Вирусная реклама это: Что такое вирусная реклама — как запустить и её особенности.

Содержание

Что такое вирусная реклама — как запустить и её особенности.

Вирусная реклама — один из модных и очень эффективных способов продвижения товаров в Интернете. Обычно это забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игра или фотография. Такая интернет-реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам, просто способ распространения в интернете сходен. Основана она на интересной психологической технологии. Смысл прост: существуют виды информации, которые практически заставляют человека делиться ею с другими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи делятся сообщением, содержащим нужную информацию, добровольно — просто потому, что она им интересна.

Немного истории

Считается, что термин «вирусный маркетинг» ввел в обиход в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing». Один из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете — акция Hotmail от компании Microsoft: к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателя e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.

Что же это за вирус такой?

Вирусный маркетинг – то же «сарафанное радио», только более осовремененное – с помощью интернета: социальных сетей, блогов и пр. То есть главными распространителями такой рекламы являются ее же получатели.

Вирусный маркетинг активно пользуется тем, что по ряду причин у большей части людей уровень доверия к рекламе сейчас очень низок. Тот, кто получает информацию, должен быть уверен, что она исходит от лица незаинтересованного «живого человека». Людям выгоден чужой опыт. Например, если Вам расскажут, что в магазине около вашего дома продают вкусный хлеб, вы, скорей всего, его попробуете. А вот увидев рекламу этого же хлеба по телевизору – не обязательно. Ведь существует способов сделать еду в рекламе вкусной и аппетитной, и все мы давно убедились в том, что увиденное не всегда совпадает с действительностью.

О принципах и содержании

Принцип понятен. Он же работает и с интернет-пользователями. Но тут важно не столько качество рекламируемого продукта, сколько способность рекламы заинтересовать, зацепить, спровоцировать желание поделиться с приятелями и знакомыми, довести человека до состояния «Как?! Ты еще ЭТОГО не видел???». Знакомые, в свою очередь, поделятся со своими знакомыми, те – со своими, и так до бесконечности… Собственно, поэтому содержание вирусной рекламы должно быть ярким, креативным, запоминающимся, с необычной идеей. По статистике практически каждый третий пользователь, получивший интересное сообщение пересылает его знакомым. Именно так действительно классные, достойные ролики становятся известными и популярными. Причем зачастую, в мировом масштабе. Качественная вирусная реклама характеризуется распространением почти что в геометрической прогрессии.

Критерии пригодности рекламы для вирусного распространения

Сценарий: сюжет ролика должен «взрывать» мозг пользователей.

Идея: должна обязательно «зацепить», показать непривычный взгляд на давно привычные вещи или продемонстрировать что-то принципиально новое.

Связь рекламы с рекламируемым брендом: рекламная связь должна быть ненавязчивой и еле ощутимой. Откровенно рекламным роликом зрители не станут делиться и система «вируса» не сработает. Хотя, бывают, конечно, и редкие исключения.

Удобство распространения ролика: им должно быть очень просто поделиться, скачать его и опубликовать в блоге, больших усилий для этого прикладывать никто не захочет.

Вирусный потенциал: насколько ролик вызывает желание поделиться им с друзьями.

Актуальность: насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.

Скорость распространения: суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю

Успех или провал?

Просчитать успех вирусной кампании заранее нельзя, ведь запуская предполагаемый вирусный видеоролик невозможно сказать наверняка, станет ли он вирусным. Нельзя думать, что если просто разместить даже самый гениальный видеоролик на YouTube, то он моментально станет мега-популярным.

Конкуренция высока, ведь в интернете полным-полно классных роликов. Хотя столько же и откровенно провальных вариантов. Поэтому потребуется еще много работы по оптимизации профиля, описания ролика, тэгов, привлечения к себе внимания блогеров и пользователей соц.сетей. Плюс неоспорим – работа это приятная и на хороший результат.

Без примеров не обойтись

Конечно, я не удержусь от приведения любимых примеров:

1) кампания для офисного корректора Tipp-ex на YouTube от французского агентства Buzzman – это просто шедевр!

 

2) кампания для рекламы сыра «Панда» от Arab dairy, снятая египетским агентством Advantage Marketing & Advertising

 

3) известный многим вирусный ролик от

Cadbury Dairy Milk с детьми, танцующими бровями под музыку

 

4) скрытая реклама для авиакомпании Cebu Pacific, снятая, как любительское видео о стюардессах, проводящих инструктаж под песню Lady Gaga так же достоин внимания и является ярким примером того, что бюджет вирусной рекламы – не главное.

 

5) ролик от агентства The Viral Factory для Samsung Memory card testing: Overkill Edition

 

6) ну и шедеврально-приключенческая реклама мороженого Magnum которая может отвлечь ой как надолго!

Вирусный маркетинг: что это такое и почему его все хотят

Считается, что впервые термин «вирусный маркетинг» появился в статье The Virus of marketing в 1996 году. Автор статьи Джеффри Рейпорт сравнил принципы распространения живых и компьютерных вирусов с маркетинговыми сообщениями. И показал, что маркетинговые сообщения могут передаваться так же.

Например, как компьютерный вирус маскируется под полезную программу, так вирусный контент маскируется под не рекламное сообщение.

Сегодня под вирусным маркетингом понимают создание «заразительной» рекламы, которую люди из целевой аудитории будут добровольно и бесплатно передавать другу-другу в соцсетях, мессенджерах, по почте и другими способами.

Важно разделять понятия «вирусный маркетинг» и «вирусная реклама».

Вирусная реклама — это видео, статья или другой контент, который получил большое распространение: лайки, шеры, комментарии, упоминания рекламы. Такая популярность не всегда спланирована и может развиваться сама собой.

Вирусный маркетинг — это когда компания планирует создание вирусной рекламы и ее посев, ставит цели, анализирует результаты. Дальше в статье мы будет говорить именно о вирусном маркетинге.

Особенности вирусного маркетинга в интернете

Главная его особенность в том, что сообщение распространяют люди, а не компания. Компания создает контент — видео, статью, книгу или использует другой инструмент вирусного маркетинга. Затем делает посев вируса, и если контент попал в точку, люди начинают им делиться.

Вирусная реклама распространяется в геометрической прогрессии: один человек передает сообщение двум, двое — четырем, четыре — восьми и так далее. Обычно о том, получилось ли сообщение вирусным, можно судить по первой неделе. В статье Harvard Business Review, анализируя опыт площадки по производству и размещению видеорекламы Unruly, пишут:

«Чем больше расшариваний получает видео в первые два дня после запуска, чем выше вирусный пик, тем больше общее число расшариваний».

Распределение расшариваний по дням после запуска вирусного видеоПик расшариваний вирусного видео в первые два дня после публикации

Людмила Сарычева, главред блога «Модульбанка», при запуске вирусных статей также использует метрику «Посетители за первую неделю». Она пишет:

«Эту метрику я выбрала, потому что по ней понятно, как сработали платные посевы и насколько статья получилась вирусной. Потом начинают влиять таргетированная реклама и SEO».

Еще одно свойство вирусной рекламы — условная бесплатность. Компания вкладывает деньги в разработку контента и посев в сообществах, через лидеров мнений. И если вирус подхватывают, он распространяется бесплатно от человека к человеку.

Плюсы вирусного маркетинга

  • Вирусная реклама не воспринимается как реклама, поэтому у нее больше шансов пробиться сквозь информационный шум.
  • Люди получают вирусные сообщения от друзей и знакомых. А друзьям доверяют больше, чем компаниям.
  • Удачная вирусная реклама может быть гораздо дешевле традиционной, так как компания вкладывает только в производство контента, а распространяется он бесплатно.

Минусы вирусного маркетинга

  • Главный минус вирусного маркетинга — его сложно прогнозировать и управлять. Можно потратить силы и деньги на создание ролика, а потом окажется, что он не «зашел».
  • Если рекламу воспримут негативно, ее нельзя будет выключить, как таргетированные объявления.
  • Успех вирусной рекламы сложно повторить. Реклама становится вирусной во многом благодаря новизне и неожиданным подходам. А придумывать что-то кардинально новое сложно.

Приемы вирусного маркетинга

Создать контент, которым люди заходят делиться

Многие пытаются разгадать секрет, почему некоторые сообщения становятся вирусными и набирают сотни тысяч расшариваний и комментариев. Гарантированных приемов пока нет. Но можно проанализировать сообщения, которые уже стали вирусными, и постараться найти закономерности.

Сет Годин, который сформулировал концепцию вирусного маркетинга в книге «Идея-вирус? Эпидемия!» пишет, что люди делятся контентом, когда:

  • понимают его идею;
  • имеют базовые знания, чтобы воспринять новую идею;
  • верят, что поделившись, получат выгоду — поднимут статус, увеличат доход, круг знакомств;
  • доверяют или уважают отправителя настолько, чтобы потратить на него свое время.

Книги Ницше распространяются медленно, так как сложны для восприятия. Если делиться ими, есть риск, что тебя не поймут. Зато песня Gangnam Style разлетелась молниеносно — она понятная, веселая, ею легко поделиться.

Большое исследование опубликовали на сайте Buzzsumo, онлайн-сервиса для мониторинга популярного контента в интернете. Они проанализировали более 100 миллионов постов и выделили 14 характеристик вирусного контента.

Содержание и характеристики вирусного контента:

  1. Неожиданные факты, подкрепленные исследованиями, провокационными заголовками и представленные в легком для восприятия формате.
  2. Обсуждение популярной темы или тренда.
  3. Вдохновляющие цитаты, статьи-списки, которые легко и быстро читать.
  4. Подборки сногсшибательных фотографий.
  5. Ми-ми-мишный контент с животными и детьми.
  6. Забавный контент.
  7. Контент, который оспаривает традиционный подход или тренд.
  8. Простые интерактивные тесты, которые что-то рассказывают о человеке.
  9. Предостережения и предупреждения.
  10. Секреты успеха. Советы о том, как быть успешным, практичным. Контент, который использует тренд «стремления к осознанности».
  11. Советы о здоровье, диетах, занятиях спортом. Инструкции о том, как улучшить себя.
  12. Любовь и ухаживания.
  13. Секреты долголетия.
  14. Душевные истории, например, о том как люди прожили в паре до 100 лет.

В исследовании делается вывод о том, что вирусность определяют четыре параметра:

  1. Эмоциональная составляющая — веселье, удивление, душевность, вдохновение, предостережение, шок.
  2. Тип контента — фотографии, факты, графики, цитаты, видео, интерактивный контент.
  3. Тема — популярный тренд, здоровье и фитнес, дети и животные, долголетие, любовь.
  4. Формат — списки, тесты, история, подборки, результаты научных открытий.

Сделать распространение максимально удобным и быстрым

Вторая составляющая успешного вируса — простота передачи. Чем меньше усилий нужно, чтобы поделиться роликом или статьей, тем больше вероятности, что ими поделятся.

Как помочь вирусу распространиться:

  • попросить пользователей делиться контентом и рассказать, как это сделать;
  • прописать open graph, чтобы превью статьи правильно отображалось в соцсетях;
  • вставить в контент кнопки Like и Share;
  • убрать обязательную регистрацию, чтобы при переходе по ссылке можно сразу просмотреть ролик или другой контент.

В книге Сета Година про вирусный маркетинг, которая распространялась как вирусный продукт, на первой странице есть советы, как поделиться: переслать другу, дать ссылку на сайт книги, перейти на сайт со статьей про книгу, купить бумажную версию на Amazon:

Подсказки по распространению книги о вирусном маркетинге

Продумать, о чем должны говорить распространители

Люди могут передавать друг другу совсем не то сообщение, которое вам нужно. Поэтому в контенте делают цитаты и ставят призыв «поделиться». Так больше шансов получить распространение важных вам идей.

Цитата из текста, которую можно сразу твитнуть

Сделать «посев» вируса

Сообщение становится вирусным, когда набирается критическая масса «заразившихся» из целевой аудитории. Чтобы распространить вирус среди как можно большего количества пользователей, делают его посев. Где и как посеять вирус, расскажем в следующем разделе.

Каналы вирусного маркетинга: где и как посеять вирус

Выбор площадок для посева зависит от характеристик целевой аудитории: возраста, интересов, поведения в интернете. Для посева используют:

  • социальные сети;
  • блоги;
  • тематические сайты в вашей нише;
  • форумы, сообщества;
  • каналы в Telegram;
  • корпоративную email рассылку;
  • YouTube и другие видеохостинги.

Вирусный маркетинг в социальных сетях

Для продвижения вирусного контента в соцсетях можно использовать несколько методов.

