хочет укрепить свое лидерство в пяти сегментах: Coca-Cola; газированные напитки с вкусовыми добавками; изотонические и спортивные напитки, кофе и чай; диетические напитки, соки, молоко и напитки растительного происхождения, а также новые категории.
На фоне продолжающегося снижения мирового спроса на сладкие безалкогольные напитки доходы Coca-Cola также показывают негативную динамику. С 2012 по 2018 г. доходы компании снижались (с $48 млрд до $34 млрд), тогда как у конкурента PepsiCo в период с 2011 по 2016 г. оставались на одном уровне, а с 2017 г. начали расти и в 2019 г. достигли рекорда в $67,16 млрд.
В сегменте новых категорий Coca-Cola присматривается к быстро растущему рынку так называемых хард-зельцеров, смеси минеральной воды со спиртом и ароматизаторами. По данным консалтинговой фирмы Bump Williams, американцы потратили на эти напитки за год с августа 2019 г. по июль 2020 г. $3 млрд, на 241% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Coca-Cola собирается в следующем году выпустить алко-вариант своей популярной минералки Topo Chico.
Coca-cola
Наши бренды
НАПИТОК БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЙ ГАЗИРОВАННЫЙ «КОКА-КОЛА»
®Пищевая ценность
| 100 ml | |
|---|---|
| Энергетическая ценность (калорийность) | 176 кДж (42 ккал) |
| Белки | 0 |
| Жиры | 0 |
| Углеводы | 10,6 г |
| Общие сахара | 10,6 г |
| Натрий менее | 11 мг |
| * Энергетическая ценность на 250 мл — 105 ккал, что составляет 4 % от рекомендуемой средней суточной потребности (рекомендуемая средняя суточная потребность — 2500 ккал в соответствии с ТР ТС 022/2011). | |
Состав
• Вода • Сахар • Краситель Сахарный колер IV • Регулятор кислотности ортофосфорная кислота • Натуральные ароматизаторы • Кофеин
Пищевая ценность
100 ml | |
|---|---|
Энергетическая ценность (калорийность) | 188 кДж (45 ккал) |
Белки | 0 г |
Жиры | 0 г |
Углеводы | 11,2 г |
в том числе сахара | 11,2 г |
Натрий | 0 г |
* Энергетическая ценность на 250 мл — 113 ккал, что составляет 5 % от рекомендуемой средней суточной потребности (рекомендуемая средняя суточная потребность — 2500 ккал в соответствии с ТР ТС 022/2011). | |
Состав
• Очищенная вода • Сахар • Краситель сахарный колер IV • Регулятор кислотности ортофосфорная кислота • Натуральные ароматизаторы • Кофеин
Как делают кока-колу в Новосибирске: мифы и реальность
Про этот напиток ходит много слухов и легенд. Например, что рецепт настощей Coca-Cola известен лишь нескольким людям во всей корпорации, а их имена в целях безопасности не раскрывают. Говорят даже, что этих топ-менеджеров не сажают в один самолёт, чтобы в случае катастрофы остался хотя бы один носитель сакрального знания. «Новосибирские новости» съездили на завод Coca-Cola под Новосибирском и посмотрели, как делают самую известную газировку планеты.
Наталия Лавриченко
08:13, 24 июня 2020
Чтобы попасть на завод Coca-Cola в Новосибирске, нужно получить пропуск и подобающе одеться. У работников здесь свой модный лук: в белых костюмах работают в стерильной зоне, где смешивают ингредиенты. В серых комбинезонах трудятся инженеры. В кокакольном красном ходят механики-операторы. А ещё у них специальная обувь: внутрь носка ботинка подкладывают металлическую пластину — на случай, чтобы не отбило пальцы, если вдруг что-то свалится на ноги.
Для производства колы используют обычную водопроводную воду из городской сети. Ну а что, между прочим, вода в Новосибирске — одна из самых чистых в стране. Да и прежде чем она попадёт в бутылку, её очистят на сто рядов и доведут до состояния дистиллированной — то есть сделают абсолютно чистой, без примесей и прочих веществ. Последний этап — дезинфекция ультрафиолетовыми лучами. Примерно так же обеззараживают помещения в медицинских учреждениях.
Фото: Мария Аникина, nsknews.info
В отсеке с бутылками происходят настоящие фокусы. На самом деле бутылки на завод поступают в виде маленьких колбочек. Под влиянием высокой температуры (до 240 градусов) и давления (40 атмосфер) эти преформы раздуваются — и получается уже привычная нам пластиковая бутылка. Выдув одной бутылки происходит примерно за три секунды.
А это — купажное отделение, где варят сиропы. Вот у кого по-настоящему сладкая жизнь. Пахнет тут, как будто попал в сады Придонья. Запах яблок перемешан с ароматом клубники и ещё каких-то неведомых ягод и цветов. Для Coca-Cola Vanilla, Coca-Cola Cherry и всех 70 видов Fanta, которые существуют в мире, концентрат собственный — его привозят из Франции. Он-то и делает кока-колу кока-колой, а фанту — фантой.
Сегодня на розливе — барабан-филлер (наполнитель), а раньше, говорят, всё разливали вручную.
Бутылки идут по ленте стройными рядами, словно солдаты на параде.
Всё происходит под неусыпным контролем «визеров» (они сканируют уровень жидкости) и «боксёров», которые вышибают недолив с линии, как кеглю, в специальное корыто.
После того как бутылка наполнилась жидкостью, готовый продукт закупоривается крышкой. В дело вступает элеватор колпачка.
Машина выстраивает колпачки так, чтобы они все лежали в одной плоскости. Если вдруг какой-то колпачок перевернётся, он тоже немедленно выводится «за ворота».
Фото: Мария Аникина, nsknews.info
В лаборатории каждые полчаса инженер-химик и оператор производят замеры и разрушающие тесты. Химичат с жидкостями, отбивают напитки, мнут жестяные банки, рвут коробки из-под сока, а потом ставят им уколы.
Мы тоже провели эксперимент и проверили — хорошо ли закрутили крышечку на кока-коле. Датчик показал, что сила откручивания находится в пределах нормы: 11 Ньютон на квадратный метр. Значит, все в порядке, и любой человек, купивший бутылочку в магазине, сможет без труда справиться с крышечкой.
Материал впервые был опубликован на сайте «Новосибирские новости» 7 февраля 2019 года.
#Промышленность #Понятный город #Развитие города #Сделано в Новосибирске
Подписывайтесь на наши соц.сети
Кола — калорийность, цена и доставка – Макдоналдс в России
* Настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю согласие на то, что следующие персональные данные: Фамилия, имя, отчество, дата рождения, пол, сведения о местоположении, номер телефона, адрес электронной почты, идентификатор в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте), AppleID, GmailID, TokenID, а также данные об интернетсеансе (в т.ч. сведения моих поисковых запросах и поведенческой статистике) и интернетустройстве (в т.ч. производитель, модель, версия операционной системы, идентификатор устройств, device ID и иные технические параметры и идентификаторы, в т.ч. IMEI, MACадрес ip-адрес), а также файлы cookie, могут обрабатываться (под обработкой понимаются сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, обновление, изменение, использование, обезличивание, уничтожение, передача (предоставление, распространение или доступ) с целью предоставления возможности использования настоящего Интернет-ресурса Макдоналдс в т.ч: предоставления возможности индивидуальной настройки сервисов и функций настоящего интернет-ресурса, предоставления/получения информации (в т.ч. о акциях, конкурсах и стимулирующих мероприятиях), ведения статистики, взаимодействия со мной в ходе использования настоящего интернет-ресурса и/или в ходе использования товаров или услуг Оператора, а также для достижения иных целей, предусмотренных Политикой Оператора в отношении персональных данных.
Также настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю полное и безоговорочное согласие на использование моих данных, указанных выше, для поддержания связи со мной любым способом, включая звонки на указанный мобильный телефон посредством использования телефонной и подвижной радиотелефонной связи, отправку сообщений на указанный мобильный телефон, включая но не ограничиваясь, СМС-сообщений, сообщений посредством WhatsApp, Viber и иных мессенджеров и сервисов, отправку электронных писем на указанный электронный адрес, отправку сообщений в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте) с целью направления, в том числе, информационных сообщений, оповещения о проводимых акциях, информирования о поступлении новых товаров/услуг, рекламных и информационных рассылок, мероприятиях, скидках, их результатах, для осуществления заочных опросов с целью изучения мнения о товарах/услугах, организациях торговли, высылки новостей и иной информации.
Настоящее согласие дано следующим лицам: ООО «Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26, ЗАО «Москва-Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 125009 г. Москва, Газетный переулок, дом 17 (далее совместно именуемые «Оператор»), а также ООО «АДВ», зарегистрированному по адресу 123290, г. Москва, 1-й Магистральный туп., д.5А, этаж 1, комн.132Л, офис 9, ООО «ТелекомЭкспресс» зарегистрированному по адресу 127273, Москва, ул. Отрадная, д 2Б, стр. 7, ООО «ИнфоБип» зарегистрированной по адресу: 115191, Москва г, Тульская Б. ул, дом № 11, Эт 5 Пм XIII Ком 1 и иным третьим лицам, привлекаемыми Оператором в вышеуказанных целях. Срок действия настоящего согласия распространяется на период пользования Субъектом персональных данных настоящим интернет-ресурсом и связанными с ними сервисами (но не менее срока существования учетной записи/личной странички пользователя на настоящем интернет-ресурсе) и трех лет по истечении указанного срока, вплоть до достижения целей обработки или до утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом.
Настоящее Согласие может отозвано Вами полностью или частично в любой момент посредством направления письменного запроса на почтовый адрес: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26. Оператор обязуется обеспечить конфиденциальность Ваших персональных данных за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.
Ссылка на Политику в отношении обработки персональных данных.
Почему Советский Союз расплачивался за «Кока-Колу» автомобилями?
Советский Союз отправлял за границу «Лады» и БелАЗы, получая взамен концентрат газированного напитка.
Сначала была «Пепси-Кола». Эта газировка появилась в СССР в 1973 году, а ещё через год начал работу завод по разливу напитка в Новороссийске. Сотрудничество советской и американской сторон проходило таким образом: компания «Пепсико» поставляла в США водку «Столичная», а на вырученную от продажи водки валюту закупался концентрат для разлива напитка на территории Советского Союза. Таким образом решалась проблема неконвертируемости советского рубля.
Грузовик GMC C6500, перевозящий «Пепси» в Москве
Главный конкурент «Пепсико», компания «Кока-Кола», начала работать на территории «одной шестой части суши» позже, поставив в 1979 году первую партию газировки «Фанта». Договариваться об этом пришлось на уровне глав государств — на встрече Леонида Брежнева и Ричарда Никсона.
Вскоре в Москве открылась линия по розливу «Фанты», а во время летней олимпиады 1980 года в Союзе появилась и «Кока-Кола». В широкую продажу этот напиток поступил только с запуском масштабного производства в 1987 году.
Фургон компании «Кока-Кола» на Московской олимпиаде 1980 года
Расплачиваться за поставки концентрата «Кока-Колы» тоже решили товарами, но не водкой, а автомобилями Волжского автозавода! Правда в Штатах «Лады» вряд ли пошли бы на ура (в отличие от «Столичной»), поэтому тольяттинские машины стали отправлять на экспорт в Великобританию через европейский филиал «Кока-Колы».
Разгрузка «Лад» в британском порту
Британцы впервые познакомились с «Ладами» ещё в 1974 году, но пика популярности советская марка достигла именно в конце 1980-х годов. Хотя в Великобритании «Лады» зачастую становились объектами насмешек и героями анекдотов, спрос на советские машины был весьма высоким благодаря умеренной цене. В 1988 году на британском рынке продали 30 тысяч «Лад», в основном модели Riva.