  1. Предложить контент за репост. Эту практику используют для распространения экспертного контента — книг, исследований. Например: «Опубликуйте ссылку на страницу с электронной книгой, пришлите нам ссылку на пост и мы вышлем вам книгу в ответ».
  2. Написать лидерам мнений. Нужно найти лидеров мнений в целевой группе и посеять вирус, чтобы они его распространили. Для поиска лидеров в своей нише используют сервисы: Influence, Social Blade, Famebit, LabelUp.
  3. Продвигать в группах. Для посева используют свои профили в соцсетях и тематические группы.

Вирусный маркетинг в Youtube

Продвижение ролика в Youtube начинается с правильной оптимизации. Для этого нужно:

  • прописать метаданные — заголовок, описание, теги. Так вы поможете пользователям найти видео и заинтересовать к просмотру;
  • выбрать или загрузить превью видео. Привлекательная картинка поможет увеличить органические просмотры;
  • добавить субтитры, чтобы получить выше рейтинг и приоритет в поиске;
  • чтобы добиться вирусного распространения ролика, нужно подключать и другие каналы: опубликовать видео на сайте, в блоге, анонсировать в email рассылке, посеять в соцсетях.

Вирусный маркетинг — примеры брендов

Рекламное агентство «Текстерра» — продвижение электронной книги

В 2016 году рекламное агентство «Текстерра» выпустила электронную книгу «100+ практических хаков для интернет-маркетологов». Книга распространялась бесплатно.

Основные факторы успеха — качественный контент, плюс книгу давали в обмен на репост в социальных сетях.

Ресурсы: время на подготовку книги. Написание и верстка электронной книги заняла около месяца.

Результат: за месяц книгу расшарили 6 тысяч раз без учета Twitter. Она принесла 16,6 тысяч уникальных посетителей и 30,4 тысяч просмотров. Компания получила рост количества лидов, прибыли, укрепила репутацию. Позже книгу издали в бумажном формате:

Электронная книга «Текстерры», которая продвигалась с помощью вирусного маркетинга

Old Spice — видеореклама

В 2010 году компания решила провести ребрендинг и запустила видеорекламу, ориентированную на молодежную аудиторию. В кейсе говорится, что за 36 часов после запуска кампании, ролик получил более 23 миллионов просмотров на Youtube. Продажи средств по уходу за телом выросли на 107% по сравнению с предыдущим месяцем.

Вирусный ролик Old Spice. Источник

Tinkoff журнал — самая короткая вирусная статья

В 2016 году в Tinkoff журнале опубликовали статью из одного слова. Статья собрала 32 тысячи просмотров за два часа, и 815 тысяч просмотров за 3 года.

Провокационная вирусная статья в Tinkoff журнале

Wren — видео о первом поцелуе

Бутик Wren в Лос-Анджелесе снял ролик о том, как люди целуются в первый раз. Съемки проходили без декораций и сценария, а вместо актеров пригласили незнакомых людей с улицы.

Реклама стала вирусной, получив более 139 миллионов просмотров на Youtube. По словам создателя марки Wren, продажи бутика выросли на 14 000%.

Вирусное видео о первом поцелуе. Источник

Вирусный email маркетинг

Ну и, конечно, мы не можем обойти стороной особенности и примеры вирусного маркетинга в email рассылках. Классные письма — смешные, полезные, трогательные также становятся вирусными. Люди пересылают их друг другу, делятся в соцсетях.

Чтобы рассылка стала вирусной, Максим Ильяхов, редактор и автор книги «Пиши, сокращай», советует:

  • Пахать. Успех — это лотерея, чем чаще покупаешь билет, тем больше шансов выиграть. Нужно пробовать разные форматы, темы, оформление, чтобы найти то, что станет вирусным.
  • Жечь. Делать рассылку от души, не бояться критики. Слишком сглаженные и мягкие формулировки не цепляют читателей.
  • Быть полезным. Если делать обучающую рассылку — то не жадничать с информацией и не стараться сразу продавать в рассылке. Поставить логотип в письме, чтобы читатели запоминали компанию.
  • Не унывать, если сразу нет результата. Продолжать пахать, приносить пользу клиентам и кайфовать от того, что делаешь.

Пример вирусной email рассылки интернет-магазина настольных игр «Мосигра»

Залог успеха — живые истории из жизни, которые выглядят, как письма от друга. Вот фрагмент одной рассылки:

Вирусная рассылка «Мосигры»

Результат: база рассылки примерно 300 тысяч человек. Люди пересылают письма друзьям, а отзывы читателей собрали в целую книгу:

Отзывы довольных читателей рассылки

Пример вирусной email рассылки издательства «МИФ»

Факторы успеха рассылки:

  • Узкая сегментация подписчиков — например, рассылки о детских книгах получают только те, кто подписался на рубрику «детские книги», по маркетингу — на «маркетинг» и так далее.
  • Полезные письма — делают выжимки из книг, проводят челленджи, бесплатные курсы.
  • Красивое оформление и верстка.
  • Искренний, дружеский тон и «влюбленность» в свой продукт.
  • Щедрые бонусы для читателей рассылки — бесплатные электронные книги, скидки.
Письмо от издательства «МИФ»

Эти письма читают — их open rate в среднем 50% и больше. А читатели пишут эмоциональные отзывы:

Отзывы читателей рассылки МИФ

Ваше вдохновение + инструменты SendPulse = вирусная рассылка

Надеемся, что эта статья дала вам пищу для размышлений и, возможно, вдохновила на создание вирусной рассылки. Мы со своей стороны даем вам инструменты, чтобы красиво оформить рассылку в блочном редакторе, сегментировать базу подписчиков, протестировать тему письма и выбрать наиболее удачную.

Регистрируйтесь в SendPulse — общайтесь с клиентами по переписке с помощью сервиса email рассылок, а также через SMS, Facebook чат-бота, Viber рассылку.

[Всего: 5   Средний:  4. 8/5]

что это такое, примеры, цели и методы

Вирусное продвижение или вирусный маркетинг – это одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории. В таком подходе используется эффект «сарафанного радио», а само послание нацеливается на создание резонанса, скандала, провокации в социуме. Главный критерий вирусной рекламы, маркетинга: сообщение должно «цеплять» аудиторию. Соответственно люди, увидевшие такой баннер на улице или в интернете, реагируют на оригинальную рекламу, спешат её запечатлеть и поделиться с друзьями в соцсетях или рассказать при встрече.


Зачастую вирусный маркетинг работает на грани фола, а рекламный посыл побуждает человека осознанно или неосознанно распространять информацию. В этой технологии в общую копилку вовлеченности идут как позитивные эмоции (WoW эффект и другое), так и негативные реакции ЦА. В любом случае достигается главная цель – информация быстро разносится в офлайн и онлайн-пространстве.

Опасности вирусного маркетинга мы рассмотрим далее, но главные минусы – это возможность попасть под запрет ФЗ «О рекламе», негативный резонанс общественности и бойкот продукции, снижение имиджа компании. Применять технологию следует аккуратно, ведь потерять репутацию можно за несколько дней эпатажной рекламы, а восстанавливать доверие ЦА придется годами.

Виды вирусного маркетинга

Носителями вирусной рекламы выступают видеоролики, текстовые материалы, посты в соцсетях, картинки или графика, аудиозаписи, электронные книги, программы и игры. Всё, что предполагает массовое внимание целевой аудитории, используются маркетологами для создания цепляющего послания.

Вирусный маркетинг в Интернете и офлайне разделяют на несколько видов:

  1. Сарафанное радио. Нанять 50-100 тысяч людей для распространения информации о продукте или услуге под силу только корпорациям-мастодонтам. Однако эта цифра ничто, по сравнению с тем количеством пользователей, которые желают сами делиться информацией. Нужно только зацепить ЦА и миллионы бесплатных «рекламоносителей» в короткие сроки «разнесут» новость о вашем товаре или компании.
  2. Слухи. Вирусный маркетинг использует такой древний инструмент подогрева ажиотажа у публики как слухи. Цель – вызвать эмоции, интерес вокруг товара, услуги или события. В 90% слух представляет собой искаженную и эмоционально подогретую информацию, поэтому использовать этот инструмент в коммерческих задачах следует обдуманно и аккуратно. Выпустив слух «на волю» потом будет очень непросто его корректировать. Например, Голливуд любит распространяться о личной жизни звёзд. Как говорится «пипл хавает», конвейер мечты работает. Одно «но» — вся эта вирусная кампания обычно запускается перед выходом нового блокбастера с участием «засвеченных» актеров.
  3. Мониторинг мнений. Покупатели товара, пользователи услуги во время дискуссий приходят к определенному мнению о продукте. Зачастую общественное или потребительское мнение поддерживается большинством ЦА и на него ориентируются остальные покупатели. Маркетологи регулярно мониторят предпочтения аудитории.
  4. Провокация, скандал. Такие технологии вирусного маркетинга часто применяются в медийной сфере, соцсетях. Маркетологи знают, любой скандал или провокация вызывает бурную реакцию у пользователей и ЦА. Даже если люди понимают, что им демонстрируют «наживку», большинству трудно удержаться от полемики. Люди вовлекаются в скандал или провокацию и распространяют сообщение по сети.
  5. Вознаграждение за распространение. Большие компании «вербуют» агентов из числа обычных пользователей/покупателей, которым платят определенную сумму денег за распространение информации или выполнение целевого действия. Такая коммуникация называется WOM (Word Of Mouth) – вербальная рекламная коммуникация. Таким способом продвижения не брезгуют даже бизнес-гиганты. Например, в 2005 году Procter&Gamble завербовала около 10 000 молодых мам на всей территории США, чтобы они при любой коммуникации с целевой аудиторией (такими же мамами) восхваляли продукцию компании. Продажи подгузников и других товаров для детей заметно выросли.

Вирусный маркетинг не ограничивается только пятью видами – их гораздо больше. С появлением интернета возможности воздействия на пользователей увеличились многократно. Однако в основе технологии лежит простой принцип – сделать продукт узнаваемым в среде целевой аудитории.

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

Маркетологи знают, что довольный и лояльный клиент готов поделиться информацией о товаре или компании с 3-4 людьми – знакомые, коллеги, родственники. Однако негативными эмоциями от контакта с брендом или заказа некачественных услуг он же готов делиться с 8-10 людьми. Эти особенности психики потребителя использует вирусный маркетинг в Интернете и офлайн-пространстве.

Основная цель маркетологов – настроить фокус воздействия на людей с высокой социальной значимостью. Это могут быть известные блогеры, медиа-личности, лидеры общественного мнения и другие. Под них формируется вирусное сообщение. От того насколько они проникнутся информацией, зависит успех кампании.

В зависимости от целей вирусный маркетинг может быть:

  • Информирующим;
  • Развлекательным;
  • Продающим;
  • Скандальным и провокационным;
  • Обучающим;
  • Напоминающим.

В любом из этих видов следует «хитро» показывать товар или услугу, чтобы целевая аудитория не приняла сообщение за рекламу. Однако вирусный маркетинг – это инструмент развития бизнеса, поэтому символику бренда, компании необходимо использовать для напоминания о себе.

Методы вирусного продвижения:

  1. Pass along – переводится как передача или распространение информации. Аналог «сарафанного радио» только для онлайн-среды. Люди самостоятельно обмениваются рекламными сообщения. Популярный формат – видеоролики. Это могут быть музыкальные клипы, трейлеры нового фильма, видео с юмором и другое. Если в такие материалы «вшить» ненавязчивую рекламу, то эффект превзойдет ожидания. Также используются текстовые и графические форматы рекламы. Например, скандальная статья с разоблачением медиаперсоны или провокационная графика. В любом случае пользователи должны захотеть делиться информацией, тогда вирус достигнет своей цели.
  2. Incentivised viral – побуждение и награда за выполненное действие. Метод предполагает не просто спонтанное продвижение продукта, а долгосрочную работу по раскрутке товара или услуги в целевой среде. Сюда относят всевозможные акции, бонусы, розыгрыши вида: «приведи друга и получи скидку 15%», «Сделай репост сообщения и прими участие в розыгрыше приза».
  3. Undercover – метод использует любопытство людей ко всему скрытому. Маркетологи создают контент перед стартом проекта и массово нагнетают вокруг него интригу или создают искусственные ограничения. Например, высылают персональные приглашения для регистрации, ограничивают количество участников на первых порах и другое.
  4. Buzz – это всеми любимые слухи, флешмобы, масштабные акции. Целевая аудитория привлекается абсолютно любым способом. Например, нанимаются люди, которые покупают и хвалят продукцию компании. Такой способ при некорректном использовании может сильно навредить бренду или медиаперсоне. Например, недавний скандал на шоу «Голос. Дети».

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Посмотрим, какие же преимущества и недостатки заслуживают внимания при работе с вирусной рекламой. Начнем с «плюсов»:

  1. Экономическая выгода. Вирусный маркетинг в 90% не требует больших вложений, неподъемного бюджета на рекламу. Если видеоролик на ТВ – это растраты, растраты и ещё раз растраты, то вирусный контент обходится почти бесплатно. А уж его продвижение и вовсе задаром – люди сами распространяют рекламу, обсуждают подробности, рекомендуют.
  2. Лояльность аудитории. За исключением неумелых провокаций и скандальных историй, вирусный контент вызывает неподдельный интерес пользователей. Плюс ко всему сообщение приходит из проверенных источников – друзья, известные блогеры, информационные ресурсы. Такой ход не вызывает подозрений и полностью исключает эффект навязчивости рекламы.
  3. Практически нет ограничений со стороны закона РФ. Вирусный контент зачастую использует темы секса и скандала. На ТВ такая реклама не пройдет, плюс ограничения на продвижение алкоголя и табачной продукции. В глобальной сети зачастую можно обыгрывать запретные темы без каких-либо санкций со стороны законодательства. Однако Яндекс, Гугл и соцсети ввели ряд ограничений для рекламодателей.
  4. Долгоиграющий проект без ограничений по времени и длительности показа. Любая реклама на ТВ, баннеры, объявления в СМИ имеют ограниченный срок действия. Маркетологам трудно рассчитать время активности пользователей, чтобы добиться высокого ROI. Вирусный маркетинг тем и хорош, что передача информации не прекращается, поэтому не нужно беспокоиться о времени трансляции и прочих нюансах. Эксперты утверждают, что вирусный контент может «гулять» по сети 2-3 года и приносить дивиденды.

Посмотрим на недостатки:

  1. Недостаточно одного вирусного маркетинга. Как бы хорош не был инструмент, но использовать только его для эффективного развития бизнеса невозможно. Раскрыть потенциал реально только в комплексе с другими видами рекламы. Также нужно понимать, что даже креативный контент не поможет, если продукт или услуга не соответствует ожиданиям аудитории.
  2. Необходимо подогревать активность. Если разожгли ажиотаж вокруг продукции, события или услуги, то придется поддерживать «огонь» вплоть до достижения цели и несколько дольше. Это не всегда можно сделать качественно, ведь регулярно нужен «шоковый» или интересный материал. В противном случае пользователи быстро охладеют к бренду и почувствуют себя обманутыми, что ещё хуже.
  3. Вирусный контент сложно поддается управлению. Запустив такую рекламу и не продумав все нюансы заранее, можно упустить контроль над «вирусом». Это может привести к негативным последствиям.
  4. Зависимость от удачи. Вирусный маркетинг пытается систематизировать рекламные кампании, но предсказать поведение целевой аудитории зачастую очень трудно. Можно спланировать все действия, но не получить ожидаемого результата. Поэтому рекомендуется использовать несколько стратегий продвижения и разные виды маркетинга.

Как создать вирусную кампанию

Реализовать вирусный маркетинг на практике можно с помощью следующих средств: социальный бум, триггеры или пиар-слоганы, привлечь ЦА эмоциональным посылом, заручиться поддержкой общественности, рассказать скандальную историю. Также безотказно работают акценты на популярные медиаперсоны, массовые акции, флешмобы.

7 шагов для запуска вирусной рекламы

  1. Определить цель вирусного маркетинга.
  2. Назначить исполнителей.
  3. Разработать пиар-стратегию.
  4. Создать оригинальный рекламный контент.
  5. Запустить вирус в сеть, важна массовость.
  6. Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).
  7. Получить результат кампании.

    Вирусный маркетинг: примеры

Приведем несколько примеров успешной реализации стратегии.

Old Spice – компания снимает яркие, смешные и запоминающиеся ролики с «перекосом» в тему мужского превосходства. На старте компания активно продвигала рекламу в соцсетях, на сайтах, ТВ и везде, где только можно. В какой момент ролики стали вирусными. Пользователи начали «прикалываться» над смешными видео, репостить, обсуждать, снимать пародии. Всё это сыграло на руку бренду.


KFC – сеть быстрой еды уже не первый год шокирует народ наружкой. Обыгрывая на грани фола нецензурные выражения, подкрепляя их тематической графикой, компания создает образ «крутого парня». Особенно цепляет их «наглость» и беспринципность в борьбе с главным конкурентом – Макдональдсом.



WePay. Ещё один пример вирусного маркетинга при малом бюджете. Конкурент Ви-Пэй – PayPal регулярно «замораживал» счета пользователей и средства на них, что вызывало бурю негодований клиентов. WePay обыграла это событие, поместив перед входом на конференцию конкурента 60-футовую глыбу льда. Так молодая компания показала, что преимущества конкурента ничто.


Резюме

Мы узнали, что такое вирусный маркетинг. Изучили его виды, преимущества и недостатки. Посмотрели некоторые примеры успешных вирусных кампаний, а также выяснили общий алгоритм запуска рекламы.

Как создать вирусную рекламу | Лучшие примеры вирусного маркетинга в интернете

Обычная реклама в Сети не обеспечивает нужной конверсии? Это неудивительно. Интернет-пользователи настолько устали от надоедливых рекламных сообщений, роликов, баннеров и прочего, что на подсознательном уровне стараются их избегать. Что же делать в таком случае? Отказаться от рекламы? Конечно, нет! Рекламировать товар и/или компанию можно и нужно, просто делать это необходимо более грамотно, ненавязчиво, интересно, оригинально. Подавать контент нужно таким образом, чтобы пользователи сами захотели не только воспринимать, но и распространять информацию. Речь, как Вы поняли, идет о вирусной рекламе.

Содержание

Вирусная реклама получила такое название, потому что она буквально «заражает» своей идеей аудиторию и распространяется подобно настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от пользователя к пользователю. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию. Легче всего вирусная реклама распространяется с помощью социальных сетей, форумов, электронной почты, т. е. посредством возможностей интернета.

Преимущества вирусной рекламы

  • Выгода. Создание и распространение «вируса» значительно дешевле запуска традиционной рекламной кампании, так как в этом случае Вы тратитесь только на создание ролика, а распространение его обходится совершенно бесплатно, в то время как за каждый показ традиционной рекламы надо платить.
  • Масштаб. При условии успешности вирусной рекламы охват целевой аудитории будет просто огромен и стоимость 1 контакта с потребителем будет минимальной.
  • Свобода от цензуры. Конечно, все должно быть адекватно. Тем не менее, вирусная реклама не подвластна закону о рекламе.

Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.

Этапы разработки вирусной рекламы в интернете

Идея
Хорошая идея — это 90 % успеха вирусной рекламы. Задумка должна быть не только оригинальной, но и актуальной. Следите за трендами в социальных сетях, на YouTube, мониторьте, что сейчас интересно людям, что они смотрят, читают, репостят. Чтобы придумать что-то действительно «цепляющее» для целевой аудитории, нужно исходить из ее интересов, ценностей и установок, предложить неординарное решение проблемы. Лучше всего заложить эмоциональный фундамент, ведь для того чтобы Ваше сообщение транслировалось, нужно потребителя рассмешить, растрогать, удивить, заставить задуматься. И не забудьте про рекламный посыл, иначе это будет просто классное видео, графический или текстовый контент.

Реализация
Не стоит экономить на воплощении идеи в жизнь, иначе даже самая крутая задумка померкнет из-за дешевого исполнения. На данный момент в России не так много примеров действительно крутой вирусной рекламы, и этим надо пользоваться. Какой бы формат рекламы Вы ни выбрали, это должно быть сделано качественно. Видео должно сопровождаться качественным изображением, хорошим звуком, отличной игрой актеров, текст должен быть написан грамотно, фото должны быть сделаны профессионалами и на профессиональную аппаратуру, а не на «мыльницу» или телефон, и т. д.

Внедрение
Принято считать, что хорошая вирусная реклама сама себя продвинет, но это не так! Главное — верно определить целевую аудиторию и каналы распространения. Даже лучшая кампания провалится, если с самого начала сделать ставку не на тот канал распространения. Например, если Вы работаете для целевой аудитории «кому за 40» и «зальете» видео в Instagram, согласитесь, что не получите должного отклика, каким бы крутым ни был посыл. Поэтому, чтобы реклама самостоятельно начала набирать обороты, нужно в первую очередь правильно выбрать агентов, которые затем распространят это видео дальше по различным каналам коммуникации в Сети.

Контекстная реклама в Яндекс. Директ и Google Adwords: создадим продающие объявления, найдем горячую аудиторию, увеличим продажи!

Получить коммерческое предложение

Семь советов по созданию вирусной рекламы

  1. Ненавязчивость. Реклама не должна быть навязчивой, ключевое сообщение должно прослеживаться, но не «кричать» зрителю: «Купи меня!».
  2. Юмор. Обратите внимание, что самые популярные вирусные ролики обычно юмористичны. Хотя это и не панацея. Ваша задумка может не сочетаться со смехом и вызывать совсем другие эмоции.
  3. Актуальность. Важно, чтобы Ваша идея соответствовала текущим событиям в мире, умонастроениям людей, злободневным проблемам общества.
  4. Положительные эмоции. Мы говорили о том, что вирусная реклама должна вызывать эмоции. Отвращение, гнев, презрение — это тоже эмоции, но не стоит вызывать у людей отрицательные чувства, иначе они будут ассоциироваться с Вашим продуктом/услугой и компанией в целом.
  5. Новизна. Идея должна быть уникальной, такой, которую еще никто не использовал.
  6. Дискуссии. Ваша реклама должна провоцировать людей на обсуждение, высказывание своего мнения. Только тогда они начнут транслировать это на своих страницах в соцсетях и на форумах.
  7. Рекламный посыл. В погоне за оригинальностью и креативностью не забудьте про сообщение, которое Вы хотите донести до своей целевой аудитории.

Важно! Если вирусная реклама не набрала популярность за 3 дня, можно считать, что она не удалась.

Компания Unruly Media опубликовала исследование жизненного цикла вирусных видео. График наглядно показывает зависимость числа поделившихся вирусной рекламой за все время от числа поделившихся в первые три дня с момента «посева».

Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.

Примеры крутой вирусной рекламы для вдохновения

Видео Disney Characters Surprise Shoppers — поделились 3 757 909 раз.

Видео Love Has No Labels — поделились 2 741 138 раз.

Видео Budweiser USA: #BestBuds — поделились 2 511 546 раз.

Видео «Первый день твоей новой жизни» — 1 919 525 просмотров.

Видео «Вам есть чем гордиться» — 8 235 902 просмотров.

Анимационный ролик «Глупые способы умереть» — набрал более 30 миллионов просмотров.

Видео «Конец света во время собеседования».

Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.

Полезно 3

Вирусная реклама: 10 примеров

«Болезнь» 21 века – вирусный маркетинг – один из самых быстрых способов распространения информации. Игнорировать такой шикарный способ рекламы просто глупо…

Вирусная реклама – далее ВР

И тут бы нам с умным видом начать перечислять ингредиенты успеха для создания вирусной рекламы… Но вместо этого мы подобрали для вас смешные, странные и даже упоротые примеры такой рекламы, набравшей популярность.

Why? Чтобы подчеркнуть главное правило создания ВР: никаких рамок, чем смелее идея – тем больше отдача.

 

1. Реклама yota по телевизору

Вышедшая на экраны молчаливая реклама с надписью «Длинная реклама Yota по телевизору» вызвала волну пародий в соц. сетях. По-моему, очень смелое решение, учитывая, сколько стоит реклама на ТВ.

 

2. Реклама белья, Тайланд

Немного извращённая реклама, где красивая «девушка» оказывается парнем. Всё ради того, чтобы подчеркнуть, насколько крут бюстгальтер, увеличивающий объём груди…

 

3. Реклама windows 8

«Не нужно выбирать между красотой и скоростью». Восхитительная параллель.

 

4. Тойота Corolla и Кот

Довольно старая, странная реклама про кота, доведшего себя до самоубийства ради машины. Убийственное сочетание мимимишности и чёрного юмора.

 

Наряду с этой рекламой мне вспомнилась реклама Mersedes, где пустая машина сбивает маленького Гитлера… Девиз: «Мерседес» распознает опасность до того, как она возникает».

 

5. Работаем дальше – web-студия «Сокол»

То ли безумное, то ли гениальное, то ли случайное (а то и всё вместе) творение. Из серии «Как презентовать компанию…»

 

6. Посмотрите на своего мужчину… и на меня… Old Spice

Один из древнейших роликов, до сих пор вызывающий улыбку. Можно сказать, классика жанра.