А в 1989 году в счёт поставок «Кока-Колы» советская сторона отправила в США партию карьерных самосвалов БелАЗ-7523.
Грузовики БелАЗ готовятся к отправке в Америку
Вскоре необходимость в подобных товарно-экспортно-импортных схемах исчезла — рубль стал конвертируемой валютой. Да и «Ладами» в начале девяностых годов уже сложно было бы расплачиваться: спрос на советские машины в Великобритании резко снизился из-за устаревшего модельного ряда и появления в этом сегменте корейских марок.
Фото: как менялся бренд Coca-Cola
Компания Coca-Cola была основана в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон разработал новый вид газированной воды. Тогда напиток стоил всего пять центов.
Одна из популярных легенд о коле гласит, что в ней раньше содержался кокаин. Это правда, но в 1905 году вещество убрали из состава напитка.
Изображение: The Coca-Cola Company
Первые бутылки с колой появились в 1899 году. У них были металлические крышки. До этого колу можно было приобрести только на специальных стойках с газированной водой.
Фото: Coca-Cola
Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране.
Затем трое предпринимателей всего за $1 купили у Кэндлера права на производство колы. Именно благодаря им появились знаменитые бутылки с этой газировкой.
В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов.
Фото: Coca-Cola
За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.
К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Его запатентовала компания Root Glass Company. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.
Фото: Coca-Cola
Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа. «Раньше Санту изображали по-разному — например, высоким худым человеком или жутковатым эльфом».
Фото: The Coca-Cola Company
Это изображение Санта-Клауса нарисовал иллюстратор Хаддон Сандблом. Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. С тех пор Санта-Клаус стал неотъемлемой частью бренда.
В 1920-годы колу начали впервые продавать в упаковках по шесть бутылок. Такой подход сделал оптовые покупки удобнее и увеличил продажи. А в 1928 году количество проданной колы в бутылках впервые превысило число продаж на стойках с разливной газировкой.
Фото: The Coca-Cola Company
В 1950-х годах форма бутылки с колой стала той самой, которую мы знаем в современное время. Она называется «контурной бутылкой».
Фото: Henry Brueggemann/AP Images
В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью.
Пластиковые бутылки с колой появились лишь почти полвека спустя. В 1993 году, компания объявила, что будет производить газировку в такой упаковке, потому что она наиболее безопасна для окружающей среды. Однако теперь мы знаем, что это вовсе не так. Сейчас Coca-Cola активно занимается переработкой материалов, чтобы ее пластиковые бутылки причиняли меньше вреда природе.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая Coca-Cola в алюминиевой банке появилась в 1960 году. На банке был изображен силуэт бутылки, чтобы покупатели не терялись. Первая банка очень напоминала современный вариант, но была менее круглой.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая диетическая кола появилась в 1982 году. Ее состав полностью отличался от оригинального напитка. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы.
Фото: The Coca-Cola Company
За два года диетическая кола заняла третье место по популярности среди газированных напитков в США, вытеснив 7UP. Первое и второе место заняли Coca-Cola и Pepsi. Так продолжалось до 2010 года, а потом диетическая кола переместилась на второе место.
В банке колы содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе или чая, однако Coca-Cola захотела удовлетворить потребности людей, которые не употребляют кофеин. В 1982 году PepsiCo выпустила газировку без содержания кофеина — Pepsi Free. Coca-Cola представила свой вариант через год, в 1983 году.
Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами. Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Сейчас Coca-Cola Cherry можно купить в 36 странах.
Фото: The Coca-Cola Company
Но не все вкусы понравились любителям газировки. В апреле 1985 года Coca-Cola сообщила, что заменяет классическую колу напитком New Coke. Фанаты колы завалили компанию гневными письмами, требуя отказаться от своего решения, поэтому в августе Coca-Cola объявила, что вернет классическую версию напитка.
Фото: AP Images/Marty Lederhandler
После неудачи с New Coke компания долго не решалась вводить новые вкусы. Например, кола со вкусом лимона появилась только в 2001 году, после того как Pepsi выпустила аналогичный напиток под названием Pepsi Twist.
Фото: eBay/2020_japan
В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни. Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу.
Фото: Wikimedia Commons
В 2005 году обновилась упаковка. Совместно с пятью разными дизайнерскими студиями Coca-Cola выпустила лимитированные бутылки из алюминия M5 с уникальным дизайном. Выход каждого нового дизайна сопровождался музыкальным клипом. Модные бутылки были рассчитаны для продажи в ночных клубах — рисунок на них светился в темноте. Некоторые бутылки потом перепродавали на eBay за $99.
Фото: The Coca-Cola Company
Алюминиевые бутылки стали настолько популярны, что Coca-Cola решила использовать такую упаковку на постоянной основе и запустила ее в массовое производство на американском рынке в 2007 году.
«Первые алюминиевые бутылки считаются одним из первых революционных шагов в упаковке колы с момента появления первой контурной пластиковой бутылки в 1980-х», — рассказал Джей Мойе, главный редактор Coca-Cola Journey.
Фото: Donald Bowers/Getty Images for The Coca Cola Company
В 2000-х появились всем известные классические баночки с колой.
Фото: Getty Images/Justin Sullivan
В целом сам напиток не сильно менялся с 1960-х годов. В 2005 году появилась альтернатива диетической коле — Coke Zero. В ней тоже не было сахара и калорий, но, по словам представителей Coca-Cola, напиток по вкусу скорее напоминал классическую, а не диетическую колу.
В 2016 году Coke Zero сменила название на Coke Zero Sugar, вызвав неприятные воспоминания о неудаче с New Coke.
Фото: vox efx/flickr
В 2009 Coca-Cola представила новый вид ПЭТ-бутылок PlantBottle, на 30% изготовленных из растений. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника). Компания также сообщила, что к 2020 году собирается полностью перейти на использование таких бутылок.