 

6. Жуткая реклама детского мороженого

Не знаю, как насчёт продаж, а просмотров у видео – миллионы.

 

7. Реклама матрасов – проверка продукта

Отличный пример того, как нужно демонстрировать лучшие качества вашего продукта. Больше сотни миллионов просмотров.

 

8. Чик-чик – жира нет

Самодельная реклама пластического хирурга, от которой хочется закрыть уши и глаза, при этом поделившись безумием со знакомыми – чтоб тоже помучились!

 

9. Клипы. LITTLE BIG – SKIBIDI

Часто клипы разных исполнителей оказываются настолько странными, необычными и мозговыносящими, что порождают свою волную мемов, их пародируют, подражают в местечковых выступлениях, и т.д. Иногда кажется, что это сплошное соревнование в упоротости.

 

10.

Текстовые, графические объявления, мемы

Видеоролики, конечно – самые популярные в качестве примера для вирусной рекламы. Но вирусной может стать, например, наружная реклама, печатная, рекламный баннер. Как это происходит: кто-то видит в этой рекламе что-то необычное и выкладывает её в соц. сеть. Так что многие мемы – это та самая вирусная реклама, хотя иногда рекламируемый объект у них просто отсутствует (либо потерялся в процессе трансформации, либо изначально его не было).

 

 

Выводы:

– вирусная реклама – не всегда видеоролик, иногда это фото, игра, мем, анимация
– суть ВР – она настолько сама по себе интересна, что пользователь сам спешит рассказать о ней другим (без выгоды для себя), мол, смотри, как круто/глупо/интересно
– ВР должна шокировать, цеплять, переворачивать сознание
– если рекламируется товар/бренд, то рекламный посыл должен быт ненавязчивым, едва заметным
– по-настоящему вирусной ВР становится только после успешного быстрого распространения в первые 2-3 недели
– вирусной может стать любая реклама даже случайно
– предсказать успех ВР почти невозможно, но попытаться стоит – главное, изучить аудиторию.
– юмор, шок, игра на эмоциях – основа вирусной рекламы

Что же такое вирусная реклама?. Читайте на Cossa.ru

Что такое вирусная реклама? Можно ли делать ее на заказ? В самом ли деле она дешевле? Каждый раз мои ответы несколько меняются — не только потому, что появляются новые кейсы, противоречащие старым моделям. Но и потому, что сама тема вирусов довольно размыта. Здесь я постараюсь сформировать свою точку зрения.

Вирусная реклама — это не тип рекламы, а её свойство

Реклама становится вирусной, когда она так попадает в интересы и проблемы аудитории, что люди не только запоминают ее, но и начинают пересказывать. Телевизионная реклама может быть вирусной (знаменитый ролик Dove Evolution — по сути телевизионный). Печатная реклама может быть вирусной (вспомните креатив «У меня самый маленький в офисе — и я этим горжусь», — это была реклама принтера). Однако в интернете рекламе стать вирусной гораздо легче.

Потому что здесь ее можно не только пересказать, но и переслать. И переслать в интернете что-либо — проще простого. Более того, люди сами хотят что-нибудь пересылать и обсуждать в Сети. Ведь интернет — это в первую очередь не информационная среда, а коммуникационная. По числу запросов и охвату аудитории поисковые машины, может быть, и обгоняют социальные сети, почтовики и аськи. Но по проведенному в них времени — куда там, общение куда «толще».

Есть множество форматов общения в Сети, гораздо больше, чем было до того: короткие текстовые сообщения и сразу, длинные текстовые сообщения и потом, сообщения личные и с видео, сообщения общие и с комментариями посторонних, реплики текстом и реплики картинками, реплики словами и реплики штампами или голосованием. Спектр очень широкий. И надо же весь его чем-то занять. А в жизни людей не так много интересного, что можно было бы обсуждать. Поэтому событийные поводы в интернете особенно важны. И если реклама стоит обсуждения — ура, она станет вирусной. Так что в интернете рекламе гораздо проще стать вирусной. Но это не тип рекламы, а свойство.

Вирусную рекламу встречают по одёжке, а провожают по уму

Одежка рекламы — это ее самые заметные свойства: почему она зацепит пользователя, как заставит остановить курсор (а его задержать порой сложнее, чем пикирующий домкрат), чем привлечет внимание. Здесь вариантов не так много: СССС — секс, страх/смерть, смех и секреты/сюрпризы. Зачем такой прикольный пингвиненок отрубил голову обнаженной красотке? Такой сюжет задержит внимание. Если красотка знаменитая или пингвиненок особенно трогательный (трогательность — повод для улыбки, как объяснял Скотт Адамс), то, может быть, такой ролик перешлют уже только за это.

Помните игру Pingu throw — где Йети бил битой летящего пингвина, и тот скакал потом по льду? В японской версии этой игры нужно было сбивать велосипедиста — чтобы он прокатился подальше кровавым клубком. А еще коты манулы могли бы играть в футбол маленькими пандами — эффект был бы примерно тот же. Впрочем, сюрпризы (и даже шире — любые WOW-эффекты) работают даже лучше приколов и чернухи с порнухой. Однако это — «одежка». Так можно привлечь внимание.

Но рекламе этого мало — чтобы она в самом деле сработала, в кампании должен быть еще и «ум», то есть правильно содержание. Какое правильное? Оно должно быть релевантно интересам и проблемам потребителя. У него должно быть свое мнение по этому поводу, он должен хотеть развить тему. Нужно наступить пользователю на мозоль. Хотя бы даже обвинив лично его в свинстве.

Наконец, пользователю должно быть удобно «проводить» ваш вирус. То есть, он должен быть интегрирован в интернетовские коммуникационные системы. То есть вирусный кусок контента должен быть автономен и распространяем. Как минимум, должно быть удобно скопировать ссылку на нужный объект. Лучше — если можно его скачать. Еще лучше — если пользователь может нажать ссылку «стать фанатом», и сообщение об этом увидят в своих личных лентах новостей все его друзья в Facebook. Или, скажем, для участия в акции опубликует фото с ее названием в своем профиле. Это, впрочем, не значит, что нужно обвешивать свои сайты кнопками с логотипами всех возможных социальных сетей и сервисов веб 2.0, по нажатию на которые открывается шаблон постинга туда.

Лично я не видел внятных исследований, как работают такие «закладки», и очень сомневаюсь в эффективности такой бомбардировки опциями. Итак, реклама чаще станет вирусной, если и цепляет внимание хорошо, и на мозоли пользователя наступит, и в коммуникационные схемы хорошо встроена. Можно ли делать вирусы на заказ? Нельзя. Но можно делать рекламу, которая будет иметь большие шансы стать вирусом за счет соответствия вышеперечисленным моментам. И это уже не дешево: больше требований — больше работы.

Вирусный маркетинг | Энциклопедия маркетинговых коммуникаций

Вирусный маркетинг и вирусная реклама — это маркетинговая техника, которая использует социальные сети для того, чтобы повышать осведомленность о бренде и стимулировать продажи. Никто никого ни о чем не просит, никто никого не нанимает. Если рекламное сообщение понравилось пользователям, они по собственной инициативе начинают его пересылать своим друзьям-приятелям. Это может быть текст, слух, видео, изображение, игра, электронная книга, программа. Процесс, который в русском языке издавна именовался «сарафанным радио», подобен распространению компьютерных или обычных вирусов: один заразил двух, каждый из зараженных еще по паре и т. д.

Считается, что клиент, который удовлетворен товаром или сервисом, расскажет об этом примерно трем своим знакомым, а если товар или услуга ему не понравились — то примерно десяти. Вирусный маркетинг строится именно на этом механизме человеческого поведения.

Цель вирусного маркетолога — обнаружить людей, которые обладают высокой социальной значимостью (в англоязычной литературе это качество обозначается аббревиатурой SNP — Social Networking Potential), и создать вирусное сообщение, ориентированное на данный тип, а значит с высокой вероятностью ретрансляции.

Термин «вирусный маркетинг» иногда ошибочно употребляется в негативном смысле, для обозначения такого маркетинга, когда энтузиазм клиентов изображают подставные лица. Подобные спектакли эксперты именуют astroturfing — организованные рекламные и пиар-кампании, в которых массовая реакция потребителей разыгрывается группами специально нанятых людей.

История

Термин «Вирусный Маркетинг» был предложен профессором Гарвардской школы бизнеса Джеффри Рэйпортом (Jeffrey F. Rayport), в статье «Вирусный маркетинг» для журнала «Fast Company», опубликованной в декабре 1996 года. В 1997 году этот термин использовали Тим Драйпер (Tim Draper) и Стив Юрветсон (Steve Jurvetson) из венчурной компании Draper Fisher Jurvetson, чтобы описать практику рекламы по электронной почте компании Hotmail — когда рекламное сообщение само присоединялось к исходящим письмам пользователей.

О вирусном маркетинге в интернете одним из первых написал медиа-критик Дуглас Рушков (Douglas Rushkoff), в своей книге «Медиа Вирус», 1994 год. Он писал о том, что когда такая реклама достигает «восприимчивого» адресата, он становится «заражен», и может заражать других. Поскольку каждый зараженный пользователь отправляет письма больше чем одному потенциально «восприимчивому» пользователю (то есть вирус размножается в геометрической прогрессии), эпидемия описывается логистической кривой, где начальный этап характеризуется ростом по экспоненте.

Что касается алгоритма определения людей с высоким потенциалом в социальной сети, этот вопрос впервые подробно был рассмотрен в работе Боба Герстли (Bob Gerstley) «Изменения в исследованиях рекламы». Герстли использует алгоритм определения высокого потенциала в социальной сети для количественных маркетинговых исследований, чтобы помочь маркетологам достичь максимальной эффективности вирусных кампаний.

Примеры вирусного маркетинга

  • BusinessWeek (2001) называет кампании Hotmail (1996) и The Blair Witch Project (1999) замечательными примерами вирусного маркетинга, и предупреждает об опасности имитационного маркетинга.
  • Кампания The Subservient Chicken («Цыпленок на побегушках»), проведенная фирмой Burger King — хороший пример вирусного маркетинга с помощью рекламного сообщения, передающегося из уст в уста, говорит Wired.
  • Рекламная кампания Gorilla advert компании Cadbury в 2007 была очень популярна на YouTube и Facebook.
  • С появлением Web 2.0, почти все интернет-компании подобные facebook.com, youtube.com, collabotrade.com, myspace.com, и digg.com стали широко использовать вирусный маркетинг, органически сращивая его с социальными сетями.
  • Выпуск концептуального альбома Year Zero группы Nine Inch Nails сопровождался кампанией вирусного маркетинга. На многих сайтах появлялась информация о мире-антиутопии, описанном в текстах песен альбома.
  • Во время кампании по раскрутке фильма «Монстро» (Cloverfield) распространялся трейлер, в котором не было информации о названии фильма, только дата выхода на экран. Далее была проведена довольно сложная, многосоставная рекламная кампания вирусного маркетинга, в которой использовался, например, такой ход, как выкладывание на MySpace анкет основных героев фильма.
  • В 2007, World Wrestling Entertainment рекламировал возвращение Криса Джерихо (Chris Jericho) вирусной рекламной кампанией, использовавшей 15-ти секундные видеоролики с зашифрованными сообщениями и отсылками к цитатам из Библии (игра слов: по-английски Jericho — также название города Иерихон). Чаще всего в роликах появлялся текст «Спаси нас» и «Второе пришествие». Ролики распространялись по множеству сайтов интернета.
  • В 2007 колумнист газеты «The New York Times’» Стюарт Элиотт (Stuart Elliott) написал о вирусной кампании в сфере программного обеспечения B2B, тем самым, показав, что вирусный маркетинг может быть эффективен не только для прямых потребителей. http://www.nytimes.com/2007/07/10/business/media/09adnewsletter1.html
  • Сайт Avirginsplea.com опубликовал объявление, что 25-летнему девственнику из Торонто нужно, чтобы на его сайте было пять миллионов кликов, чтобы помочь ему потерять девственность с нежно любимой девушкой Дженн.
  • В апреле 2008 на канале Canadian music video начали появляться странные видео, о которых было известно только то, что их автор блоггер phreak615, который вклинивался в передачи канала. Во всех видеофрагментах упоминался сайт phreak615.com, где была информация о том, что автор видеофрагментов считает себя активистом поп-культуры и работает на MuchMusic.
  • До появления интернета. В самом начале своего существования (между 1988 и 1992), телешоу Mystery Science Theater 3000 ограничило свое вещание, чтобы зрители сами записывали передачи, делали копии видеокассет и передавали их друзьям. В финальных титрах каждой передачи была фраза «передай дальше!» («Keep circulating those tapes!»).

По материалам Википедии.

Что такое вирусный маркетинг? Примеры и преимущества

Каждый день мы слышим все о вирусном маркетинге , новом вирусном видео и контенте, который распространяется со скоростью света. Но что именно? И как это стало вирусным? Это из-за вирусного продукта или вирусной рекламы, вирусных кампаний или просто удачи, которые случайно делают что-то таким большим хитом …

Вирусный контент обычно имеет хорошо продуманную вирусную стратегию , но виральность, отчасти, также благодаря удаче, творчеству и подготовке. Чтобы немного лучше понять эту концепцию, я собираюсь объяснить определение этой концепции, как работает вирусная кампания, преимущества вирусного маркетинга и покажу вам некоторые из моих любимых примеров.

Вирусный маркетинг: что это?

Вирусный маркетинг — это то, что может вызвать интерес и потенциальную продажу бренда или продукта с помощью сообщений, которые распространяются подобно вирусу , другими словами, быстро и от человека к человеку.Идея состоит в том, чтобы поделиться контентом сами пользователи.

Благодаря своей скорости и простоте распространения, социальные сети являются естественной средой для этого вида маркетинга. Самый распространенный пример в последнее время — создание эмоциональных, удивительных, забавных или уникальных видеороликов на YouTube, которые затем публикуются в Facebook, Twitter и других каналах.

Однако виральность может быть палкой о двух концах. Важно помнить, что в этом типе кампании большая часть контроля находится в руках пользователей, и существует риск того, что сообщение может быть неправильно истолковано или пародировано. С другой стороны, успешная вирусная кампания может творить чудеса для результатов вашего бренда.

Как работает вирусная кампания

Теоретически, вирусную маркетинговую кампанию провести очень просто : создать видео или другой тип контента, привлекательный для вашей целевой аудитории, разместить его в Интернете и продвигать . Формируйтесь там, все, что вы можете сделать, это дождаться, пока загорится предохранитель и пользователи начнут делиться как сумасшедшие.

В некоторых случаях вирусность возникает случайно.Например, когда частный пользователь загружает видео, оно внезапно становится популярным и начинает распространяться по всему Интернету.

Что касается стратегии распространения для брендовых видеороликов, существует двух типов: показанные или скрытые . В первом случае пользователь знает с первого момента, что он просматривает рекламу или брендированный контент, в то время как во втором участие бренда скрыто и раскрывается только позже.

Если вы применяете методы скрытого маркетинга, важно быть очень осторожным, чтобы пользователь не чувствовал себя обманутым, обманутым или обманутым, поскольку вирусная кампания может обернуться против вас.

Независимо от того, какую стратегию мы выберем, помните, что никогда не станет «спамерским» и не переусердствует при обмене контентом. Вместо того чтобы повторять сообщение снова и снова, лучшая стратегия — найти идеальное место и время и позволить «вирусному сплаву» загореться.

Преимущества вирусного маркетинга

  • Низкая стоимость. Что характеризует вирусные кампании, так это то, что пользователи выполняют значительную часть работы за бренд, что резко снижает затраты на распространение.Нет необходимости покупать рекламу или место для СМИ.
  • Возможность большой досягаемости. Вирусное видео в Интернете способно охватить огромную международную аудиторию без необходимости вкладывать кучу денег или прилагать какие-либо дополнительные усилия. Благодаря этому небольшая компания или даже частное лицо могут стать очень вирусными.
  • Не инвазивно. В вирусном маркетинге пользователь социальных сетей принимает решение участвовать и делиться контентом, поэтому это снижает вероятность того, что бренд будет казаться агрессивным.Таким образом, восприятие бренда и взаимодействие значительно лучше по сравнению с более классическими формами рекламы.
  • Это помогает укрепить ваш бренд. Если мы действительно попадаем в цель с точки зрения творчества, мы создаем настолько невероятный контент, что пользователи сами решают поделиться им и, следовательно, создать личную связь с вашим брендом. Без сомнения, это чрезвычайно мощный инструмент, когда дело касается брендинга и повышения осведомленности.

Примеры вирусного маркетинга

В заключение, вот некоторые из наших любимых примеров вдохновляющего вирусного маркетинга здесь, в Cyberclick. Надеемся, они вам тоже понравятся! Эти два нижеприведенных примера более подробно рассматриваются в нашей бесплатной электронной книге Секреты вирусного маркетинга.

IHOP: IHOb

В 2018 году одним-единственным твитом IHOP вызвал онлайн-пандемониум, предложив изменить свое название с IHOP на IHOb. Но никто не знал, что означает буква «b».

В течение следующих 7 дней весь мир гадал, что может означать b . Их аккаунты в социальных сетях подыгрывали спекуляциям и разжигали пожар в Интернете, создавая дальнейшую путаницу и спекуляции.Пока, наконец, они не раскрыли скрытый смысл: b означало Бюргерс.

Это предположение привело к тому, что IHOP получила более 113 миллионов долларов в виде заработанных средств массовой информации и увеличила продажи гамбургеров. В целом, хотя в то время эта кампания была немного противоречивой (некоторые пользователи считали, что ее раскрытие было преувеличенным), нельзя отрицать, что эта кампания была успешной.

В течение 60 лет мы были IHOP. Теперь мы меняем свое имя на IHOb. Узнайте, что это могло быть 6.11.18. #IHOb рис.twitter.com/evSxKV3QmT

— IHOP (@IHOP) 4 июня 2018 г.

Тупой путь к смерти

В 2012 году австралийские поезда метро хотели найти способ побудить людей вести себя безопаснее в поездах. Вместо того, чтобы идти по традиционному пути пугающей и отталкивающей рекламы, McCann Australia решила добавить легкомыслия в рекламу Metro Train, предоставив нам мгновенный хит Dumb Ways to Die.

Видео разошлось по всему миру и в 2013 году было показано в средствах массовой информации на сумму более 60 миллионов долларов. Но самое главное, Послание видео побудило людей быть более осведомленными и более безопасными в поездках, что привело к 20% сокращению числа железнодорожных происшествий.

Oreo

Один из лучших вирусных материалов — это захват момента в идеальное время. Возможно, самый известный пример этого — твит Орео «Dunk in The Dark» во время Суперкубка 2013 года.Хотя такой контент нельзя планировать, именно сообразительность и сообразительность сделали этот твит таким популярным и так часто цитируемым маркетологами.

Что такое вирусный маркетинг (и будет ли он работать в 2020 году)?

Если вы все еще хотите, чтобы ваш бизнес «стал вирусным», мы не виним вас.

Потому что бренды по праву хотят, чтобы их имена и контент были видны как можно большему количеству людей.

На самом деле, повышение узнаваемости бренда — это сегодня номер один среди главных целей маркетологов в социальных сетях.

Это объясняет, почему многие компании смотрят на вирусный маркетинг как на возможность катапультироваться в суперзвезду социальных сетей.

Но действительно ли имеет смысл гнаться за тенденциями и разовыми моментами в наши дни? Разве бренды не должны вместо этого сосредоточиться на социальных сетях как на части более крупной маркетинговой воронки?

Концепция вирусного маркетинга определенно заслуживает пересмотра, поскольку мы вступаем в новое десятилетие.

Именно поэтому мы составили это руководство.

Что такое вирусный маркетинг?

Для начала, вот краткое определение вирусного маркетинга:

Вирусный маркетинг — это стиль продвижения, при котором аудитория создает сообщение о продукте или услуге.

Маркетинг считается «вирусным», когда он достигает точки, когда его разделяет широкая общественность, а не только его целевая аудитория.Если это будет сделано, ваше сообщение будет почти у всех в социальных сетях.

Но как же работает вирусный маркетинг?

Что ж, большую часть современного вирусного маркетинга в социальных сетях можно проиллюстрировать популярностью мемов. Хотя распространение мемов не обязательно связано с конкретным продуктом, их распространение идет рука об руку с принципами, которые становятся вирусными.

Подумайте о том, как такие, казалось бы, случайные явления, как Бэби Йода или «ОК, бумер», захватывают ваши социальные сети из ниоткуда. Мемы распространяются и продвигаются как сумасшедшие, потому что они находят отклик у людей, в то время как посторонние вовлекают себя в тенденции мемов посредством «лайков» и репостов.

Те же правила применяются и к вирусному маркетингу, когда подписчики и клиенты делятся контентом бренда, потому что их сообщение или реклама заслуживают внимания.

Вирусные кампании — это своего рода «свет в бутылке» для брендов. Многие будут пытаться, но немногим действительно удастся получить тот универсальный охват, который они ищут.

Узнайте, что находит отклик у вашей аудитории, с помощью Sprout Analytics

Аналитические возможности

Sprout предоставляют готовые к презентации аналитические данные, которые позволят вам отстаивать силу социальных сетей в вашей организации.

Погрузитесь еще глубже в понимание аудитории и контента с помощью наших опций Advanced Analytics и Listening.

Запустите бесплатную пробную версию, чтобы протестировать наши панели аналитики.

Какие примечательные примеры вирусного маркетинга?

Хороший вопрос! Давайте посмотрим на несколько реальных примеров вирусного маркетинга в действии.

Пожалуй, один из лучших примеров требует, чтобы мы вернулись в 2012 год с кампанией Dollar Shave Club «Наши лезвия чертовски великолепны».

До того, как стать компанией с оборотом в 1 миллиард долларов, DSC была относительно малоизвестной новичкой в ​​тогда еще не освоенной сфере подписки на бритву.

Эта юмористическая и нетрадиционная видеореклама в конечном итоге собрала десятки миллионов просмотров на YouTube и быстро стала популярной в то время, как Facebook и Twitter:

Что общего у большинства кампаний вирусного маркетинга?

Хотя вирусные сообщения и контент сильно различаются от бизнеса к бизнесу, есть три отдельных элемента, которые разделяют большинство кампаний. Маркетологи должны помнить об этом, пытаясь оценить, есть ли у кампании потенциал для серьезного ажиотажа.

Они органические

Проверка реальности: вирусные кампании нельзя принуждать.

В случае какой-либо тенденции, будет ли что-то распространяться вокруг, в конечном итоге решает ваша аудитория.

Контент распространяется органически. Так работает вирусный маркетинг.

Часто речь идет о том, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время (или, скорее, сказать нужную вещь в нужное время). Вы не можете объяснить мемы или увлечения, такие как споры о том, подходит ли ананас к пицце.

Тем не менее, маркетологи могут настроить свой контент для обмена, отслеживая социальные тенденции (подробнее о том, как этого добиться позже).

Они своевременны

Проще говоря, тенденции приходят и уходят.

Хотя вирусные маркетинговые кампании могут произвести впечатление на клиентов или широкую публику, у людей довольно мало внимания к этим типам мемов, горячим темам и тенденциям.

К тому времени, как одна тенденция набирает обороты, мы часто уже ищем новую моду. Например, сколько еще осталось до того, как станет распространяться вездесущий мем «Женщина кричит на кота»?

Брендам следует опасаться повторения очередной вирусной кампании или исчерпания популярного тренда.То, что что-то горячее сейчас , не означает, что оно будет оставаться в силе на долгие годы. По этой причине бренды до сих пор не пародируют «Гарлемский коктейль» или «стиль Каннам».

Смелые

Имейте в виду, что кампании и тактика вирусного маркетинга сопряжены с риском.

Стать вирусным — значит делать что-то, что привлекает внимание публики. Это не происходит ни случайно, ни при осторожной игре.

Например, решение DSC проявить смелость в своей кампании «Наши лезвия чертовски великолепны» явно окупилось.

Тем не менее, это могло также быть воспринято как слишком резкое или «слишком усердное» в другую эпоху. Точно так же это могло бы показаться не таким уж необычным, если бы оно вышло сегодня.

Не все кампании вирусного маркетинга вызывают споры, но они, как правило, выходят за рамки левого поля зрения.

Таким образом, мы открываем большой потенциальный недостаток вирусного маркетинга: распространение вирусов по неправильным причинам.

Примечательные примеры включают печально известную рекламу Pepsi Кайли Дженнер 2017 года и рекламу McDonald’s Rick and Morty 2018 года, которая привела к беспорядкам.

Да, и не забывайте , это объявление Peloton, как упоминалось в нашем недавнем анализе тенденций в Твиттере и #AdsThatShouldBePulled.

С чего начать вирусный маркетинг

Как указано в нашем списке тенденций в социальных сетях на 2020 год, маркетологи ищут конкретную рентабельность инвестиций в свое время, проведенное в социальных сетях.

Это означает, что стремление к вирусным моментам вместо того, чтобы смотреть на общую картину своего присутствия, не имеет смысла в качестве главного приоритета для большинства брендов.