Фото: Coca-Cola
В том же году Coca-Cola представила автоматы с газировкой Coca-Cola Freestyle, в которой продавалось более ста продуктов компании, среди которых можно было найти такую редкость, как диетическая малиновая кола. И самое главное — покупатели могли смешивать разные вкусы.
Фото: Wikimedia Commons
Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами.
Кампания действует до сих пор, причем теперь на бутылках можно найти не только имена, но и строчки из песен. Всего Coca-Cola выпустила колу в упаковках с более чем тысячей разных имен, ников, статусов (например, «мама» или «бабушка»), а также фразами типа «Лучший папа».
Фото: Flickr/Mike Mozart
В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии. Напиток выпускался в зеленых банках.
Фото: Nathan Gallagher/Coca Cola via Getty Images
В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки.
Фото: Hollis Johnson
Сейчас Coca-Cola по-прежнему пытается изобрести что-то новое. Например, в апреле 2018 года в Японии стали впервые продавать замороженную колу в мягкой упаковке.
Фото: The Coca-Cola Company
Источник.
Материалы по теме:
Фото: как менялся бренд McDonald’s
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства
Эти 9 компаний производят практически все, что вы едите
Почему мы отказались от кокаина из газировки
Пембертон все же оставался на шаг впереди. Он заменил вино в формуле (более здоровым?) Сахарным сиропом. Его новый продукт дебютировал в 1886 году: «Кока-кола: напиток умеренности».
После этого, как недавно рассказала Грейс Элизабет Хейл в The New York Times, Coca-Cola «быстро стала« интеллектуальным напитком »среди зажиточных белых». Но когда компания начала продавать его в бутылках в 1899 году, меньшинства, которые не могли попасть в отдельные фонтаны с газировкой, внезапно получили к нему доступ.
Хейл объясняет:
Любой, у кого был никель, черный или белый, теперь мог пить напиток с добавлением кокаина. Белые представители среднего класса обеспокоены тем, что безалкогольные напитки способствуют росту употребления кокаина среди афроамериканцев. Южные газеты писали, что «негры, употребляющие кокаин», насиловали белых женщин, и полиция не в силах их остановить. К 1903 году [тогдашний менеджер Coca-Cola Аса Григгс] Кэндлер подчинился белому страху (и волне антинаркотических законов), отказавшись от кокаина и добавив больше сахара и кофеина.
Отчет Хейла о роли расизма и социальной несправедливости в отказе Coca-Cola от коки подтверждается взглядами, которые сформировали последующее движение за регулирование кокаина в США. Кокаин даже не был незаконным до 1914 года, то есть через 11 лет после изменения Coca-Cola, но массовый всплеск употребления кокаина достиг своего пика на рубеже веков. Рекреационное использование увеличилось в пять раз менее чем за два десятилетия. В то время расово ориентированные аргументы об изнасиловании и других формах насилия, а также о социальных последствиях в большей степени, чем о проблемах физического здоровья, стали формировать дискуссию.Та же самая гиперсексуальность, которая рекламировалась как аргумент в пользу продаж в недолгие дни славы Вин Мариани, теперь стала стержнем фанатичного обвинения кокаина. Представитель Госдепартамента США доктор Гамильтон Райт сказал в 1910 году: «Употребление кокаина неграми Юга — один из самых труднодостижимых и проблемных вопросов, стоящих перед исполнением закона … часто являющимся прямым стимулом к преступлению. изнасилование негров «. Доктор Эдвард Уильямс описал в стандарте Medical Standard в 1914 году: «Негр, который стал употреблять кокаин, представляет собой постоянную угрозу для своего сообщества.Вся его натура изменилась к худшему … робкие негры развивают степень «голландской храбрости», которая иногда бывает почти невероятной ».
Да, даже голландцы не избежали расизма.
Кока-кола, которую мы знаем сегодня все еще содержит кока, но из нее удален алкалоид экгонин. Совершенствование этой экстракции длилось до 1929 года, поэтому до этого в Coca-Cola все еще были следовые количества психоактивных элементов коки. Как описывает Доминик Стритфилд в книге Cocaine: An Unauthorized Biography , , добыча теперь осуществляется на химическом предприятии в Нью-Джерси компанией Stepan.В 2003 году Степан импортировал 175 000 килограммов коки для Coca-Cola. Этого достаточно, чтобы произвести кокаин на сумму более 200 миллионов долларов. Они называют экстракт листьев коки просто «Товар № 5».
Объект охраняется.
Что случилось с кокаином в Coca-Cola?
Музей Шмидта Дэн Льюис издает популярный ежедневный информационный бюллетень «Теперь я знаю» («Узнавайте что-то новое каждый день по электронной почте»).Чтобы подписаться на его ежедневную электронную почту, нажмите здесь.В 1886 году город Атланта принял недолговечный закон, запрещающий продажу и / или производство алкоголя.
В ответ фармацевт по имени Джон Пембертон создал искусственное вино, смешав фруктовые ароматы с экстрактами орехов кола (кофеин) и листьев коки (кокаин).
Он раздавал ее через фонтанчики с газировкой — в то время считалось, что газированная вода имеет лечебные свойства — и так родилась Coca-Cola.
Хотя в оригинальной формуле кокаина содержалось значительное количество кокаина, его быстро ограничили и примерно к 1903 году исключили из рецепта. Это было сделано отчасти потому, что из листьев коки можно извлечь желаемый аромат, удалив кокаин и оставив наркотик в качестве побочного продукта.
По сей день Coca-Cola нуждается в листьях коки для приготовления напитков; как сказал руководитель Coke New York Times , «ингредиенты из листа коки используются, но в нем нет кокаина, и все это строго контролируется регулирующими органами.”
Фактически, Соединенные Штаты (и большинство других стран) прямо запрещают продажу и торговлю листьями коки. Чтобы Coca-Cola продолжала существовать в ее нынешнем виде, у компании есть специальная договоренность с Управлением по борьбе с наркотиками, позволяющая импортировать сушеные листья коки из Перу (и, в меньшей степени, из Боливии) в огромных количествах.