Тем не менее, есть действенные советы и выводы из вирусного маркетинга, от которых бренды всех форм и размеров могут извлечь выгоду с точки зрения поддержания связи с аудиторией и реагирования таким образом, чтобы соответствовать и поддерживать идентичность вашего бренда.

По крайней мере, все маркетологи должны понимать, что делает социальный контент доступным и привлекательным.

Вот наши шесть советов для маркетологов, которые хотят производить вирусный, полезный контент и повышать свою общую видимость в социальных сетях.

1. Подумайте, почему вы вообще хотите стать вирусным

Одна из самых больших проблем компаний, пытающихся стать вирусными, — это незнание, почему они хотят быть в ленте всех социальных сетей.

Хотите еще упоминаний? Узнаваемость бренда? Пытаетесь привлечь внимание покупателей?

Согласование ваших вирусных попыток с вашими общими целями поможет вам создавать значимый контент, а не просто собирать что-то вместе и надеяться, что это приживется.

У вас должен быть план действий с вашим контентом, и вирусные кампании ничем не отличаются. Много лет назад маркетологи, возможно, пытались утверждать, что вирусный контент должен прижиться любым возможным способом.

Но времена изменились. Не вся пресса перестала быть «хорошей» прессой.

2. Станьте лучшими друзьями с отчетами в социальных сетях

Помните, что мы говорили ранее о вашей аудитории, играющей ключевую роль в том, что происходит вокруг?

Если вы хотите курировать или создавать вирусный контент, вам нужно знать, что находит отклик у ваших подписчиков.

Но как вы это догадались? Для начала посмотрите, какой контент работает лучше всего, отслеживая следующие показатели социальных сетей:

  • Вовлеченность аудитории
  • Трафик и эффективность ключевых слов
  • Отображение страниц
  • кликов и охват
  • Демографические данные

Каждый из этих показателей социальных сетей может дать вам представление о том, чем можно поделиться.

Может, это видео. Возможно, это мем.

Тем не менее, аналитика социальных сетей через Sprout может анализировать эффективность отдельных частей контента и кампаний.

С этого момента вы можете начать строить будущие кампании на основе того, что работало и чем делились в прошлом.

3. Убедитесь, что ваш контент готов к публикации.

Это может показаться легкой задачей, но вы должны убедиться, что ваш контент оптимизирован для быстрого и легкого обмена.

Например, социальные кампании не должны ограничиваться основным аккаунтом вашего бизнеса.От блогов и информационных бюллетеней до личных мероприятий и других участников вашей сети — подумайте, как далеко вы можете распространить свое сообщение, используя то, что вам доступно.

Затем проведите мозговой штурм по лучшим каналам социальных сетей для любого конкретного продвижения или фрагмента контента. Например, контент на основе изображений — это честная игра для Facebook, Twitter или Instagram. Вирусные видео также популярны на YouTube, TikTok и Instagram.

Сделать совместный доступ максимально удобным — это разумно. Вы можете сделать так, чтобы вашей аудитории было легче делиться своей кампанией:

  • Обеспечение нескольких разных маршрутов для обмена
  • Раздача бесплатных товаров или услуг
  • Поиск общих мотивов вашей основной аудитории
  • Задавать вопросы, которые заставляют зрителей или читателей думать и говорить
  • Никогда не ограничивать или блокировать ваш контент

4.Используйте хэштеги для распространения информации

Хэштегов идут рука об руку с большим количеством репостов в социальных сетях.

Для повышения осведомленности и простоты обмена добавление хэштега к любой кампании — это разумный шаг, который сделает ее более заметной и запоминающейся в глазах вашей аудитории.

Потратьте время на создание хэштега, чтобы отслеживать успех ваших кампаний с точки зрения упоминаний и репостов.

А с помощью аналитики хэштегов вы можете обнаружить другие релевантные хэштеги, которые использует ваша аудитория, а также измерить эффективность ваших собственных.

5. Если сомневаетесь, подумайте о трендджеке

Пожалуй, самый простой способ повысить узнаваемость бренда, не становясь вирусным, — это трендджекинг.

Это означает совмещение вашего бренда с мемом, релевантной ссылкой на поп-культуру или какой-либо другой вирусный контент для продвижения вашего бизнеса. Это стало одной из основных маркетинговых практик для тех, кто пытается попасть на вирусный рынок.

Небольшие компании часто вовлекаются в вирусный маркетинг через социальные сети и «проблемы», которые часто быстро распространяются в Instagram, Snapchat и TikTok.

Через социальное слушание вы можете в режиме реального времени отслеживать эти тенденции и понимать, актуальны ли они для вашей аудитории.

6. Сделайте свой контент более человечным

Это простой, но важный совет.

Общей чертой большинства вирусных материалов является то, что они являются людьми.

Это то, что они органические, представительные и привлекательные. Маркетинг через аутентичность важен для охвата поколения Z и молодых миллениалов, которые часто являются арбитрами того, что становится вирусным.

Бренды, как правило, видят намного больше репостов, когда их контент гуманизирован или, по крайней мере, кажется подлинным от компании. Все, что вы можете сделать, чтобы избавиться от корпоративного вкуса вашего контента, является плюсом.

На этом мы завершаем наш гайд!

Имеет ли смысл вирусный маркетинг для вашего бренда?

Давайте будем честными: стать вирусным в традиционном смысле сложно.

Тем не менее, есть чему поучиться на принципах вирусного маркетинга и на том, что нужно для создания контента, который воспламеняется.

Приведенные выше советы и такие инструменты, как Sprout, помогут вам постоянно следить за тем, чего хочет ваша аудитория и за какими тенденциями следует следить.

Однако мы хотим услышать ваше мнение. Когда-нибудь успешно становился вирусным? Какой у вас опыт в погоне за трендами? Дайте нам знать в комментариях ниже!

8 примеров вирусного видеомаркетинга и чему мы можем научиться у них

Каждый хочет, чтобы его контент стал вирусным, будь то обновление в социальных сетях, сообщение в блоге или, конечно же, видео.

Несмотря на то, что большинство контентных кампаний — это марафоны, а не спринты, не так много брендов, которые сказали бы «нет» вирусному видео. Когда дело доходит до маркетинга, это почти мечта.

Лишь у небольшого процента брендов видеокампания действительно станет вирусной, но мы можем многому научиться у уже существующих. Давайте рассмотрим 8 различных кампаний по вирусному видеомаркетингу и то, как они достигли столь желанного вирусного статуса для своего бренда.

1. Dollar Shave Club

Если вы хотите, чтобы видео о вашем реальном продукте стало вирусным (чего нет ни в одном другом видео в этом списке), вам нужно сделать его невероятно интересным для просмотра. Dollar Shave сделала это, используя тонну юмора, рассказывая о своем продукте и своем бренде. По иронии судьбы они выходят за рамки жесткой продажи, разделяя влияние бренда и миссию.

Видеомаркетинг может быть дорогим, но он может вызвать большой отклик.Dollar Shave потратила всего 4500 долларов на это видео и получила 12000 новых заказов в течение 48 часов после его публикации. Это доказывает, что вам не нужно создавать крупный бренд, чтобы стать вирусным, вам просто нужен правильный контент и стратегия распространения.

2. Budweiser’s Some Waits For You At Home

Людям нравится видеть бренды, которые стремятся сделать мир лучше, и этот рекламный ролик является мощным и душераздирающим посылом о том, что нельзя пить за рулем. Мысль о том, чтобы оставить моих собак одних, ждать и, возможно, проголодаться и напугать меня, разрушительна, и я даже не пью.

Видео зацепляет людей скалой вешалкой на то, вернется ли хозяин или нет, и усиливает связь человека и животного для полного эмоционального воздействия. Это позитивное послание, которое укрепляет заботу компании о безопасном и ответственном употреблении алкоголя, чтобы вы всегда могли вернуться домой к своим близким. Это делает компанию привлекательной и является мощным напоминанием.

3. Пожарный GoPro спасает котенка

Приготовьте салфетки для этого. Это видео показывает реальную историю, где пожарный с камерой GoPro находится внутри дома, который горел.Он находит маленького котенка, страдающего от отравления дымом, и возвращает его к жизни с помощью насыщенной кислородом воды. Он спасает жизнь котенку, и вы можете видеть, как он держит его близко, чтобы в конце концов утешить.

Это видео невероятно эмоциональное, с душераздирающим началом и счастливым концом. Никакого диалога не требуется. Единственное, что мы слышим, это «Все ли учтены», когда пожарный находит котенка. В видео записано реальное событие, что делает его более эмоциональным, и оно идеально сочетается с девизом GoPro Hero: «Будь героем. «

4. Всегда» #LikeAGirl

Всегда имеет женскую аудиторию, и они используют это видео, чтобы оказать большое эмоциональное воздействие, которое найдет отклик почти у всех женщин. Дети и взрослые одинаково подвержены эмоциональному воздействию, размышляя о том, как с ними обращаются и как выражение «как девочка» используется так негативно, что мы все в какой-то момент почувствовали укол. Он несет позитивное, инклюзивное сообщение, живущее за пределами продукта. Это сообщение важно для бренда и создает в нем эмоциональную связь.

Эта кампания также была создана с намерением стать вирусной (я знаю, не все ли?). Они предприняли дополнительные шаги, чтобы гарантировать, что это произойдет, четко обозначив хэштег #LikeAGirl на видео, побуждая людей «переписать правила» и делиться своими собственными примерами в социальных сетях.

5. Джон Сина из Cricket Wireless любит Интернет

В вирусном видео Cricket Wireless снялась известная знаменитость в лице Джона Сина, что определенно улучшило качество видео, но были и другие факторы, которые действительно помогли ему стать вирусным.Сина произвел впечатление настоящего, а ребенок был веселым, и было действительно интересно смотреть, даже если вы не без ума от Джона Сины в целом.

Хорошее видео содержит приятное послание, в котором Джон Сина благодарит «Интернет» за то, что он связывает всех нас и дает ему такую ​​карьеру. Он «благодарит» Интернет, и это кажется ему искренним, хотя это явно реклама. У Cricket Wireless есть последний слайд в рекламе с хэштегом, чтобы кампания стала вирусной, и их URL. Это как раз то, что вам нужно.

6. Extra Gum. История Сары и Хуана

В этом видео используется мощное повествование, чтобы поделиться историей пары, развивающейся в отношениях, со всеми связанными с ней взлетами и падениями. Это настоящая история любви, которая трогает до глубины души.

https://youtu.be/XLpDiIVX0Wo

Товар присутствует в этом видео, но ненавязчиво и органично. Похоже, жвачка, как бы глупо это ни звучало, это часть истории любви.У всех пар есть свои вещи, и у этой воображаемой пары в важные моменты их отношений появлялась дополнительная резинка, а натянутые обертки в конечном итоге использовались в сцене грандиозного предложения.

У этого была бесшовная привязка продукта, это довольно гениально. Если бы вы сказали мне, что я собираюсь посмотреть историю любви из рекламы жевательной резинки, я не мог представить, что она сработает так хорошо. И это на самом деле заставляет вас думать о резинке как о романтической вещи, что довольно безумно.

7. The Old Spice Man

Можем ли мы провести обзор вирусной маркетинговой кампании без участия Old Spice Man?

Я хорошо помню, когда эта реклама стала вирусной. Все думали, что это было весело. Быстрый темп, креативность, юмор и обмен сообщениями были широко распространены. Рекламы Old Spice действительно появлялись по телевидению, но они стали вирусными в социальных сетях.

Old Spice продолжали кампанию, и они не упустили свой импульс.Это единственное, что у этой кампании было необычайно хорошо. Они создали несколько видеороликов и фактически запустили кампанию, в которой можно было твитнуть Old Spice Man, а он создавал короткие микровидео для конкретных людей.

Наблюдая за тем, как разные виды животных играют вместе, резвятся по полям и кувыркаются вместе, они просто заканчивают видео посланием компании: «Будьте вместе. Не то же самое. Android ».

Это еще одно видео, в котором не обязательно рекламировать свой продукт, чтобы повысить узнаваемость бренда. их послание ясное, и оно имеет восхитительный, неотразимый формат, который «я должен посмотреть».

Итак, что же делает кампанию вирусного видеомаркетинга?

Примерно половина видео в этом списке наводит на мысль, что «милые животные» — это секрет вирусной маркетинговой кампании. Хотя очаровательные пушистые котята, безусловно, могут помочь в этом, большой секрет, который раскрывается в каждой кампании, — это своего рода сильные эмоции.Даже забавные кампании считаются, потому что они действительно достигают того эффекта, которого искали; они заставили вас почувствовать что-то достаточно сильное, чем вы, , могли поделиться с .

Еще один момент: в большинстве этих видеороликов продукт не центрировался напрямую.