Сушеные листья коки попадают на перерабатывающий завод в Мейвуде, штат Нью-Джерси, которым управляет Stepan Corporation, публичная химическая компания.Завод в Степане ежегодно импортирует около 100 тонн листьев, удаляя из них активный ингредиент — кокаин. Затем листья без кокаина отправляются в Coke, где они превращаются в сироп и, в конечном итоге, в газировку.
Что Степан делает с кокаином? Он поступает в корпорацию Mallinckrodt Corporation, которая создает легальную местную анестезию под названием гидрохлорид кокаина. Гидрохлорид кокаина используется для обезболивания слизистой оболочки рта, носа или горла, и для его получения требуется форма заказа DEA.
Дополнительный факт: Рецепт Coca-Cola содержит тщательно охраняемый загадочный ароматизатор, известный как «аромат 7X». В начале 2011 года This American Life транслировали эпизод, в котором обсуждали потенциальный ранний рецепт напитка, но почти наверняка не тот, который используется сегодня. Кокс отрицал, что программа открыла истинную формулу. В этом эпизоде Марк Пендерграст, автор несанкционированной истории компании (и напитка) For God, Country и Coca-Cola , сказал This American Life , что «только два человека знают, как смешивать ароматизатор 7x. ингредиент »и что« два человека никогда не летят на одном и том же самолете в случае его крушения; это тщательно переданный секретный ритуал, и формула хранится в банковском хранилище.”
Чтобы подписаться на ежедневную рассылку Дэна «Теперь я знаю», нажмите здесь. Вы также можете подписаться на него в Twitter.
Изначально это сообщение было опубликовано на Good.is.
Атланта | История, население, факты и достопримечательности
Атланта , город, столица (1868 г.) штата Джорджия, США, и местонахождение (1853 г.) округа Фултон (но также частично в округе ДеКалб).Он расположен в предгорьях Голубого хребта в северо-западной части штата, к юго-востоку от реки Чаттахучи. Атланта — крупнейший город Джорджии и главный торговый и транспортный центр юго-востока США. Это центр обширной столичной области, которая включает 20 округов и городов, таких как Декейтер, Ист-Пойнт и Мариетта. Поп. (2000) 416 474; Атланта-Сэнди-Спрингс-Метро Мариетта, 4 247 981; (2010) 420 003; Атланта-Сэнди-Спрингс-Метро Мариетта, 5 268 860.
Британская викторина
Викторина «Города 50 штатов»
Насколько хорошо вы знаете столицы штатов США? В этой викторине вам будет показана столица, и вам нужно будет выбрать штат, в котором она расположена. Сделайте это для всех 50 штатов, и вы покажете то, что знаете.
История
Атланта обязана своим существованием железным дорогам, маршруты которых определялись географией.Расположенный на южной оконечности Аппалачских гор, он стал воротами, через которые должно было проходить большинство сухопутных перевозок между южным побережьем Атлантического океана и регионами на западе. В 1837 году место рядом с тем, что сейчас называется Файв-Пойнтс, в центре современного города, было выбрано для южной остановки железной дороги, которая впоследствии была построена на север в Чаттануга, штат Теннесси. Место было известно сначала как Терминус, а затем как Мартасвилль; в 1845 году он был переименован в Атланту для Западной и Атлантической железной дороги.К 1860 году к городу сошлись еще несколько железнодорожных линий.
Во время Гражданской войны в США Атланта стала складом снабжения, местом военной промышленности Юга и краеугольным камнем железнодорожных перевозок Конфедерации к востоку от реки Миссисипи. Таким образом, это была главная военная цель вторжения генерала Уильяма Текумсе Шермана в Джорджию из Чаттануги ( см. кампания в Атланте). Город пал перед войсками его Союза 1 сентября 1864 года и был преобразован в военный лагерь.15 ноября Шерман отправился в свой разрушительный «Марш к морю», но не раньше, чем большая часть города была сожжена.
Уничтожение прокатного стана и поезда Конфедерации с боеприпасами на Центральной железной дороге Джорджии во время кампании в Атланте во время Гражданской войны в США.
Библиотека Конгресса, Вашингтон, округ КолумбияВо время реконструкции Атланта была центром деятельности федерального правительства на Юге. Это было место съезда, на котором была выработана конституция Джорджии 1868 года, и под республиканским государственным управлением он стал столицей штата (навсегда избран на всенародном референдуме в 1877 году).Атланта стала олицетворением духа «Нового Юга», поднявшись из пепла гражданской войны и выступив за примирение с Севером с целью восстановления бизнеса. Этот дух был подчеркнут тремя экспозициями в Атланте: International Cotton (1881), Пьемонта (1887) и Cotton States and International (1895). На последнем из них педагог Букер Т. Вашингтон сделал свое историческое заявление («Компромисс Атланты»), призвав афроамериканцев стремиться к экономической безопасности, а не к политическому или социальному равенству с белыми.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчасДух города имел тенденцию быть либеральным в рамках южного консерватизма, хотя на его обычаи повлияли протестантские церковные традиции Библейского пояса. Лидер движения за гражданские права Мартин Лютер Кинг-младший родился и вырос в Атланте; дом его детства, баптистская церковь Эбенезера (где он и его отец когда-то проповедовали), и его могила рядом с церковью сохранились в доме Мартина Лютера Кинга-младшего., Национальный исторический памятник. В 1973 году Атланта стала первым крупным городом на Юге, который избрал афроамериканским мэром Мейнарда Джексона.
Современный город
Атланта по-прежнему является центром важной сети железнодорожных линий и автомагистралей между штатами. Международный аэропорт Хартсфилд Атланта, расположенный в 16 км к юго-западу от центра Атланты, является одним из самых загруженных аэропортов в мире. Первая пригородная линия скоростного транспорта открылась в 1979 году, а к началу 21 века система расширилась и включила еще несколько линий.Атланта остается финансовой и коммерческой столицей Юго-Востока и его важнейшим центром распределения. Полиграфия и издательское дело, высокотехнологичные отрасли, телекоммуникации, авиаперевозки, военные и государственные услуги, банковское дело и страхование дополняются отраслями, производящими самолеты, напитки, автомобили, электронику и электрическое оборудование, химикаты, пищевые продукты и бумажную продукцию. Атланта также является центром деятельности федерального правительства на юго-востоке и является штаб-квартирой 6-го Федерального резервного округа.Сам город относительно небольшой, но окружен пригородами с низкой плотностью населения.
Атланта — крупный образовательный центр с более чем 40 учреждениями, присуждающими ученую степень в столичном регионе. В городе есть престижный консорциум колледжей для чернокожих, в частности колледж Морхаус (1867 г.), Колледж Спелмана (1881 г.) и Университет Кларка в Атланте, последний образован в 1988 г. в результате слияния Университета Атланты (1865 г.) и Колледжа Кларка (1869 г.). Другие школы включают Университет Эмори (1836 г.), Технологический институт Джорджии (1885 г.), Государственный университет Джорджии (1913 г.) и Университет Оглторпа (1835 г.).Атланта также является главным медицинским центром юго-востока и является домом для Центров по контролю и профилактике заболеваний, подразделения федерального министерства здравоохранения и социальных служб.
Известные здания Атланты включают Капитолий штата (1889 г.) и Циклораму (1885 г., в Грант-парке), в которой находится гигантская картина и диорама о битве при Атланте. Peachtree Center — это комплекс отелей, офисов и магазинов в центре города. Центр искусств Вудраффа (1968) включает в себя Высокий художественный музей, концертный зал, художественную школу и театр.Олимпийский парк столетия был построен для использования во время летних Олимпийских игр 1996 года.
Атланта является домом для ряда профессиональных спортивных клубов, две из которых переехали в город после послевоенного демографического бума 1950-х годов. Команда «Брейвс» высшей бейсбольной лиги переехала в Атланту из Милуоки в 1965 году, а «Ястребы» Национальной баскетбольной ассоциации перебрались туда из Сент-Луиса в 1968 году. Среди других команд в основных профессиональных спортивных лигах — «Соколы» Национальной футбольной лиги, Мечта женщин-националистов. Баскетбольная ассоциация и ФК «Атланта Юнайтед» Высшей футбольной лиги.
В историческом центре Атланты есть музей и два исторических дома, а каждый февраль здесь проводится фестиваль рассказчиков. В библиотеке и музее Джимми Картера выставлены артефакты времен президентства Картера, а примыкающий к нему Центр Картера является правозащитной организацией. Дом, в котором писательница Маргарет Митчелл написала « Унесенные ветром» , сохранился, а «Подземная Атланта» — это отреставрированная часть зданий XIX века недалеко от Капитолия штата. Другие культурные учреждения Атланты включают музеи науки и естествознания; балетные, оперные и театральные труппы; и симфонический оркестр.Ежегодные мероприятия включают фестиваль кизила (апрель), джазовый фестиваль (май) и фестиваль искусств (июнь).
Эта статья была последней отредактирована и обновлена Адамом Августином, управляющим редактором, справочное содержание.Узнайте больше в этих связанных статьях Britannica:
Висенте Фокс | Биография, президентство и факты
Висенте Фокс , полностью Висенте Фокс Кесада (родился 2 июля 1942 года, Мехико, Мексика), мексиканский бизнесмен и политик, который был президентом Мексики с 2000 по 2006 год.Его пребывание в должности ознаменовало конец 71 года непрерывного правления Институционально-революционной партии (PRI).
Фокс, второй из девяти детей, вырос на ранчо площадью 445 га в штате Гуанахуато, Мексика. Он получил степень в области делового администрирования в Иберо-американском университете в Мехико, а затем стал руководителем маршрута в мексиканском подразделении компании Coca-Cola. После ряда продвижений по службе он занимал должность генерального директора компании в Мексике, а затем возглавлял ее латиноамериканское подразделение.Однако в 1979 году он ушел в отставку и вернулся в Гуанахуато.
Когда в 1980-х экономика Мексики переживала тяжелые времена, Фокс убедился, что стране необходимо новое руководство, и обратился к политике. Он вступил в Партию национального действия (ПАН) в 1987 году, а в следующем году был избран в национальную палату депутатов. После поражения на спорных выборах губернатора в Гуанахуато в 1991 году он снова баллотировался и был избран в 1995 году. В 2000 году Фокс баллотировался в президенты на платформе, которая была сосредоточена на прекращении правительственной коррупции и улучшении экономики.На избирательных участках он легко победил кандидата PRI Франсиско Лабастиду Очоа, а 1 декабря 2000 года сменил Эрнесто Седильо на посту президента Мексики.