Это не было эмоциональным видео о GoPro — GoPro просто случайно оказалась там, но все же хорошо раскрутилась. Кнопки Always Pads особо не выделялись, но это нормально, потому что им не нужно было занимать центральное место.

Я хочу указать здесь, что ни одно из этих видео были спорными. Легко думать о «вирусных видеороликах» и думать о видеороликах, пропитанных откровенной нелепостью или о тех, которые вызывают возмущение, но эти стратегии почти наверняка очень быстро приведут к обратным результатам.

Есть еще одна часть, которая относится к вирусным кампаниям по видеомаркетингу, конечно, выходит за рамки великих эмоциональных идей. Так и продвигается видео. У каждой из этих кампаний были немного разные стратегии продвижения.Некоторые получили время на телевидении, в то время как другие использовали контекстную рекламу и огромное количество подписчиков в социальных сетях, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.

Для большинства предприятий использование комбинации социального обмена и видеокампаний PPC для придания вашим кампаниям первоначальной видимости, которая им необходима, чтобы стать вирусными, станет отличным выбором, независимо от того, у вас много подписчиков в социальных сетях или мало. Цель будет заключаться в том, чтобы показать рекламу как можно большему количеству релевантных членов аудитории, чтобы она могла набирать обороты.

Заключение

Создание вирусного видео может показаться недостижимым. Хотя это, безусловно, сложно, но возможно, и каждая из перечисленных выше вирусных кампаний по видеомаркетингу доказывает, что это то, чего может достичь любой бизнес. Если вы умеете создавать развлекательные, эмоционально сильные видео, а затем хорошо их продвигать, у вас на руках может быть вирусная кампания. Есть много факторов, которые повлияли на создание вирусной кампании, но многие другие компании сделали это … почему не вы?

Хотите создать видеомаркетинговую кампанию, которая поможет вам построить свой бизнес? Узнайте больше о том, что мы можем для вас сделать.

Как вы думаете? Какая из этих кампаний вирусного видеомаркетинга вам больше всего понравилась? Как вы планируете реализовать свои стратегии для вашего бизнеса? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — писатель-фрилансер, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Вирусный маркетинг

Что такое вирусный маркетинг?

Вирусный маркетинг направлен на распространение информации о продукте или услуге от человека к человеку устно или через Интернет или электронную почту.Цель вирусного маркетинга — побудить людей поделиться маркетинговым сообщением с друзьями, семьей и другими людьми, чтобы добиться экспоненциального роста числа его получателей.

Ключевые выводы

  • Вирусный маркетинг — это метод продаж, который включает в себя органическую или устную информацию о продукте или услуге, которая распространяется с постоянно увеличивающейся скоростью.
  • Интернет и появление социальных сетей значительно увеличили количество вирусных сообщений в форме мемов, репостов, лайков и пересылки.
  • Некоторые маркетинговые кампании пытаются вызвать виральность, однако во многих случаях, что именно становится вирусным, остается загадкой.
  • Как только что-то становится вирусным, сообщение становится простым и дешевым способом.

Понимание вирусного маркетинга

В случае вирусного маркетинга «вирусный» относится к чему-то, что быстро и широко распространяется среди своей аудитории. Вирусный маркетинг — это целенаправленное предприятие, хотя распространение сообщения происходит органично.Как таковые, социальные сети представляют собой идеальную экосистему для вирусного маркетинга, хотя корни у них лежат в традиционном устном маркетинге. Хотя эта практика была гораздо более широко распространена в начале и середине 2000-х годов, поскольку новые Интернет-предприятия создавались в огромном количестве, она все еще распространена среди Интернет-компаний, работающих с клиентами (B-to-C). Широкое распространение социальных сетей, включая YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat и Facebook, сделало возможным современные усилия по вирусному маркетингу и повысило их эффективность.

Пример вирусного маркетинга

Часто используемым примером раннего вирусного маркетинга является Hotmail, бесплатная веб-служба электронной почты, запущенная в 1996 году, которая включала в исходящие сообщения своих пользователей встроенную рекламу и прямую ссылку, приглашающую получателей зарегистрироваться для создания учетной записи. Эта практика привела к самому быстрому росту среди пользовательских медиа-компаний в то время. Еще один пример, показывающий, насколько разнообразным может быть вирусный маркетинг, — это испытание ALS Ice Bucket Challenge. Проблема ведра со льдом существовала еще до того, как Ассоциация БАС использовала ее для повышения осведомленности и сбора пожертвований, но массовое распространение в социальных сетях видеороликов БАС с ведром льда произвело всемирную сенсацию, которая не только значительно повысила осведомленность о БАС, но и собрала 115 миллионов долларов в виде пожертвований на Ассоциация только летом 2014 года.

Характеристики вирусного маркетинга

Все примеры вирусного маркетинга — преднамеренного или случайного — имеют три общих черты: сообщение, мессенджер и окружающую среду. Каждую часть необходимо использовать для создания успешной кампании вирусного маркетинга. Кампании вирусного маркетинга могут быть созданы компаниями любого размера и могут быть самостоятельными или быть частью более крупной традиционной кампании. Сами кампании могут использовать ряд инструментов, таких как видео, игры, изображения, электронная почта и текстовые сообщения, бесплатные продукты, обращение к эмоциям пользователей или зрителей, повышение осведомленности о достойном деле и создание таких продуктов, идей или средств массовой информации. легко потреблять и делиться.Вирусный маркетинг часто полагается на помощь влиятельного лица, у которого есть большая сеть последователей.

Вирусный маркетинг может быть менее дорогостоящим, чем традиционные маркетинговые кампании, но при этом расти быстрее, особенно с помощью социальных сетей в качестве «мультипликатора силы». Поскольку он может получить очень много трафика за короткое время, он также может привлечь внимание СМИ. Социальные сети также могут привести к тому, что усилия вирусного маркетинга не сработают, поскольку сообщения изменяются, неверно истолковываются, считаются спамом или вызываются за пропуск.Успех вирусного маркетинга также сложно измерить.

Почему эти 6 рекламных объявлений стали вирусными, по словам Джоны Бергера

Что обычно приходит на ум, когда мы говорим о вирусном контенте?

Что говорит лиса? Гангам стайл? Кошачьи ролики?

Это видео, которые просмотрели и поделились миллионы раз по всему миру, и они являются отличными примерами вирусного контента.

Но как именно эти видео стали вирусными? И как вы можете создавать контент, которым будут пользоваться тысячи или даже миллионы? У Джоны Бергера есть ответы на этот вопрос.

Бергер, профессор маркетинга в Уортонском университете, специализируется на изучении молвы или социальных эпидемий. Он изучил, что составляет «виральность» контента; почему одним контентом делятся гораздо чаще, чем другим.

Основываясь на более чем 10-летнем исследовании, Бергер определил 6 ключевых принципов того, что делает контент вирусным (сокращенно STEPPS) :

  • Социальная валюта — мы делимся тем, что заставляет нас хорошо выглядеть.
  • Триггеры — мы делимся тем, о чем думаем.
  • Emotion — мы делимся тем, что нам небезразлично.
  • Public — мы имитируем то, что, как видим, делают люди вокруг нас.
  • Практичность ценность — мы делимся ценными вещами с другими.
  • Истории — Мы делимся историями, а не информацией.

Вот 6 объявлений, демонстрирующих правильное понимание этих принципов:

Социальная валюта: Реклама Google Glass «Каково это» показывает, насколько вы круты и технически подкованы.

Когда мы делимся с другими чем-то крутым, мы подсознательно хотим показать, что мы в курсе последних и самых крутых материалов. Вот в чем суть социальной валюты.

А какой лучший способ показать, что ты крут, поделившись видео о волшебном стекле Google Glass?

С точки зрения носимых технологий, Google Glass — самый крутой из всех. В этом видео показан не только стакан; он показывает вам, каково это носить.

Большинство из нас поделились этим видео, потому что оно выглядело так круто, и, возможно, потому, что мы подсознательно хотели показать, что мы такие.

Я знаю, что знал.

Еще примеры: Ваши друзья будут ооочень впечатлены! 15 примеров социальной валюты, используемой в маркетинге

Триггеры: Реклама Geico Hump Day заставляет вас думать о Geico по средам.

Когда мы думаем о средах, мы думаем о «Дне горбов». А у какого животного есть горбы? C amels.

Посмотрите, как автомобильной страховой компании Geico удается заставить нас думать о них хотя бы раз в неделю с верблюдом Калебом:

Geico связала свой бренд и среду с помощью этой рекламы, поэтому любое упоминание «среды» или «дня горбов» вызывает воспоминания о смеющемся верблюде.

Реклама забавная, и следующая статистика просмотров на Youtube показывает, насколько эффективен триггер:

Заметили резкие скачки каждую среду? Статистика по Unruly Media.

Другими примерами контекстных триггеров дня недели являются видео Ребекки Блэк «Пятница» или ресторан T.G.I. Пятница.

Важно выбрать правильный триггер для вашей рекламы или контента. Важно учитывать, чтобы это происходило достаточно часто.

Создание рекламы или кампании, посвященной Рождеству, может быть хорошей идеей, но имейте в виду, что люди будут думать об этом только раз в год.

Еще примеры: В пятницу надо ложиться: 13 примеров триггеров, используемых в маркетинге

Эмоция. Реклама P&G «Спасибо, мама» напоминает нам, какие замечательные наши мамы.

Эмоции — одна из важнейших составляющих вирусных видеороликов. Мы делимся чем-то, что мы очень переживаем. Реклама Google Glass вызывает у нас чувство трепета, а реклама Geico Hump Day заставляет нас смеяться.

P&G использовала другую эмоцию, чтобы заставить нас поделиться:

Если вы сдерживали слезы во время просмотра этого видео, реклама сработала.Это не только трогает нас, но и дает нам трогательное напоминание о том, что мы должны быть благодарны нашим матерям.

P&G хорошо известна производством товаров для дома, крупнейшими потребителями которых, вероятно, являются матери. Мне понравилось, как P&G не показывала ни одной из своих продуктов или логотипов до самого конца, где уже прозвучал посыл: «Мамы классные».

Другие примеры: Буквально возбуждает — 15 примеров эмоционального маркетинга

Public: Белые кабели для наушников Apple заставили всех нас хотеть иметь пару, просто чтобы похвастаться.

В начале 2000-х большинство кабелей наушников были черными. Все изменилось в тот момент, когда Apple выпустила культовую рекламу iPod и iTunes.

На контрасте темные человеческие силуэты с белыми наушниками, танцующими под разные треки, все заметили белые наушники.

Они начали связывать белые наушники с Apple iPod и были «модными»:

Оказалось, что это большой успех.

Люди начали идентифицировать пользователей Apple iPod исключительно по цвету их наушников.

Они также начали подражать другим, у кого он был. Все захотели iPod или хотя бы белые наушники!

Другие примеры: Monkey See, Monkey Do: 10 примеров публичной видимости, используемых в маркетинге

Практическая ценность: Реклама Dollar Shave Club учит, как сэкономить деньги: с их лезвиями за 1 доллар.

У Dollar Shave Club есть миссия: помочь вам сэкономить деньги на лезвиях.

Покупая их лезвия всего за 1 доллар в месяц, вы можете сэкономить кучу денег, которые в противном случае пошли бы на бритвы с технологией, которая вам не нужна.

По их словам, их лезвия за 1 доллар никуда не годятся; они чертовски хороши:

Эта история впечатляет, но в ней есть один очень важный элемент: это видео было бы невозможно, если бы не камера GoPro на шлеме пожарного.

Повествование в этом видео несет тонкое сообщение о том, что GoPro позволяет нам видеть вещи с самых разных точек зрения. Мы видели, как их носили скейтбордисты, парашютисты и другие любители экстремальных видов спорта, но это видео показывает нам другую точку зрения. Другой, но вполне реальный вид опасности.

И именно поэтому это видео стало таким вирусным.

Другие примеры: Однажды в сказке… — 12 примеров рассказов, используемых в маркетинге

Шесть ШАГОВ создания заразного контента:

Исследование Бергера показало, что эти 6 принципов встроены в человеческую психологию, что мы естественным образом запрограммированы на обмен определенными видами информации.Мы любители юмора, крутых технологий и кошек (они подпадают под социальную валюту и эмоции).

Как упоминает Бергер в своей книге «Заразно: почему идеи приживаются»:

Виральность не рождается, она создается.

Хотя в этом посте было 6 рекламных объявлений, Бергер заявил, что эти ШАГИ применимы ко всем формам контента: информации, брендингу, электронной почте и т. Д.

Если вы хотите узнать больше об исследовании Бергера и 6 ШАГАХ к вирусному контенту, ознакомьтесь с этим визуальным резюме!