Фокс сосредоточил свои первые усилия на улучшении торговых отношений с Соединенными Штатами, успокоении гражданских волнений в таких областях, как Чьяпас, и сокращении коррупции, преступности и незаконного оборота наркотиков. В 2001 году его администрация провела конституционные реформы, которые укрепили права коренных народов Мексики. Хотя меры были ратифицированы необходимым числом мексиканских штатов, семь других штатов, включая Чьяпас, где проживает более половины коренного населения, отклонили их.Защитники прав коренных народов возражали против поправок, требующих от коренных народов действовать в соответствии с конституцией и ограничивающих их автономию в некоторых сферах. Лидеры Сапатистской национально-освободительной армии в Чьяпасе, которые сделали конституционную реформу условием своего возвращения к мирным переговорам, также выступили против нового закона. В экономических вопросах предложения Фокса, особенно его планы по увеличению налогов в рамках радикальных реформ по стабилизации мексиканской экономики и банковской системы, встретили ожесточенное сопротивление в законодательном органе Мексики, где PAN не хватало большинства.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчасВ начале срока Фокса был достигнут значительный прогресс в двустороннем сотрудничестве с Соединенными Штатами в борьбе с незаконным оборотом наркотиков и нелегальной иммиграцией, но администрация США скептически отнеслась к призывам Фокса открыть границы с Соединенными Штатами и защитить права мексиканских рабочих без документов. (Позднее Фокса раскритиковали за высказывания, поощряющие нелегальную иммиграцию).В то же время противники Фокса упрекали его в том, что он слишком тесно сблизил Мексику с Соединенными Штатами, и это мнение нашло отражение в голосовании мексиканского сената в 2002 году, чтобы заблокировать запланированный визит Фокса в Соединенные Штаты. Отсутствие у PAN большинства в мексиканском законодательном органе мешало Фоксу обеспечить принятие своих предложений по реформе. Хотя личная популярность Фокса оставалась высокой, наблюдалось разочарование медленными темпами реформ, и фермеры устроили массовые протесты по поводу предполагаемой неспособности мексиканского правительства решить проблему неравенства в сельском хозяйстве, вызванного Североамериканским соглашением о свободной торговле.В результате на выборах в законодательные органы 2003 года PAN понесла большие потери для PRI, что еще больше подорвало способность Фокса проводить свои реформы. В 2004 году жена Фокса, Марта Саагун де Фокс, ненадолго рассматривала возможность претендовать на пост президента Мексики (Фокс по конституции не имел права на второй срок), но ее потенциальная кандидатура вызвала значительную враждебность в обществе, а также среди политических лидеров. В 2006 году Фокс покинул офис, его сменил Фелипе Кальдерон из PAN.
ПРОВЕРКА ФАКТА: Кокаин в Coca-Cola?
Coca-Cola была названа еще в 1885 году из-за двух «лечебных» ингредиентов: экстракта листьев коки и орехов кола.Трудно определить, сколько кокаина изначально было в рецепте, но в самом начале своего существования напиток, несомненно, содержал или кокаина. Фредерик Аллен описывает отношение общества к кокаину, которое существовало, когда разработчики Coca-Cola работали над усовершенствованием своей формулы в 1891 году:
Начались первые национальные дебаты по поводу негативных аспектов кокаина, и производители стали защищаться от обвинений в том, что употребление их продуктов может привести к «кокаинизму» или «кокаиновой привычке».Бешеная ярость против кокаина была еще через несколько лет, и Кэндлер и Робинсон стремились продолжить пропаганду предполагаемых преимуществ листа коки, но не было причин рисковать, добавляя в свой сироп больше, чем крошечный кусочек экстракта коки. . Они сократили сумму до минимума.
Аллен также объясняет, что кокаин продолжал быть ингредиентом сиропа, чтобы защитить торговое название «Кока-Кола»:
Но и Кэндлер не мог предпринять простой шаг — исключить жидкий экстракт листьев коки из формулы.Кэндлер считал, что название его продукта должно быть описательным и что у него должен быть хотя бы какой-то побочный продукт — лист коки в сиропе (вместе с некоторым количеством колы), чтобы защитить свое право на название Coca-Cola. Защита имени имела решающее значение. У Кэндлера не было патента на сам сироп. Кто угодно мог сделать имитацию. Но никто не мог поставить ярлык «Кока-Кола» на имитацию, пока Кэндлер владел этим именем. Имя имело реальную ценность, и зарегистрированная торговая марка была его единственной защитой.Листья коки должны были оставаться в сиропе.
Невозможно сказать, сколько кокаина было в этом «простом следе», но мы знаем, что к 1902 году это было всего 1/400 зерна кокаина на унцию сиропа. Coca-Cola не стала полностью свободной от кокаина до 1929 года, но к тому времени в напитке почти не осталось наркотика:
По подсчетам Хита, количество экгонина [алкалоида в листе коки, который может быть синтезировано для создания кокаина] было бесконечно малым: не более одной части на 50 миллионов.По расчетам Хита, в годовой поставке 25 с лишним миллионов галлонов сиропа кока-колы может быть шесть сотых унции кокаина.
Итак, да, одно время в Coca-Cola был кокаин. Но прежде чем у вас возникнет соблазн бежать, заявив, что Coca-Cola превратила поколения пьющих в наркоманов, подумайте над следующим: еще в 1885 году было далеко не редкостью использование кокаина в патентованных лекарствах (это то, что изначально продавалось как Coca-Cola. ) и другие лечебные зелья. Когда впервые стало известно, что кокаин может быть вредным, закулисные химики, составлявшие в то время Coca-Cola (задолго до того, как она стала огромной компанией, которую мы теперь знаем), сделали все возможное, используя технологии, которые были доступны в то время. чтобы удалить из напитка все следы кокаина.То, что осталось позади (до тех пор, пока технология не улучшилась достаточно, чтобы удалить и все ), было недостаточно, чтобы повеселиться.
Как Coca-Cola завоевала сердца по всему миру
Знаете ли вы, насколько эффективен цвет color в маркетинге и рекламе?
Только представьте себе ваш любимый бренд и насколько бы он отличался от других, если бы использовались другие цвета.
Color не является строго визуальным элементом; это очень психологично и может вызывать различные чувства и эмоции в теле и уме человека.
К выбору цвета для вашего логотипа или бренда непросто относиться легкомысленно. Выбранный вами цвет может сыграть важную роль в успехе вашего продукта. Вам нужно спросить себя, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя и какие эмоции вы пытаетесь вызвать с помощью своего брендинга.
Давайте взглянем на один из самых известных и узнаваемых брендов в мире: Coca-Cola.
Coca-Cola известна своим белым шрифтом на ярко-красном фоне.
Красный цвет в маркетинге символизирует силу, азарт, энергию и страсть. Он также стимулирует аппетит, что делает его отличным выбором при брендировании еды или напитков.
Исследования также показали, что красный цвет может вызывать импульсные покупки (что является отличной чертой для любого продукта, если вы являетесь его производителем). Белые закрученные буквы также симулируют страсть. Белый считается ярким цветом, что делает его идеальным для вывесок из-за его привлекательных качеств.
Было время в 1980-х, когда «Кока-кола» немного боролась с узнаваемостью бренда. Они выпустили диетическую кока-колу и вишневую кока-колу, и отсутствие согласованных цветов в сочетании со сценарием логотипа Coca-Cola, замененным блочным логотипом Coke, привело к тому, что эти разные вкусовые вариации стали рассматриваться как соревнования, а не все в одном семействе колы . Также было обнаружено, что существуют вариации в слове Coca-Cola «один настоящий красный». Цвета различались от страны к стране, от штата к штату и даже от магазина к магазину! Как только эти проблемы были решены, семья Coca-Cola стала последовательной в своем брендинге и продолжает оставаться самой популярной газировкой в мире. Сообщается, что 94% населения мира узнают красно-белый логотип Coca-Cola , и Coca-Cola заявила, что его название является вторым после «хорошо» как наиболее понятный термин во всем мире! По крайней мере, я смогу попросить кока-колы, если когда-нибудь застряну в Пуэрто-Рико.
Вы слышали об эффекте Pepsi Paradox ?
Pepsi регулярно побеждает кока-колу в слепых тестах на вкус, но когда люди узнают, что они пьют, они предпочитают кока-колу пепси.
«Бренд» дает Coke преимущество перед Pepsi. Цвета и рекламные кампании кока-колы внушали людям подсознательную лояльность к бренду Coca-Cola.
Сочетание красного и белого вCoke также породило один из самых странных мифов, которые я слышал, о чрезвычайно популярном персонаже, известном во всем мире как Санта-Клаус. Ходят слухи, что Coca-Cola «изобрела» Санта-Клауса, каким мы его знаем сегодня — одетого в красный костюм с белой отделкой. Этот миф был развенчан, так как есть несколько изображений Санта-Клауса в красно-белом цвете до появления первой рекламы Санта-Клауса Coca-Cola в 1931 году.Можно приписать Coca-Cola популяризацию Санта-Клауса до того, как цвет стал регулярно использоваться в средствах массовой информации. Кока-кола также очеловечила Санту определенными физическими атрибутами, которые мы используем до сих пор (румяные щеки, крупное весёлое телосложение, мигающие глаза и т. По сей день Coca-Cola является синонимом зимы и Рождества из-за рекламы, изображающей Санта-Клауса, а в последнее время — белых полярных медведей. Я с любовью вспоминаю рекламу белых медведей во время зимних Олимпийских игр 1994 года.
Была бы Coca-Cola столь же успешной, если бы они выбрали разные цвета для своего логотипа? Возможно.Между 1894 и 1913 годами среди населения распространялись бесплатные образцы Кока-Колы. В те годы примерно 1 из каждых 9 американцев пробовал бесплатную кока-колу! Вот и хороший маркетинг!
Стоимость бренда Coca-Cola в 2014 году оценивалась в 56 миллиардов долларов, это четвертое место в мире.
Конечно, есть шанс, что безалкогольный напиток был бы столь же популярен в упаковке «Pepsi-Blue», но умные деньги говорят о том, что Coca-Cola знала, что делает, когда они брендировали свой продукт.Цвет — это невероятная сила, и Coca-Cola использовала ее в своих интересах.
Знаете ли вы, насколько важен цвет для маркетинговой кампании? Если бы вам пришлось выбирать между кока-колой и пепси, что бы вы выбрали и почему? Есть ли реклама Coca-Cola, которая застряла у вас на протяжении многих лет? Все это письмо вызвало у меня жажду… у кого-нибудь есть настроение кока-колы?
Источники:
Чему мы можем научиться из глобального маркетингового успеха Coca-Cola?
Что делает Coca-Cola успешным в глобальном маркетинге? Как самый узнаваемый бренд в мире, Coca-Cola определенно знает кое-что об успешном глобальном маркетинге.Кока-кола, которой уже более века, остается лидером отрасли как в области продаж, так и маркетинга. Ниже приведены некоторые из ключей к стратегии знаковой компании:
Простота
Несмотря на то, что Coca-Cola превратилась в крупную мировую индустрию с бесчисленным множеством продуктов, она никогда не отступала от своих вневременных и основных идеалов. На протяжении десятилетий и множества маркетинговых кампаний Coca-Cola неизменно сообщала одно сильное и эффективное сообщение: удовольствие.Прочные и простые лозунги, такие как «Наслаждайтесь» и «Счастье», никогда не выходят из моды и легко переводятся по всему миру.
Персонализация
Несмотря на свой статус глобального символа, Coca-Cola понимает, что ей необходимо найти способ общаться с потребителями на более личном, локализованном уровне. Первоначально представленная в Австралии кампания «Поделись кока-колой» теперь успешно расширилась до более чем 50 стран. Предложения каждой страны адаптированы к местной культуре и языку, а самые популярные названия каждого региона напечатаны на банках и бутылках вместо названия компании.Эта кампания является прекрасным примером эффективного применения стратегии локализованного позиционирования на мировом рынке.
Социализация
Социальные сети — один из самых быстрорастущих инструментов эффективного международного маркетинга, дающий компаниям возможность обращаться к потребителям на мировом уровне через единую платформу. Помимо эффективной стратегии локализации, кампания «Поделись кока-колой» также успешно использует социальные сети для привлечения потребителей и побуждения их поделиться своим опытом с другими людьми.По данным Wall Street Journal, всего за месяц после ее запуска в США было опубликовано более 125 000 сообщений о кампании.
Опыт
Значительная часть успеха Coca-Cola — это ее упор на бренд, а не на продукт. Кока-кола не продает напиток в бутылке, она продает «счастье» в бутылке. С тысячами различных продуктов и дизайнов упаковки, которые различаются в зависимости от региона, глобальный маркетинговый план, ориентированный на саму продукцию, будет сложной задачей.Вместо этого Coke стремится продавать потребителям опыт и образ жизни, связанные с ее брендом. Например, Coke недавно представила новую упаковочную кампанию, в рамках которой они разработали дизайн 2 миллионов бутылок.