9 проверенных методов вирусного маркетинга, которым следует каждый успешный маркетолог

Когда люди думают о ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ , они думают, что это почти невозможно, верно?

Многие люди думают, что для создания потрясающего контента требуются тысячи долларов и много времени, а при этом еще и чертовски много удачи.

Но сегодня я поделюсь с вами несколькими супер простыми приемами вирусного маркетинга, которые помогут вам привлечь больше трафика и продаж.

Эти методы не требуют много времени, не требуют больших денежных затрат и абсолютно не полагаются на удачу.

Если вы не используете методы вирусного маркетинга в Интернете или совсем не знакомы с ними, то вы ставите свой бизнес в невыгодное положение, упуская из виду миллионы потенциальных посетителей вашего веб-сайта или блога.

Прежде чем объяснять методы вирусного маркетинга, позвольте мне описать, что такое вирусный маркетинг.

Что такое вирусный маркетинг?

Я думаю, мы все слышали фразу « Это стало вирусным ».

Но что это значит?

Вирусный маркетинг — это метод создания модных словечек или маркетинговых материалов, которые привлекают внимание и запоминаются в нашем современном мире, всегда на связи.

Этот метод маркетинга использует социальные сети, обмен текстовыми сообщениями, видео и другие методы личного общения для распространения информации о статье, продукте или услуге, а не просто создание коммерческой рекламы и размещение на радио или телевидении.

Когда что-то становится вирусным, оно быстро и широко распространяется от одного человека к другому.

С такими платформами, как Facebook и YouTube, обмен видео, изображениями и историями с тысячами и даже миллионами людей может происходить за считанные минуты.

Вирусный маркетинг — это просто процесс, позволяющий другим людям заниматься вашим маркетингом за вас, даже не осознавая этого.

Надеюсь, вы получили представление о вирусном маркетинге, и теперь я сразу перейду к методам вирусного маркетинга 🙂

Лучшие методы вирусного маркетинга в Интернете

Методика вирусного маркетинга №1: нацеливание на соответствующую аудиторию и каналы

Самый первый шаг к разработке вирусной маркетинговой кампании — это выяснить, кто ваша целевая аудитория и где живет ваша целевая аудитория в Интернете.

Ничто не становится вирусным само по себе, вам нужно отправить правильное сообщение нужным людям. Ваше сообщение должно вызывать интерес, если вы хотите, чтобы они поделились с другими.

Канал так же важен, потому что если вы ведете маркетинг не по тому каналу, вы не сможете охватить свою целевую аудиторию. Если вы не можете охватить целевую аудиторию, вы не сможете повысить интерес.

Позвольте мне привести здесь конкретный пример —

Если ваша целевая аудитория — женщины в возрасте 18-24 лет, средний класс, одинокие, то было бы неплохо включить Pinterest в свой маркетинговый канал, чтобы он стал вирусным.

Потому что Pinterest — это маркетинговая сеть, в которой активно работают 80% молодых женщин.

Методика вирусного маркетинга №2: Создание видеороликов

Еще один отличный способ стать вирусным — создать видеоролик. Видео может заинтересовать ваших зрителей вашим продуктом и впечатлениями.

Если вы добавите видео на YouTube или Daily motion, вы сможете поделиться этим видео с друзьями. Если они найдут это интересным и полезным, они тоже поделятся им.

Со временем видео станет популярным, оно может распространиться по всему Интернету.

Более того, если ваше видео действительно интересно, люди будут встраивать ваше видео на свои сайты или блоги.

В результате люди будут смотреть не только ваше видео с платформ для обмена видео, но и с разных веб-сайтов. Это сделает его еще более популярным.

Роль большого пальца для создания вирусного видео — чем шокирующим, запоминающимся или забавным является ваше видео, тем больше вероятность, что оно станет вирусным.

Позвольте мне привести пример забавного вирусного маркетингового видео, которое стало вирусным.

Метод вирусного маркетинга № 3: Предлагайте ценный продукт или услугу бесплатно

Кто не любит что-то ценное бесплатно?

Не думаю, что вы встретите много людей, которые сказали бы, что не хотят получать что-то ценное бесплатно.

Вот почему слово «бесплатно» — самое сильное слово в словаре маркетолога.

Большинство программ вирусного маркетинга предлагают ценный продукт или услугу бесплатно для привлечения внимания.

Второй закон Вильсона веб-маркетинга — « Закон о предоставлении и продаже ». (WILSON, 2012) Это означает, что когда вы что-то отдаете, вы что-то продаете.

Отдавая что-то ценное, вы можете не получить прибыль ни сегодня, ни завтра, но если вы сможете вызвать у людей интерес, то вскоре вы получите прибыль.

Но как?

Вот процесс —

Бесплатные обычно привлекают внимание посетителей. Затем глазное яблоко увидит желанные вещи других людей, которые вы продаете, и повысит их желание купить!

Eyeballs открывает возможности для продаж, ценные адреса электронной почты и доход от рекламы.

Это означает, если вы хотите что-то заработать; сначала вы должны заплатить за это.

Техника вирусного маркетинга №4: Создайте эмоциональную привлекательность

Вирусный маркетинг не может иметь большого влияния, если он не имеет эмоционального характера. Вирусный маркетинг — это 100% эмоции.

Поэтому это самый эффективный метод среди всех техник вирусного маркетинга.

Теперь вопрос в том, как можно вызвать очень сильную эмоцию?

Вот некоторые моменты, которым вы должны следовать, чтобы вызывать эмоции.Вам нужно —

  • создать что-то, наполненное любовью или ненавистью
  • либо быть идиотом, либо гением
  • создать что-то, что сделает людей счастливыми или безумно злыми

Вот пример эмоциональной рекламы с названием «У любви нет ярлыков», которая стала вирусной в 2015 году.

Эмоциональный драйв любой вирусной кампании должен быть достаточно сильным, чтобы привлечь внимание.

Методика вирусного маркетинга № 5: Делайте что-нибудь непредсказуемое

Название объясняет само себя.

Если вы хотите, чтобы люди заметили вашу маркетинговую кампанию, вам нужно сделать что-то непредсказуемое — что-то другое.

Люди не потрудятся взглянуть, если они знают, что кто-то делал это раньше. Людям всегда хочется увидеть или узнать новое.

Забудьте о том, чтобы это выглядело круто — так делают все.

Забудьте о попытках продвигать ваш продукт / услугу как о просто отличном — это делают и другие.

Позвольте мне привести здесь пример, непредсказуемая реклама — одна из самых эффективных вирусных рекламных объявлений.

На медведя напал мужчина. Этого ожидали?

Нет, совсем нет!

Смотрите интересное видео ниже 🙂

Методика вирусного маркетинга № 6: Разрешите совместное использование, встраивание и загрузку

Рекомендации медсестер в сезон гриппа, держитесь подальше от людей, которые кашляют, не прикасайтесь к глазам, рту или носу и часто мойте руки, потому что вирусы распространяются только тогда, когда они легко передаются.

Точно так же, если ваше сообщение или контент легко распространить, загрузить или встроить, они будут распространяться так же быстро, как и вирус. Это означает, что вам нужно разрешить людям:

  • легко делиться вашим контентом или сообщением
  • позволить людям легко встраивать его на свои собственные сайты
  • загружать контент

Более того, с точки зрения маркетинга, вы должны упростить свое сообщение, чтобы чтобы люди могли легко понять, что побудит их поделиться с другими.Все, что вы делаете, чтобы упростить, улучшит вашу кампанию.

Техника вирусного маркетинга № 7: не сосредотачивайтесь на традиционном маркетинге

Традиционный маркетинг — это продвижение вашего продукта или услуги, понимание того, насколько он хорош и как помочь вам и, возможно, с помощью кинозвезд или супермоделей.

Но как вы думаете, люди заботятся о вас или о вашем продукте?

Нет, совсем нет!

Люди всегда ждут чего-то хорошего с интересным рассказом.

Позвольте мне привести здесь реальный пример —

Когда Sony делала свою рекламу Bravia TV, продукт даже не был замечен на протяжении всей рекламы, но все это помнят.

Поэтому сосредоточьтесь исключительно на создании хорошей и интересной истории, а не на вас, вашем продукте или услуге и вашей компании.

Техника вирусного маркетинга № 8: Социальный охват

Социальный охват — еще один эффективный метод вирусного маркетинга.Вам будет легче привлечь больше людей, когда влиятельные лица в вашей отрасли рекомендуют ваш продукт или услугу или предлагают ваш контент целевой аудитории.

Обратитесь к влиятельным лицам в вашей отрасли и спросите, будут ли они заинтересованы опробовать ваш продукт или услугу или увидеть ваш контент, но не просите их напрямую поделиться вашим контентом, поскольку они обычно распространяют его, если они находят это полезным для своих последователей.

Позвольте мне поделиться с вами своим личным опытом социальной работы.Недавно в нашем блоге была опубликована статья под названием «Лучшие инструменты SEO на 2016 год, рекомендованные отраслевыми экспертами», и я уведомил их, что их рекомендации были включены в наш блог. Многие из них поделились этой статьей в своих социальных сетях.

Важно предлагать очень уникальный контент, который действительно может принести пользу их подписчикам / читателям, и использовать этот аспект, чтобы заставить их делиться вашим контентом.

Так что подумайте: если отраслевые эксперты поделились вашей статьей или порекомендовали ваш продукт или услугу, то другие тоже поделятся ею 🙂

Техника вирусного маркетинга № 9: подкрепление

Одноразовое вирусное сообщение можно быстро забыть .

Люди только что видели вашу кампанию. Им кажется, что это было интересно, непредсказуемо, их эмоции достигли высокого уровня — вы привлекаете их полное внимание.

Вы можете подумать, что ваша работа сделана.

Если вы так думаете, то это может быть не очень хорошая идея, как я уже сказал в начале, одно время вирусное сообщение можно быстро забыть.

Что вы теперь будете делать?

Поскольку вы уже привлекаете внимание людей, вам нужно действовать. Один из самых простых способов сделать это — дать им больше.

В качестве примера возьму прогрессивную страховую рекламную кампанию. Подумайте о прогрессивном страховании и их давней рекламе с представителем Фло. Люди могли не иметь страховки, когда впервые увидели прогрессивную рекламу. Но, увидев несколько версий одного и того же сообщения, люди вспомнят название «прогрессивный», когда им понадобится страховка.

Таким образом, серия вирусных сообщений повысит эффективность вашей кампании.

Напомним, что методов вирусного маркетинга постоянно меняются, поскольку все они связаны с трендами.

Применяя выше 9 проверенных методов вирусного маркетинга, вы можете сделать свою маркетинговую кампанию или контент вирусным.

Если у вас есть собственные методы вирусного маркетинга, не стесняйтесь поделиться в комментариях ниже 🙂

(GrowthFunnel_Code)

Статьи по теме: стратегии удержания клиентов, этапы маркетинга, советы по UX, стратегии взаимодействия с клиентами , Стратегии взаимодействия с клиентами

Что такое вирусная реклама? — Определение от WhatIs.com

К

Вирусная реклама — это реклама, которая достигает широкого охвата, потому что люди, которые ее просматривают, склонны делиться ею в своих социальных сетях.

Чтобы стать вирусным, реклама должна предлагать зрителю что-то ценное, например информацию или развлечение. Помимо этого общего требования, существует ряд факторов, повышающих вероятность того, что объявление будет широко распространено. Отчет об исследовании Harvard Business Review рекомендует:

  • Сделайте брендинг ненавязчивым.
  • Вдохновляйте радость или удивление, чтобы сразу привлечь внимание пользователя.
  • Добавляйте эмоциональные взлеты и падения в поток контента.
  • Не переусердствуйте и не сделайте контент слишком шокирующим.
  • Таргетинг на пользователей, которые активны в социальных сетях и могут быть влиятельными лицами.

Реклама может стать вирусной и по другим причинам, не все из которых выгодны рекламодателю. В инфографике Microsoft для Office 365 приводятся данные о количестве сотрудников, которые работали в различных ситуациях вне офиса — например, в постели, во время обеда, в ванной или во время посещения футбольного матча ребенка — и предлагается Office 365 может увеличить эти числа.Объявление было опубликовано в блоге Washington Post и широко распространено в Твиттере, где оно подверглось резкой критике как продвижение чрезмерной работы за счет баланса между работой и личной жизнью. Ошибка Microsoft подчеркивает важное требование создания (преднамеренно) вирусной рекламы: понимание своей целевой аудитории. Если идет разговор о вашем бренде, вы не хотите, чтобы речь шла о том, насколько вы оторваны от своей целевой аудитории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *